Calvin Klein (casa de modă) - Calvin Klein (fashion house)
 | |
| Tip | Filială |
|---|---|
| Industrie | Îmbrăcăminte , parfum , modă |
| Fondat | 1968 |
| Fondatori |
Calvin Klein Barry K. Schwartz |
| Sediu |
New York , S.U.A.
|
Zona deservită |
La nivel mondial |
Oameni cheie |
Cheryl Abel-Hodges ( CEO ) Gene Gosselin ( CFO ) |
| Produse | Îmbrăcăminte , parfum , lenjerie de corp , ceasuri etc. |
| Servicii | Comert cu amanuntul |
Numar de angajati |
1001–5000 (2015) |
| Mamă | PVH (2002 – prezent) |
| Site-ul web | CalvinKlein.com |
Calvin Klein Inc. ( / k l aɪ n / ) este o casă de modă americană înființată în 1968. Este specializată în piele , accesorii pentru stilul de viață, mobilier pentru casă, parfumerie , bijuterii, ceasuri și confecții . Compania are cote de piață substanțiale în liniile comerciale și de vânzare cu amănuntul, precum și confecțiile de înaltă modă .
Compania a fost fondată de designerul Calvin Klein și de prietenul său din copilărie, Barry K. Schwartz . Compania are sediul central în Midtown Manhattan , New York.
Istorie
Primii ani
Calvin Klein a fost unul dintre câțiva lideri de design crescuți în comunitatea evreiască din Bronx, alături de Robert Denning și Ralph Lauren . A devenit protejat al baronului de Gunzburg , prin ale cărui prezentări a devenit toastul scenei de modă de elită din New York chiar înainte de a avea primul său succes de masă prin lansarea primei sale linii de blugi. El a fost imediat recunoscut pentru talentul său după prima sa prezentare majoră la New York Fashion Week .
În 1968, Klein a fondat Calvin Klein Limited, un magazin de haine la hotelul York din New York, cu 10.000 de dolari. Prima colecție Calvin Klein a fost o linie de „haine și rochii tinere și subevaluate” prezentate în magazinul Bonwit Teller din New York .
În septembrie 1969, Klein a apărut pe coperta revistei Vogue .
Anii 1970
În 1971, Klein adăugase îmbrăcăminte sport, blazere clasice și lenjerie la colecția sa de femei.
În 1973, a primit primul său premiu Coty American Fashion Critics 'Award pentru colecția sa de 74 de piese de îmbrăcăminte pentru femei - cel mai tânăr beneficiar la acea vreme. Klein a câștigat premiul din nou în 1974 și 1975. Până în 1977, veniturile anuale crescuseră la 30 de milioane de dolari (echivalentul a 128 de milioane de dolari în 2021), iar Klein deținea licențe pentru eșarfe, pantofi, curele, blănuri, ochelari de soare și cearșafuri. Klein și Schwartz câștigau câte 4 milioane de dolari fiecare. După ce compania a semnat licențe pentru produse cosmetice, blugi și îmbrăcăminte pentru bărbați, volumul anual de vânzări cu amănuntul al Klein a fost estimat la 100 de milioane de dolari (echivalentul a 427 milioane de dolari în 2021). În 1978, Klein a revendicat 200.000 de perechi de celebri blugi ai săi în prima săptămână în care erau pe piață. În 1981, Fortune calcula venitul anual al lui Klein la 8,5 milioane de dolari. La mijlocul anilor 1970, el a creat o nebunie de designer-blugi, punându-și numele în buzunarul din spate. Asistentul de design al lui Klein la acea vreme, Jeffrey Banks , și-a cerut creditul pentru îmbrăcămintea logo-ului, afirmând că avea cadoul pentru Klein logo-ul dintr-un dosar de presă serigrafiat pe mâneca unui tricou maro . Cadoul a fost asumat de către Schwartz ca făcând parte din linia viitoare, iar cămășile similare cu logo au format uniforma pentru personalul din fața casei la următorul spectacol de pe podiumul Klein, ducând la cererea cumpărătorilor.
La sfârșitul anilor 1970, compania a încercat, de asemenea, să își creeze propriile linii de parfumuri și produse cosmetice , dar în curând s-a retras de pe piață cu pierderi financiare mari.
Anii 1980
În anii 1980, pe măsură ce frenezia designerilor-blugi a atins punctul culminant din toate timpurile, Calvin Klein a introdus o linie de succes de pantaloni scurți de boxeri pentru femei și o colecție de lenjerie de corp pentru bărbați, care va încasa ulterior 70 de milioane de dolari într-un singur an. Piața americană a lenjeriei de corp pentru bărbați a fost schimbată - de la una în care majoritatea lenjeriei de corp pentru bărbați erau albe, achiziționate în pachete de trei de către o „soție, mamă sau iubită atunci când trebuiau să fie” la una în care „bărbatului american îi pasă de marcă de ceva ce puțini văd vreodată ”.
Creșterea a continuat până la începutul anilor '80. Programul de licențiere, care a adus 24.000 de dolari când a fost inițiat în 1974 (echivalent cu 125.943 dolari în 2020), a avut venituri din redevențe de 7,3 milioane dolari zece ani mai târziu (echivalent cu 18,18 milioane dolari în 2021). În acel an, vânzările cu amănuntul la nivel mondial au fost estimate la peste 60 de milioane de dolari (echivalentul a 1494,62 milioane de dolari în 2021). Hainele lui Klein au fost vândute prin 12.000 de magazine din Statele Unite și au fost disponibile în alte șase țări prin acorduri de licențiere, și anume Canada, Regatul Unit, Irlanda, Australia, Noua Zeelandă și Japonia. Veniturile sale anuale au depășit 12 milioane de dolari (echivalentul a 29,89 milioane de dolari în 2021).
Problemele financiare au crescut presiunea din toate părțile, neînțelegerile cu licențiatul liniei de îmbrăcăminte pentru bărbați și vânzările dezamăgitoare, precum și o cifră de afaceri enormă a angajaților, atât în cadrul Calvin Klein, cât și al partenerilor săi de licențiere, au condus la primele zvonuri că Calvin Klein Industries, așa cum compania fusese cunoscut până atunci, era în vânzare. Și într-adevăr, la sfârșitul anului 1987, s-a spus că vânzarea companiei către Triangle Industries, un producător de containere, nu a reușit decât din cauza pieței bursiere în prăbușire.
Anii 1990
Deși compania aproape s-a confruntat cu falimentul în 1992, Calvin Klein a reușit să recâștige și să crească profitabilitatea imperiului său pe parcursul anilor 1990, mai ales prin succesul liniilor sale foarte populare de lenjerie și parfumuri, precum și liniei de îmbrăcăminte sport ck. În perioada 1990-1995 în calitate de șef de design pentru îmbrăcăminte pentru bărbați al lui Calvin Klein, John Varvatos a fost pionierul unui tip de lenjerie pentru bărbați numită boxer slip , un hibrid de pantaloni scurți și slip . Făcute celebre printr-o serie de reclame tipărite din 1992 cu Mark „Marky Mark” Wahlberg , acestea au fost numite „una dintre cele mai mari revoluții de îmbrăcăminte ale secolului”.
Klein a fost desemnat „Cel mai bun designer al Americii” pentru design-urile sale minimaliste all-americane în 1993 și a fost o surpriză în 1999 când s-a anunțat că CKI este din nou la vânzare. Plănuind să-și extindă afacerea, compania fusese abordată de două companii de produse de lux, LVMH și Pinault Printemps Redoute , pentru a se alătura lui Calvin Klein, dar nu a rezultat nimic. Alte potențiale precum Tommy Hilfiger Corp și Holding di Partecipazioni din Italia s-au dovedit a fi dezamăgiri similare din cauza prețului abrupt al CKI de presupus 1 miliard de dolari. După șapte luni și fără un potențial cumpărător, Klein a anunțat că imperiul său nu mai este pe piață. Compania nu va reuși niciodată să devină publică, ceea ce se presupune că fusese planul lui Klein odată.
2002 – prezent: Achiziție de Phillips van Heusen
La mijlocul lunii decembrie 2002, Calvin Klein Inc. (CKI) a fost vândută către Phillips Van Heusen Corp (PVH), al cărui CEO de atunci Bruce Klatsky era forța motrice a tranzacției, pentru aproximativ 400 de milioane de dolari în numerar, 30 de milioane de dolari și în stoc drept drepturi de licență și redevențe legate de venituri în următorii 15 ani, care au fost estimate la 200 până la 300 milioane USD. Vânzarea a inclus, de asemenea, un stimulent financiar personal în curs pentru Klein, bazat pe vânzările viitoare ale mărcii Calvin Klein.
PVH îl supralicită pe VF Corp. , producătorul de blugi Lee și Wrangler , care fusese, de asemenea, interesat de afacerea cu blugi, lenjerie și costume de baie a CK, care fusese controlată de Warnaco Group , producător de costume de baie Speedo din SUA, din 1997. Acordul cu PVH nu a inclus aceste afaceri și au rămas la Warnaco. În imposibilitatea de a plăti datoriile din achiziții și acorduri de licențiere și din cauza publicității proaste printr-un proces respins ulterior cu Calvin Klein pentru vânzarea produselor de licență către comercianții cu amănuntul, altele decât cele convenite cu Calvin Klein, Warnaco a solicitat protecția capitolului 11 la mijlocul anului 2001, dar în cele din urmă a apărut de la faliment în februarie 2003.
Tranzacția dintre Calvin Klein și PVH a fost susținută financiar de Apax Partners Inc. , o firmă de capital privat din New York, despre care se spune că a făcut o investiție de 250 milioane dolari în acțiuni preferențiale convertibile PVH, precum și o sumă de 125 milioane dolari, pe doi ani bancnot securizat, totul în schimbul locurilor la consiliul de administrație al PVH.
CKI a devenit astfel o filială deținută în totalitate de PVH. La început, însuși Klein, care a fost inclus ca persoană în contractul de 15 ani pe care îl semnase cu PVH, a rămas șef creativ al colecțiilor, dar a continuat apoi ca consilier (consultant director creativ) pentru noua companie din 2003 și de atunci a fost mai retras din afacere. Despre Barry K. Schwartz s-ar fi concentrat asupra rolului său de președinte al New York Racing Association , un club de curse de cai. Actualul președinte și COO al diviziei CKI din cadrul PVH este Tom Murry, care ocupase această funcție deja înainte de achiziție.
La achiziționarea Calvin Klein, Phillips-Van Heusen a anunțat planurile de lansare a unei noi colecții de îmbrăcăminte sport pentru bărbați, care rivalizează cu colecția Ralph Lauren. Această linie este produsă de Van Heusen.
Odată cu prezentările pistei de colectare din toamna anului 2006 în New York, CKI a inaugurat un spațiu de expoziție de 8.600 mp (800 m 2 ) care poate găzdui până la 600 de persoane la parterul 205 West 39th Street, în Times Square South, unde Calvin Klein are are sediul central din 1978.
Într-un raport din 2010, PVH, care gestionează activitățile de confecționare, a avut vânzări estimate de 4,6 miliarde de euro pentru produsele Calvin Klein.
În februarie 2013, Warnaco Group a fost achiziționată de PVH, care a unit Calvin Klein linii formale, lenjerie intimă, blugi și sport.
În 2020, PVH a anunțat că, ca parte a politicii lor de bunăstare a animalelor, compania nu folosește piei exotice și ar interzice utilizarea acestora în colecțiile Calvin Klein atunci când „lansăm actualizarea noastră anuală a politicii respective”.
Istoricul produsului și al mărcii
Cele mai vizibile nume de marcă din portofoliul Calvin Klein includ:
- Calvin Klein 205W39NYC (etichetă neagră, linie de designer de top)
- ck Calvin Klein (etichetă gri, recent repoziționată ca linie de colectare a podurilor; licențiată Warnaco Group, Inc. până cel puțin în 2044. PVH a achiziționat Warnaco Group în februarie 2013)
- Calvin Klein (etichetă albă, linie de îmbrăcăminte sportivă de bază pentru modă de bază)
- Calvin Klein Sport (versiunea sportivă a liniei white label pentru Macy's )
- Calvin Klein Jeans (linie denimwear; licențiată Warnaco Group până cel puțin în 2044. PVH a achiziționat Warnaco Group în februarie 2013)
- Calvin Klein Home (lenjerie de pat de înaltă calitate, prosop, covor de baie și colecții de accesorii)
- Colecția Khaki (lenjerie de pat, prosop, covor de baie și accesorii pentru tineri de nivel mediu spre înalt) a fost întreruptă în 2008
- Calvin Klein Golf (lansat la sfârșitul anului 2007)
- Calvin Klein Underwear (colecții de lenjerie de corp; licențiată Warnaco Group până cel puțin în 2044. PVH a achiziționat Warnaco Group în februarie 2013)
- Brand CK one Lifestyle (parfum, lenjerie, blugi - lansat 2011)
- Ceasuri Calvin Klein + Bijuterii (ceasuri lansate în 1997, bijuterii în 2004)
Pentru detalii, consultați Marci și licențe actuale .
Parfumuri
Calvin Klein are diverse linii de parfumuri și colonii, inclusiv Obsession, CK Be și Eternity . Până în mai 2005, parfumurile lor și liniile de parfumuri corespunzătoare au fost întreținute de Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), o companie Unilever . Gigantul cosmetic Coty, Inc. din New York a cumpărat acordurile de licențiere a parfumurilor de la Unilever .
Publicitate
Anunțurile timpurii au fost filmate de Bruce Weber și Richard Avedon . Unul dintre modelele sale de lenjerie de corp pentru bărbați, Mark Wahlberg , a devenit faimos ca star de hip hop „Marky Mark”, lansându-se pe scena de la Hollywood pentru a deveni un actor actual. O altă vedetă de la Hollywood care a apărut prima dată în reclamele Calvin Klein este Antonio Sabàto Jr. Calvin Klein a angajat-o pe Kate Moss la începutul carierei sale la începutul anilor 1990 și în 2002, după acuzațiile de consum de cocaină. Alte modele care au apărut în reclame la începutul carierei sunt Natalia Vodianova și Toni Garrn . În prezent, Calvin Klein folosește Shawn Mendes , Tyson Ballou și Lara Stone , iar în trecut a folosit și Christy Turlington , Jerry Hall , Patti Hansen , Tom Hintnaus , Travis Fimmel , Doutzen Kroes , Mini Andén , Garrett Neff , Sean O'Pry , Edita Vilkevičiūtė , Jamie Dornan , Liu Wen și Edward Furlong .
Au fost aleși și actori precum Eva Mendes , Mehcad Brooks , Scarlett Johansson , Kellan Lutz , Andie MacDowell , Alexander Skarsgård , Zoe Saldana , Rita Ora , Rooney Mara , Lupita Nyong'o , Margot Robbie , Saoirse Ronan , Jake Gyllenhaal și Diane Kruger să modeleze pentru marcă. Fotbalistul suedez Freddie Ljungberg a jucat într-o serie de reclame pentru companie. Recent, cântărețul Justin Bieber a apărut în publicitate pentru gama de lenjerie intimă a lui Calvin Klein, la fel ca modelul de modă Kendall Jenner . În 2017, Solange Knowles a devenit fața campaniei Muzica noastră, #MYCALVINS . Pe 16 iulie 2018, Saoirse Ronan și Lupita Nyong'o au fost anunțate ca fețele primului parfum Raf Simons pentru brand, numit Women. În timpul verii 2020, celebrul actor Ji Chang-wook a fost primul ambasador mondial coreean al mărcii.
De asemenea, au experimentat cu tehnologii emergente. Când au promovat parfum cKOne în 1999, au plasat adrese de e-mail în reclame tipărite, destinate adolescenților. Când acești adolescenți au trimis aceste adrese prin poștă, aceștia ar fi plasați pe o listă de corespondență care le-a trimis e-mailuri cu detalii vagi despre viața modelelor, cu detalii false menite să le facă mai relatabile. Aceste mesaje au venit la intervale imprevizibile și ar fi trebuit să le dea cititorilor sentimentul că au o legătură cu aceste personaje. Deși listele de discuții au fost întrerupte în 2002, campania a inspirat tactici de marketing similare pentru filme și alte produse de vânzare cu amănuntul. În 2019, Calvin Klein a prezentat un anunț al lui Sarah Rae Vargas pentru femei de dimensiuni mari . În 2020, Calvin Klein a invitat modelul trans negru Jari Jones și alte opt modele LGBTQ au prezentat campania de mândrie #PROUDINMYCALVINS .
Branding
Ca și alte mărci de modă, Calvin Klein a stabilit o monogramă: emblema „ck”.
Licențiați
Începând din 2012, primii trei licențiatori erau:
- Warnaco Group - 40% din redevențele de licență, care este „în jur de 100 de milioane de dolari”
- Coty - 12% din drepturile de autorizare
- G-III Apparel Group - 14% din redevențele de licență
Internet
În 2004, compania a cumpărat numele de domeniu CK.com. Calvin Klein este una dintre puținele corporații din întreaga lume care deține un nume de domeniu din două litere .
Designeri
Când Calvin Klein a fost achiziționată de PVH Corp. în 2003, Francisco Costa a fost numit director creativ pentru femei al colecției Calvin Klein. Costa lucrase deja cu Klein direct înainte de plecarea fondatorului din companie și ocupase funcția de director în 2003.
Italo Zucchelli , fost designer Jil Sander și Romeo Gigli, colaborase cu Calvin Klein timp de șase sezoane înainte de a deveni designer principal și director creativ pentru bărbați al liniei de îmbrăcăminte pentru bărbați Calvin Klein Collection în primăvara anului 2004.
Kevin Carrigan, un englez, a fost numit director de creație global al mărcilor de ck Calvin Klein, Calvin Klein (etichetă albă), Calvin Klein Jeans și Calvin Klein Underwear și ale produselor lor licențiate. Carrigan a fost alături de Calvin Klein din 1998.
În aprilie 2016, s-a anunțat că Francisco Costa și Italo Zucchelli vor părăsi compania.
În august 2016, Calvin Klein, Inc. a anunțat numirea lui Raf Simons în funcția de director creativ al mărcii, supraveghind toate aspectele legate de design, piață globală și comunicații și servicii creative creative. Simons și-a asumat strategia creativă a mărcii Calvin Klein la nivel global, gata de purtat, bridge, îmbrăcăminte sport, blugi, lenjerie și linii de acasă. Pieter Mulier a fost, de asemenea, anunțat ca director de creație, raportând direct lui Simons și responsabil cu executarea viziunii sale creative și de design pentru bărbați și femei gata de purtat, punte și îmbrăcăminte și accesorii mai bune. De asemenea, s-a anunțat că Kevin Carrigan a demisionat din companie pentru un rol creativ la Ralph Lauren. Primele colecții ale lui Simons au debutat în sezonul toamna 2017.
În decembrie 2016, s-a anunțat că Amy Mellen va părăsi compania.
În ianuarie 2017, s-a anunțat că Clémande Burgevin Blachman va prelua rolul de vicepreședinte de design pentru Calvin Klein Home.
În decembrie 2018, s-a anunțat că Raf Simons s-a despărțit de Calvin Klein după doar doi ani la companie.
În noiembrie 2020, Jessica Lomax a fost numită șef global de design, conducând strategia globală de proiectare a Calvin Klein și oferind direcție creativă în toate domeniile afacerii.
Corporate
Magazine
- Colecția Calvin Klein
La sfârșitul anilor 1990, compania a deschis magazine elegante Calvin Klein Collection în Paris, Seoul și Taipei și magazine ultra-high-end cK Calvin Klein în Hong Kong, Milano și Kuweit City. Începând de astăzi, există un singur magazin Calvin Klein Collection operat de CKI. Se află în New York. Dintre cele două magazine Calvin Klein Collection care existau în SUA, locația din Dallas din Highland Park Village, deschisă de 20 de ani, a fost închisă la mijlocul anului 2005. Singura locație internațională, la Paris, a fost închisă de PVH în martie 2006. Magazinul din New York, care servește drept flagship al companiei la 654 Madison Ave., rămâne deschis și astăzi. Partenerii întrețin magazinele Calvin Klein Collection în Hong Kong, Shanghai, Mumbai, Seoul, Singapore, Kuala Lumpur, Bangkok, Dubai și Qatar.
- Calvin Klein (etichetă albă)
Magazinele specializate de retail Calvin Klein, proiectate de firma de arhitectură din New York Lynch / Eisinger / Design au fost deschise la Lenox Square din Atlanta, Beverly Center din Los Angeles; acum închis, Cherry Creek Mall din Denver; acum închisă, colecția Natick din Natick, MA; închiderea la 25 iulie 2010, The Mall at Partridge Creek din Michigan; acum închis, Aventura Mall din Aventura, Florida, South Coast Plaza din Costa Mesa California. Alte opt magazine, de asemenea, proiectate de Lynch / Eisinger / Design, vor fi deschise în 2008. Există, de asemenea, mai multe magazine Calvin Klein Outlet, situate în majoritate în centrele comerciale din SUA, care vând îmbrăcăminte sport etichetă albă și uneori alb Calvin Klein eticheta la prețuri reduse, dar nu poartă liniile de colectare .
- Blugi Calvin Klein
Magazinele Calvin Klein Jeans există pe tot globul. Printre multe alte țări din Marea Britanie, Germania, Grecia, Rusia , Brazilia , México , Croația , Egipt , Chile , Argentina , India, Filipine , Australia și Noua Zeelandă. De asemenea, oferă francizat și au deschis anul trecut la Cali .
- Lenjerie de corp Calvin Klein
Buticile semnate Calvin Klein Underwear pot fi găsite în Ljubljana , Buenos Aires , Cardiff (începând din aprilie 2011), Mexico City , Edinburgh , Glasgow , Melbourne , Hong Kong, Londra, Manchester , Manila, New York City, Shanghai, Singapore , Frankfurt am Main, München, Toronto, Hatfield și Burnaby, BC ( Metro Vancouver ).
- Magazine universale
Marile magazine universale din SUA, inclusiv Macy's , Lord & Taylor , Dillard's și Nordstrom , precum și multe magazine mici independente poartă colecțiile ck, white label și / sau Jeans. Unele magazine universale de ultimă generație, cum ar fi Bergdorf Goodman , Saks Fifth Avenue și Neiman Marcus, de asemenea, poartă colecția Calvin Klein . Retailerii notabili din Marea Britanie care oferă Calvin Klein includ magazine precum John Lewis , Debenhams și KJ Beckett . În Australia, retailerul dominant este Myer . Produsele Calvin Klein se găsesc, de asemenea, online, concentrându-se în special pe vânzarea lenjeriei și parfumurilor Calvin Klein.
- Europa și Asia
În Europa, Calvin Klein este cunoscut în principal pentru lenjeria intimă, accesoriile și probabil pentru colecția sa , mai degrabă decât pentru liniile de îmbrăcăminte sport la prețuri medii, care sunt disponibile la anumite magazine de vânzare cu amănuntul. În Asia, există, de asemenea, magazine semnate Calk Klein care poartă linie de difuzie, denumită și etichetă gri, inclusiv îmbrăcăminte pentru femei, bărbați, accesorii.
Controverse
În 1980, Richard Avedon a fotografiat și a regizat o campanie Calvin Klein Jeans cu un Brooke Shields în vârstă de cincisprezece ani . Unele dintre aceste reclame au fost interzise, inclusiv un anunț infam în care Brooke întreabă: „Vrei să știi ce se întâmplă între mine și Calvinii mei?
Anunțurile din 1995 care promovează blugii Calvin Klein au primit critici pentru că erau „porno pentru copii”.
În august 2012, Lululemon Athletica a intentat o acțiune împotriva Calvin Klein și a furnizorului G-III Apparel Group pentru încălcarea a trei brevete de design Lululemon pentru pantaloni de yoga . Procesul a fost oarecum neobișnuit, deoarece a implicat un designer care încearcă să afirme protecția proprietății intelectuale în îmbrăcăminte prin drepturi de brevet. La 20 noiembrie 2012, Lululemon a depus o notificare de concediere voluntară în instanțele din Delaware pe baza unui acord de soluționare privată încheiat între părți care ar respinge procesul. Potrivit unui comunicat de presă Lululemon, „Lululemon își prețuiește produsele și drepturile de PI aferente și ia măsurile necesare pentru a-și proteja activele atunci când vedem încercări de a reflecta produsele noastre”.
Cu toate acestea, conform cărții de brand Chevalier Luxury Brand Management, Klein „este rareori implicat în proiectarea și dezvoltarea produselor care îi poartă numele” și „toate activitățile sunt subcontractate deținătorilor de licență”.
În 2014, Klein a fost criticat pentru desemnarea Myla Dalbesio în „Perfect Fit”, care a jignit multe femei, deoarece este făcută pentru mărimi plus.
