Strângere de fonduri la nivel local - Grassroots fundraising

Strângerea de fonduri la nivel local este o metodă comună de strângere de fonduri utilizată de candidații politici, care a crescut în popularitate odată cu apariția internetului și utilizarea acestuia de către candidații la președinția SUA precum Howard Dean , Barack Obama , Ron Paul și, mai recent, Bernie Sanders . Strângerea de fonduri la nivel local este o modalitate de a-și finanța campaniile pentru candidații care nu au o expunere semnificativă în mass-media a statutului de prim-jucător sau care sunt probabil în opoziție cu grupurile de lobby puternice care influențează procesul de nominalizare a partidelor politice. Adesea implică mobilizarea sprijinului la nivel local pentru a îndeplini un obiectiv specific de strângere de fonduri sau stabilește o zi specifică pentru ca susținătorii de la bază să doneze pentru campanie. Strângerea de fonduri la nivel local poate fi, de asemenea, o metodă pentru organizații de a atrage cât mai mulți oameni posibil și de a implica oamenii în mod strategic. Această metodă cuprinde eforturile de a ajunge la comunitatea deservită și de a obține conexiuni și resurse pentru propria campanie.

Strategii de strângere de fonduri la nivel local

Există mai multe metode de a întreprinde strângeri de fonduri la nivel local, inclusiv:

Ajungând la donatori

Creșterea strângerii de fonduri de la egal la egal a fost promovată de utilizarea crescută a afilierilor și a rețelelor de donatori. Un grup mai tânăr de colegi poate considera colegii de vârstă ca modele de urmat pentru care se poate avea încredere pentru sfaturi. Rețelele de la egal la egal au continuat să se extindă în multe feluri, extinzându-se spre ușa tradițională din ușă în ușă sau solicitarea la locul de muncă. O bază modernă în epoca modernă implică o utilizare extinsă a comunicării prin e-mail, a site-urilor de internet și a rețelelor de socializare pentru sprijin monetar.

Contribuții recurente

Donatorii non-profit beneficiază în mod eficient de un sistem care contribuie lunar. Acceptarea unor sume mici poate reduce povara financiară absolută și anxietatea pe care o experimentează un donator, însumând totuși sume mari în timp.

Amestecarea advocacy-ului și strângerea de fonduri la nivel local

Majoritatea oamenilor preferă să sprijine în moduri diferite, prin urmare, această strategie le oferă mai multe îndemnuri în comunicările campaniei. De exemplu, a fost făcută o campanie din partea Comitetului internațional de salvare pentru a ajunge la susținătorii săi ca răspuns la interdicția de refugiați a fostului președinte Donald Trump. Acești susținători s-ar putea angaja în una dintre următoarele:

Pledoarie: să-i spui președintelui să pună capăt interdicției de refugiați.
Strângere de fonduri: donați pentru a sprijini taxele de relocare a familiei de refugiați.

Campanii la timp

Aceste aspecte merg mână în mână cu evenimentele prezente și cu ciclul de știri. Cercetările au arătat că conținutul este cel mai viral atunci când mesajul îi enervează pe oameni. Îndemnul și campania ar trebui să fie:

Specific
Inspirator
La timp
Urgent

Date ușor de înțeles cu acces segmentat

Înțelegerea a ceea ce îi inspiră pe susținători este esențială pentru a interacționa eficient cu ei. Informațiile sunt direcționate către cei pe care i-ar putea inspira la acțiune prin utilizarea metodelor de comunicare pe care le preferă. Aceste metode se pot baza pe sex sau sex. Datele sunt păstrate pentru a determina eficiența acestor și a altor date demografice mai puțin înțelese. Această strategie permite o mai bună înțelegere a ceea ce își doresc suporterii. Nu toate mesajele campaniei trebuie trimise fiecărui grup de suporteri. Datele organizației pot fi folosite pentru a segmenta suporterii în grupuri sensibile.

Concentrarea pe o singură campanie

Deoarece există mai mult de 1,5 milioane de acțiuni legislative în fiecare an, este necesar să fie selectivă abordarea.

Istoria în Statele Unite

La alegerile din 2000, 66,1% din contribuțiile campaniei de 200 USD sau mai puțin au provenit din gospodăriile americane care câștigă mai puțin de 100.000 USD, care reprezintă 86,6% din populația generală, dar doar 14,3% din contribuțiile de peste 200 USD provin din aceste gospodării.

2004 primare democratice prezidențiale

În 2004, candidatul la președinție Howard Dean și-a construit campania în jurul strângerii de fonduri la nivel local. Într-un interviu cu Jeff Howe, Dean a descris un prânz de strângere de fonduri de 2.000 de dolari pe placă organizat de vicepreședintele Dick Cheney pentru realegerea lui George W. Bush . Ca răspuns, Dean i-a provocat pe susținătorii săi să vină la computerele lor cu el „la prânz”. Dean a reușit să egaleze suma strânsă de strângerea de fonduri a lui Cheney. El a remarcat, folosind Internetul pentru a strânge fonduri pentru campania sa, "Internetul nu este magic, este doar un instrument care poate fi folosit pentru a face lucrurile diferit".

Primare prezidențiale din 2008

Potrivit lui Spencer A. Overton, profesor la Universitatea George Washington , campania prezidențială a lui Obama a primit cea mai mare strângere de fonduri a candidaților la președinție în primul trimestru al anului 2007 pe baza contribuțiilor sub 200 dolari cu 5,77 milioane dolari, mai mult decât dublul celui mai apropiat candidat, John McCain , care a primit 2,54 milioane de dolari. Din totalul de strângere de fonduri trimestrial al lui Obama, 22% au provenit din contribuții sub 200 dolari, iar McCain a fost din nou al doilea la 19%. Cu toate acestea, candidații din afara nivelului superior au primit porțiuni mai mari din fondurile lor în contribuții sub 200 USD, cu Tancredo la 78%, Brownback 61%, Paul 39% și Kucinich la 68%.

În primarele republicane din 2008 , candidatul la președinție, Ron Paul, a folosit în mod semnificativ internetul pentru a organiza eforturi de strângere de fonduri la nivel local. Campania sa este unică în ceea ce privește faptul că multe evenimente de strângere de fonduri la nivel de bază încep complet independent de campanie. Cea mai notabilă dintre acestea a fost „ bomba de bani ” din 5 noiembrie 2007 , răspândită viral prin forumuri precum YouTube și Myspace . A reușit să câștige lui Paul 4,2 milioane de dolari într-o singură zi, batând recordul de strângere de fonduri online, precum și strângând mai mult decât orice alt candidat republican la alegeri. Ed Rollins , managerul campaniei prezidențiale a lui Ross Perot din 1992, a spus despre sprijinul de bază al lui Paul: „Ceea ce a făcut - ceea ce au făcut susținătorii săi - este uimitor. Nu poți respinge votul său anti-război. Nu poți respinge puterea a unui bărbat care se ridică în picioare cu un mesaj puternic. Vă spun, am fost în politică de 40 de ani și în zilele noastre tot ceea ce am învățat despre politică este total irelevant, deoarece există acest lucru incontrolabil precum Internetul. nu știu ce să fac din asta ".

Languages

In other projects