Homebase - Homebase

Homebase
Tip Filială a societății pe acțiuni
Industrie Amănuntul / îmbunătățirea locuințelor
Fondat 1979 ; Acum 42 de ani (sub numele de Sainsbury's Homebase) ( 1979 )
Sediu
Numărul de locații
Regatul Unit: 152
Republica Irlanda: 11
(martie 2020)
Oameni cheie
Damian McGloughlin
(Director general)
Produse
Venituri Profit de 3,2 milioane de lire sterline (2019)
Proprietar Hilco Capital
Numar de angajati
6600+ (2019)
Site-ul web www .homebase .co .uk

Homebase este un retailer britanic de amenajări interioare și un centru de grădinărit, cu magazine în Marea Britanie și Republica Irlanda. Fondată de Sainsbury's și GB-Inno-BM în 1979, compania a fost deținută de Home Retail Group din octombrie 2006, până când a fost vândută conglomeratului australian Wesfarmers în ianuarie 2016.

Conducerea Wesfarmers nu a fost un succes, care a inclus o încercare de a schimba marca sub numele Bunnings Warehouse , iar în august 2018, afacerea a fost vândută firmei de restructurare Hilco pentru 1 lire sterline. Ulterior, Hilco a anunțat că va închide 42 de magazine Homebase și va reduce 1.500 de locuri de muncă printr-un acord voluntar al companiei , în încercarea de a readuce lanțul la profitabilitate. Până în februarie 2020, Homebase avea 164 de puncte de vânzare și a fost din nou profitabil.

Istorie

Homebase a fost fondată de lanțul de supermarketuri Sainsbury's și de retailerul belgian GB-Inno-BM în 1979, sub numele de Sainsbury's Homebase . Scopul a fost de a aduce un aspect de supermarket pe piața britanică Do It Yourself (DIY). Primul magazin a fost în Croydon , deschis pe 3 martie 1981, situat pe Purley Way .

Homebase s-a triplat ca dimensiune în ianuarie 1995, când Sainsbury a cumpărat grupul de magazine rivale Texas Homecare de la Ladbrokes . Aceste magazine au fost remarcate și transformate în formatul Homebase, începând din februarie 1996, cu magazinul din Longwell Green , Bristol . Transformarea a fost finalizată până în 1999.

La momentul achiziției, Texas avea un personal în total 11.600, iar Homebase avea 4.500.

În octombrie 1999, Sainsbury’s a cumpărat Hampden Group, francizatul a zece magazine Homebase din Irlanda. În august 2000, fostul director executiv al Texas Homecare, Ron Trenter, a făcut o ofertă nereușită pentru Homebase. În septembrie 2000, Focus Do It All a luat în calcul achiziționarea Homebase, dar în schimb a decis să achiziționeze Great Mills . Luna următoare, Home Depot s-a alăturat cursei pentru achiziționarea Homebase, dar nu a avut succes.

La 22 decembrie 2000, Sainsbury's a vândut lanțul Homebase într-un acord în două părți în valoare de 969 milioane de lire sterline: în martie 2001, vânzarea lanțului a 283 de magazine către capitalul de risc Schroder Ventures a generat 750 de milioane de lire sterline și vânzarea a 28 de site-uri de dezvoltare pentru Kingfisher plc , părintele rivalului Homebase B&Q , a generat 219 milioane de lire sterline. La acea vreme, lanțul avea 13% din piața din Regatul Unit, cu 283 de magazine și 17.000 de angajați, în spatele B&Q și Focus Do It All .

Proprietatea Grupului de vânzare cu amănuntul

O sucursală Homebase care încorporează o sucursală a Argos în Moor Allerton , Leeds . În 2014, Home Retail Group a început să creeze sucursale hibride, în fostele filiale exclusiv Homebase.

În noiembrie 2002, Homebase a fost vândut din nou, de data aceasta către GUS plc (fosta Great Universal Stores plc) pentru 900 de milioane de lire sterline, unde a devenit parte a Argos Retail Group (ARG). În octombrie 2006, GUS a finalizat o scădere a celor două companii rămase, Experian și ARG. ARG a fost redenumit Home Retail Group, în cadrul căruia Homebase a funcționat până la 27 februarie 2016.

În octombrie 2007, s-a anunțat că Home Retail Group a semnat un contract pentru achiziționarea a 27 de proprietăți închiriate de la Focus DIY , care urmează să fie cumpărate cu 40 de milioane de lire sterline în numerar. Proprietățile au fost transferate în perioada până la 31 decembrie 2007 și apoi au fost reamenajate pe fascia Homebase pe parcursul a câteva luni.

Nicio altă infrastructură și nici un stoc de mărfuri nu au fost achiziționate ca parte a tranzacției, deși personalul din aceste magazine Focus s-a transferat la Homebase.

În iulie 2013, Home Retail Group a declarat că magazinele din Irlanda nu au obținut profit în ultimii cinci ani și că intenționează să închidă trei din cele cincisprezece. În mai 2014, Homebase a lansat Homebase Design Centre . Magazinele cu aspect nou au avut un centru de consiliere pentru idei și decorare , care oferă tehnologie cu ecran tactil, pentru a ajuta clienții să transforme aspectul camerelor din casele lor.

În urma unei revizuiri a afacerii, Home Retail Group a anunțat în octombrie 2014 că va închide aproximativ un sfert din magazinele Homebase până în 2019 și că va crește numărul concesiunilor Argos și Habitat din cadrul magazinelor. În aprilie 2015, fostul executiv Tesco , Echo Lu, i-a succedat lui Paul Loft în calitate de director general.

Proprietatea Wesfarmers

Bunnings Warehouse, Worle, în 2018 - un magazin Homebase convertit în proprietatea Wesfarmers

La 18 ianuarie 2016, s-a anunțat că retailerul australian Wesfarmers, proprietarii principalului magazin de hardware Bunnings din Australia, va achiziționa Homebase pentru 340 milioane GBP, sub rezerva aprobării acționarilor. Transferul proprietății către Wesfarmers a avut loc la 27 februarie 2016 și ulterior Peter Davis a fost numit director general, în locul lui Echo Lu.

Wesfarmers a anunțat în iunie 2016 că a anulat planurile Home Retail Group de a închide șapte magazine și că va încerca să împiedice închiderea altor unsprezece. Acesta a descris închiderea a cinci magazine suplimentare ca fiind „inevitabilă”. De asemenea, s-a anunțat că Archie Norman urma să consilieze cu privire la schimbarea Homebase în cadrul Wesfarmers.

Laura Ashley plc a confirmat în octombrie 2016 că își va elimina tranzacționarea concesiunilor în 22 de magazine Homebase până în al doilea trimestru al anului 2017, deoarece Wesfarmers a încercat să elimine toate concesiunile și să adopte același model de afaceri ca și afacerile sale din Australia și Noua Zeelandă.

Bunnings a confirmat în noiembrie 2016 că magazinul Homebase din St Albans va fi primul care va fi re-denumit Bunnings Warehouse ca parte a unui proces și a fost deschis în februarie 2017. Alte trei au fost planificate să fie deschise până în iunie 2017, cu la încă șase finalizate până la sfârșitul anului. Magazinele au adoptat un model de depozit cu costuri reduse.

În februarie 2018, Wesfarmers a raportat pierderi legate de preluarea a 57 milioane GBP în an până în iunie 2017 și a declarat că va începe o revizuire a afacerii. Wesfarmers a căutat cumpărători pentru afacere în martie și, până în mai, primise oferte de la firmele de restructurare Alteri Investors și Hilco .

Proprietatea Hilco

La 25 mai 2018, s-a anunțat că Homebase a fost vândut de către Wesfarmers specialiștilor Hilco, pentru o lire sterlină nominală. Hilco a preluat proprietatea companiei pe 12 iunie 2018. Toate cele 24 de magazine convertite în formatul Bunnings au fost rebrandizate înapoi la Homebase. La sfârșitul lunii august 2018, un acord voluntar al companiei (CVA) propus de Hilco pentru închiderea a 42 de magazine și reducerea chiriei pentru altele, a fost aprobat de creditorii Homebase.

Magazinele identificate pentru închiderea în CVA au fost planificate să se închidă până la începutul anului 2019. Homebase a asigurat un contract de împrumut de active de 95 milioane GBP cu Wells Fargo Capital Finance pe 26 noiembrie 2018.

Pe 24 decembrie 2018, Hilco și-a deschis primul magazin reproiectat supranumit BoB (Best of Both) la Orpington. Magazinul a prezentat rafturi tradiționale „gondole” Homebase alături de rafturile roșii Bunnings, cu un accent deosebit pe decorare, îndepărtându-se de accentul principal al Wesfarmers asupra instrumentelor. La acea vreme, Homebase avea peste 170 de magazine în Regatul Unit, cu alte unsprezece în Irlanda.

În februarie 2020, s-a anunțat că Homebase a revenit la profit mai devreme decât se prognozase inițial, cu aproape toate cele 164 de locații profitabile. Compania susține că site-ul său web revizuit și reintroducerea concesiunilor din magazin (dintre care multe au fost eliminate de Wesfarmers) au ajutat-o ​​să obțină repetarea. Compania a confirmat că va ieși din CVA mai devreme decât era planificat până în aprilie 2020. Hilco a pus Homebase înapoi în vânzare în noiembrie 2020.

Operațiuni

Homebase în Antrim, Irlanda de Nord (2009)

Compania și-a mutat sediul în Milton Keynes în decembrie 2016, din sediile partajate anterior cu fosta companie-soră Argos.

Un fost magazin Homebase din Longford , Irlanda (mai 2007), a fost închis în iulie 2015

Lanț de aprovizionare

La începutul istoriei sale, Homebase și-a folosit experiența Sainsbury pentru a trece la utilizarea unor depozite centrale din care să-și livreze stocul. Până în anii 1990, primea marea majoritate a stocului în depozite centrale, apoi îl livra la magazine. Homebase primește încă câteva livrări directe către magazinele sale, de la producători și furnizori.

Schema de loialitate

În mai 2009, Homebase și-a întrerupt propriul program de loialitate, Spend & Save Card, și l-a înlocuit cu schema de carduri de fidelitate Nectar , cel mai mare card de fidelitate cu amănuntul din Regatul Unit. Cardul Spend & Save a fost folosit de Homebase din 1982 și se credea că este unul dintre primele carduri de fidelitate din lume.

În urma vânzării către Wesfarmers, Homebase a părăsit schema Nectar la 31 decembrie 2016.

Publicitate

Din 1999 până în 2005, Homebase a folosit ca fost cuplu Neil Morrissey și Leslie Ash fostul cuplu Men Behaving Badly . Morrissey și Ash au fost chipul mărcii timp de șase ani, până în martie 2005, când Homebase a lansat o serie de noi reclame create de Abbott Mead Vickers BBDO , cu noul slogan „Faceți o casă o casă”.

Din 2006 până în 2009, Homebase a folosit piesa „Love Machine” de Girls Aloud în reclamele lor de televiziune. Din 2009 până în 2013, a fost folosit „Young Folks” de Peter Bjorn și John cu Victoria Bergsman .

Controverse

În aprilie 2013, Homebase s-a confruntat cu critici legate de un afiș într-un magazin din Londra. Afișul a apărut pentru a evidenția beneficiile muncii gratuite prin experiența de muncă, numită Workfare . Afișul ofensator înfățișa un număr de angajați voluntari de la sucursala Haringey și avea următorul titlu: „Cum poate beneficia programul dvs. de experiență de lucru în magazinul dvs. 750 de ore fără costuri de salarizare vă vor ajuta magazinul?”

Homebase a lansat declarații contradictorii, prima afirmând „Compania nu este înscrisă în programul Workfare Program” și cea de-a doua că „am decis să nu ne mai asumăm angajamentul față de programul de experiență de lucru al Centrului de locuri de muncă”.

Grupurile de protest au numit schema Homebase un „atac determinat de profit” împotriva muncitorilor și a reclamanților de beneficii, adăugând „Sperăm că Homebase se va alătura în curând, Wilko , Superdrug și altor douăzeci de companii care și-au încheiat implicarea în procesul de lucru. Cu toate acestea, suntem pregătiți pentru alte proteste în săptămânile și lunile următoare, dacă nu reușesc să facă acest lucru. "

Referințe

linkuri externe