Folgers - Folgers
 | |
| Tip produs | Cafea |
|---|---|
| Proprietar | Compania JM Smucker |
| Țară | Statele Unite |
| Introdus | 1850 |
| Piețe | America de Nord |
| Proprietari anteriori | Procter & Gamble (1963-2008) |
| Slogan | "Cea mai bună parte din Wakin 'Up este Folgers în Cupa ta" |
| Site-ul web | www |
Folgers Cafeaua este un brand de la sol , instantanee , și k-ceașcă de cafea produse în Statele Unite, și vândute acolo, și , de asemenea , în Asia, Canada si Mexic. Face parte din divizia de produse alimentare și băuturi a The JM Smucker Company .
De la începutul anilor 1990, a fost cea mai bine vândută cafea măcinată din Statele Unite.
Istoria companiei
"JA Folger & Co. au fost înființate în 1850 ca Wm. H. Bovee & Co"
Precursorul Companiei de cafea Folger a fost fondat în 1850 în San Francisco, California , sub numele de Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. Proprietarul fondator, William H. Bovee, a văzut ocazia de a produce cafea prăjită și măcinată gata de preparare. Înainte de asta, californienii trebuiau să cumpere boabe de cafea verde, să le prăjească și să le macine singure. Pentru a-și construi moara, Bovee l-a angajat pe James Athearn JA Folger ca tâmplar. James ajunsese din Insula Nantucket la vârsta de 15 ani împreună cu cei doi frați mai mari ai săi, în timpul goanei după aur din California . În anii 1850, kerosenul a început să ofere o alternativă mai ieftină la uleiul de balenă , care fusese sângele vieții lui Nantucket, având ca rezultat refacerea multor nave ale sale pentru a aduce cafea din America de Sud la San Francisco. După ce a lucrat la fabrica lui Bovee timp de aproape un an, James a economisit suficienți bani pentru a participa la o creanță în companie și a plecat la mine pentru a obține aur. El a fost de acord să ducă mostre de cafea și condimente, luând comenzi de la magazinele alimentare pe parcurs. La întoarcerea sa la San Francisco în 1865, James a devenit partener cu drepturi depline la Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. În 1872, a cumpărat ceilalți parteneri și a redenumit compania în JA Folger & Co.
În 1861, James s-a căsătorit. El și soția lui au avut patru copii, iar doi dintre copii au lucrat pentru afacerea familiei. În 1889, James a murit, iar fiul său cel mare, James A. Folger II, a intrat în rolul de președinte al JA Folger & Co la vârsta de 26 de ani.
În anii 1900, compania a început să crească dramatic datorită în primul rând unui vânzător pe nume Frank P. Atha. Atha a vândut cafea în zona California, dar i-a propus lui James Folger II să deschidă și să administreze o fabrică de cafea Folgers din Texas . Compania a crescut exponențial după ce Atha a deschis fabrica din Texas.
Sub conducerea lui Peter Folger de la mijlocul secolului al XX-lea , marca a devenit una dintre principalele probleme de cafea din America de Nord, cea mai mare piață de cafea din lume. Procter & Gamble a achiziționat-o pe Folger în 1963 și a scos apostroful de pe numele său. În timpul deținerii P&G, Folgers a devenit marca de cafea numărul unu din America.
P&G a anunțat în ianuarie 2008 că Folgers va fi transformat într-o companie separată cu sediul în Cincinnati, dar s-a inversat în iunie și a anunțat că Folgers va fi achiziționat până la sfârșitul anului 2008 de The JM Smucker Company . Folosind o tehnică financiară rară numită Reverse Morris Trust , Smucker a cumpărat Folgers în noiembrie 2008 și a făcut din aceasta o filială.
Mărci
Folgerii au stabilit culorile mărcii, incluse pe logo - ul lor , în mod tradițional, erau un fundal roșu moderat închis, cu litere albe. Se utilizează în continuare litere albe sau gri, cu un fundal verde care indică decaf și un fundal negru care indică friptura întunecată Noir®.
Produsele Folgers disponibile în Statele Unite includ:
- Cafea măcinată în cutii
- 100% columbian (friptură medie)
- Mătase neagră (friptură închisă la culoare), disponibilă și în decaf
- Amestec brazilian (friptură medie)
- Amestec de mic dejun (friptură ușoară)
- Friptură clasică (friptură medie), de asemenea, în decofeinizare și jumătate de caf
- Amestec de cafenea (friptură medie-întunecată)
- Friptură de țară (friptură medie-întunecată)
- Friptura franceza (friptura medie-inchisa)
- Gourmet Supreme (friptură medie-întunecată)
- Amestec de casă (friptură medie)
- Friptură specială (friptură medie)
- Folgers Noir, o linie de cafele prăjite întunecate
- Pur și simplu Smooth, o cafea ușoară prăjită destinată să fie mai blândă pe stomac, de asemenea în cafea decafeinizată
- Simply Gourmet, o linie de cafele cu aromă naturală
- Folgers Flavors, cafele cu aromă de vanilie și alune franceză, disponibile și ca alune decaf
- Folgers Crystals, cafea instant disponibilă în mod obișnuit și decafeinizat
- Single de cafea, pachete cu o singură servire
- Amestecuri instantanee de cappuccino
- K-cup păstăi într-o varietate de fripturi și arome
- 1850, un brand premium lansat în 2018
În Canada, Folgers este disponibil în primul rând ca Classic Roast și Mountain Roast.
În Regatul Unit, sunt disponibile Cristale Instantale Folgers.
Publicitate
Folgers este promovat cu sloganul „Cea mai bună parte a trezirii este Folgers în cupa ta!” Este bine asociat cu un jingle prezentat în aproape fiecare reclamă din 1984, cu versuri de Susan Spiegel Solovay și Bill Vernick și muzică de Leslie Pearl . De-a lungul anilor a fost rearanjat și interpretat de mulți muzicieni celebri, precum Ritchie Havens , Randy Travis , Bonnie Tyler , Paul Stanley , Aretha Franklin și Rockapella .
Din 1965 până în 1986, Folgers a fost cunoscut pentru reclamele de televiziune care implicau „doamna Olson”, o vecină suedeză interpretată de Virginia Christine care a recomandat invariabil o ceașcă de cafea Folgers pentru personajele din reclamă.
Folgerii și-au promovat cafeaua instant în anii 1970 și începutul anilor 1980, care au dus privitorul în diferite restaurante „high-end”, în timp ce o voce vocală (de Bryan Clark) i-a șoptit spectatorului că au schimbat în secret cafeaua folosită la restaurant cu Folgers și a urmărit patronii restaurantelor pentru a vedea dacă pot spune dacă au observat sau nu diferența.
O reclamă de televiziune Folgers din 1985, „Peter vine acasă”, a devenit asociată în special cu sărbătorile de Crăciun. Un student la facultate se întoarce acasă, aparent în ziua de Crăciun. Sora lui mică este prima care l-a salutat pe Peter, ajutându-l să-i facă pe Folgers. Mirosul de cafea proaspăt preparată, trezindu-i pe părinți și alertându-i despre sosirea fiului lor. Cunningham & Walsh punctual a fost difuzat în fiecare an până în 1998, apoi în formă editată în 2004 și 2005.
La mijlocul anilor 1980, Folgers a devenit sponsor NASCAR . După un sezon de încercare cu pilotul lui Joe Ruttman , Larry McClure deținea Chevrolet în 1985, Folgers și-a extins sponsorizările.
În 2006, agenția de publicitate Saatchi & Saatchi a creat o reclamă virală , cunoscută popular ca „Dimineața fericită”, în care un grup mare de cântăreți și dansatori veseli apar la răsăritul soarelui ca soarele însuși pentru a trezi oamenii.
În 2009, Saatchi & Saatchi au creat un anunț de sărbători, „Venind acasă”, unde fratele Peter este întâlnit de sora sa acasă la părinții lor la întoarcerea de la voluntariat în Africa de Vest. Anunțul a devenit rapid viral și a fost criticat pentru tensiunile sexuale percepute între Peter și sora lui.
În 2014, marca a sărbătorit 30 de ani de la celebrul jingle.
Clădirea Folger
Clădirea din cărămidă, cu cinci etaje, a companiei Folger Coffee Company de la 101 Howard din San Francisco, California este fostul sediu al companiei Folgers. Este listat în Registrul național al locurilor istorice din Statele Unite . Clădirea are încă un semn pe care scrie „The Folgers Coffee Company” într-un colț.
Pe 2 august 2011, clădirea Folger a fost cumpărată de Universitatea din San Francisco , marcând o revenire la rădăcinile universității din centrul orașului San Francisco.
Crima lui Abigail Folger
Abigail Folger , moștenitoare a averii companiei și prietenă a actriței Sharon Tate , a fost una dintre cele cinci victime care au fost ucise în primele ore ale dimineții din 9 august 1969, de „ familia ” lui Charles Manson în timp ce o vizita pe Tate. .
În cultura populară
- În filmul din 1998 The Big Lebowski , după ce unul dintre protagoniști moare, cenușa lor este transportată în Oceanul Pacific într-o cutie de cafea Folgers, deoarece cea mai ieftină urnă este considerată prea scumpă. Filmul a devenit un clasic de cult și cel puțin o persoană s-a comportat ca o cutie de folger în timpul unui eveniment de fan .
Note și referințe
Note
Referințe
Lecturi suplimentare
- The Folger Way: Coffee Pioneering Since 1850, de Ruth Waldo Newhall (1910–2003), căsătorit cu Scott Newhall (1914–1992), târziu în San Francisco Chronicle , JA Folger (editor) (1961); OCLC 5838971