McCann (companie) - McCann (company)

McCann
Tip Filială
Industrie Publicitate , Marketing
Fondat 1902 (Erickson) 1912 (HK McCann) 1930 (fuziune)  ( 1902 )
 ( 1912 )
 ( 1930 )
Sediu
Statele Unite
Mamă Grupul Interpublic
Site-ul web McCann.com

McCann , fost McCann Erickson , este o rețea americană de agenții de publicitate la nivel mondial , cu birouri în 120 de țări. McCann face parte din McCann Worldgroup , alături de mai multe alte agenții, inclusiv agenția de marketing digital direct MRM // McCann , agenția de marketing experiențial Momentum Worldwide, grupul de marketing pentru sănătate McCann Health, firma de brand FutureBrand și agenția de relații publice și comunicare strategică Weber Shandwick .

McCann Worldgroup, împreună cu rețelele de agenții MullenLowe și FCB , alcătuiesc Grupul Interpublic de Companii (IPG), una dintre cele patru mari companii holding din industria publicitară .

Campanii notabile

Credo

În 1964, campania „Pune un tigru în rezervorul tău” a fost dezvoltată de McCann Erickson pentru Esso . Vânzările au crescut și publicitatea a devenit discuția despre adlandi; Revista Time a declarat 1964 a fi „Anul Tigrului” de-a lungul bulevardului Madison.

McCann Erickson a creat sloganul și campania publicitară „Este adevăratul lucru” al Coca-Cola , inclusiv reclama „Hilltop” din 1971, care conținea „Aș vrea să cumpăr lumii o cocsă”. Piesa pentru reclamă a fost înregistrată de The New Seekers și a fost difuzată mai întâi ca o reclamă radio înainte de a fi transformată într-o reclamă de televiziune. Piesa a fost reînregistrată pentru lansare comercială ca „ Aș dori să învăț lumea să cânte (În perfectă armonie) ”. Reclama a fost prezentată în episodul final al seriei TV Mad Men . McCann Erickson a dezvoltat, de asemenea, campania „Armată puternică” pentru armata Statelor Unite . Compania a dezvoltat, de asemenea, reclama comercială MasterCard spunând că "există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există MasterCard", precum și jingle - ul Rice-a-Roni (bazat pe o melodie din 1923, " Barney Google "). McCann Erickson a dezvoltat, de asemenea, reclame de cuplu Gold Blend pentru Nescafé , difuzate în perioada 1987-1993. McCann a lucrat la rebranding-ul Russia Today din 2008 și a venit cu sloganul lor, "Întrebare mai mult".

Alte campanii McCann au inclus „Rapid, Henry Flit!” din reclame din 1928 create de Theodor ( Dr. Seuss ) Geisel; „Poți fi sigur ... dacă e vorba de Westinghouse” din 1954, în care a apărut actrița și avocatul consumatorului Betty Furness în reclame; „Chiar nu ai prefera să ai un Buick”, din 1965; și „Este mai bine în Bahamas”, din 1976.

Agenția a introdus, de asemenea, linia „Dacă ai timp, avem bere” pentru Miller High Life în 1971 și apoi „Tot ce ți-ai dorit întotdeauna într-o bere. Și mai puțin." în introducerea berii Miller Lite din 1973 . În timpul Super Bowl XIV, în 1980, agenția a organizat o reclamă Coca-Cola cu rolul echipei defensive „Mean” Joe Greene din Pittsburgh Steelers, în urma căreia sondajul publicitar american de la Today Today s-a clasat în 2016 drept primul spot publicitar din Super Bowl din toate timpurile.

În 1973, McCann New York a lansat campania pentru produsele de colorare a părului L'Oréal cu linia „Pentru că merit”. A prezentat trei personalități feminine începând cu Joanne Dusseau, Meredith Baxter Birney și Cybill Shepherd, explicând de ce erau dispuși să cheltuiască mai mult pentru păr.

În 2012, McCann Melbourne a lansat campania publicitară animată „ Dumb Ways to Die ” pentru Metro Trains din Melbourne, Australia, care a promovat siguranța printr-o animație întunecată și amuzantă și un cântec atrăgător care a devenit rapid viral cu 200 de milioane de descărcări.

Pentru a ajuta la lansarea uneia dintre STEM-ul lui Lockheed Martin inițiat în 2016, Generation Beyond , McCann a transformat un autobuz școlar galben în prima „ experiență VR de grup” din lume . Studenții au crezut că merg într-o excursie obișnuită. Dar pe măsură ce ferestrele s-au transformat pentru a dezvălui peisajul marțian, au fost surprinși cu o excursie ca nimeni altul. Campania „Field Trip to Mars” a câștigat numeroase premii din industrie în sezonul 2016-2017, inclusiv cea mai premiată la Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions din 2016.

În ajunul Zilei Internaționale a Femeii din martie 2017, State Street Global Advisors și McCann New York au dezvăluit Fearless Girl în zona Wall Street, o statuie a unei fetițe care înfățișează cu îndrăzneală cu mâinile pe șolduri, reprezentând împuternicirea femeilor și egalitatea de gen. Instalarea a devenit o senzație virală globală. În februarie 2018, orașul New York a anunțat că statuia Fearless Girl va fi instalată permanent în centrul orașului Manhattan.

Pentru MGM Resorts în 2018, a lansat „Universal Love”, în care au fost reînregistrate șase melodii de nuntă iconice pentru a fi mai incluzive în relațiile LGBTQ . Când muzicianul Prince a murit la 21 aprilie 2016, Commonwealth // McCann, agentia de manipulare General Motors la nivel mondial Chevrolet cont, a condus un anunț tribut pagină întreagă în șase ziare din SUA, doar arată partea din spate a unui roșu 1963 Chevrolet Corvette , și fără a numi nici GM, nici Chevrolet. Copia spunea „Baby that was much too fast, 1958–2016”, o referință la versurile piesei de succes a lui Prince, „Little Red Corvette”, din 1982. Agenția, care l-a introdus pe George Clooney în publicitatea americană Nespresso în 2015, a creat reclama pentru efecte speciale din 2017 în care actorul este prezentat plimbându-se în scene reale din filme celebre precum Psycho și Easy Rider în timp ce călătorește pentru cafea.

McCann Worldgroup

Sigla McCann Worldgroup

McCann Worldgroup (MW) a fost format în 1997 ca companie-mamă a McCann și a altor agenții, inclusiv MRM // McCann și Weber Shandwick .

Cronologie

  • 1902: Alfred Erickson își formează propria agenție de publicitate în New York.
  • 1912: Harrison McCann , împreună cu patru parteneri, lansează HK McCann Co și introduce credo-ul „Adevărul bine spus”.
  • 1915: HK McCann Co., înființează un birou canadian la Toronto în 1915. Un birou în Montreal se deschide în 1918.
  • 1920: „Adevărul bine spus” al lui McCann devine prima emblemă a companiei de servicii care primește protecție a proprietății intelectuale prin intermediul Biroului SUA pentru Drepturi de Autor. Oficiul de brevete al SUA, care până atunci acordase protecția mărcii numai producătorilor, a acordat în mod oficial înregistrarea mărcii sloganului / logo-ului în ianuarie 1921.
  • 1927: McCann deschide birouri la Paris, Berlin și Londra.
  • 1930: McCann și Erickson fuzionează companii.
  • 1935: Deschiderea birourilor din America Latină în Buenos Aires și Rio de Janeiro.
  • 1943: McCann New York angajează cercetători vienezi în psihologie, dr. Herta Herzog și dr. Hans Zeisel , devenind „prima [agenție] care angajează personal de cercetare psihologică”
  • 1947: „Swift Home Service Club”, produs de McCann, alături de Tex McCrary și soția sa Jinx Falkenburg, a devenit primul program TV sponsorizat în mod regulat pe 7 noiembrie 1947, care rulează pe patru stații de rețea NBC.
  • 1948: Marion Harper, Jr., la 32 de ani, este numit succesorul lui Harrison K. McCann în funcția de președinte al agenției.
  • 1949: McCann numește patru femei drept VP-uri: șefii grupului de copii Alberta Hays și Margot Sherman, directorul contului Florence Richards și producătorul executiv al departamentului de radio-televiziune Dorothy Barstow McCann.
  • 1955: Coca-Cola atribuie contul său publicitar american lui McCann ca plan de consolidare și integrare a publicității SUA și internaționale.
  • 1956: McCann începe extinderea în afara publicității prin formarea Communications Counsellors, Inc. (CCI), o companie internațională de PR și Marketing Planning Corp. (Marplan), o organizație de cercetare.
  • 1957: McCann a devenit prima agenție de publicitate din SUA care a facturat 100 de milioane de dolari în vânzări TV și radio.
  • 1958: McCann renunță la un cont Chrysler mai mare pentru a-l lua pe Buick și a se alinia la General Motors din întreaga lume.
  • 1959: se deschid biroul australian, precum și birourile europene în Italia, Olanda și Elveția.
  • 1960: Compania este organizată în patru unități operaționale independente care raportează la McCann Erickson, Inc. (care va deveni ulterior Grupul Interpublic în 1961). Biroul se deschide în Japonia.
  • 1964: Guvernul spaniol al lui Francisco Franco angajează agenția pentru a-și îmbunătăți imaginea în Statele Unite.
  • 1973: McCann International și McCann SUA se reunesc în agenția unică McCann Erickson Worldwide.
  • 1992: McCann și-a pierdut cel mai mare client, Coca-Cola .
  • 1995: A achiziționat MacLaren Advertising în Canada de la Lintas Worldwide , fuzionând-o cu filiala sa canadiană existentă pentru a deveni MacLaren McCann. Acesta va fi redenumit McCann Canada în 2016.
  • 1997: S-a format McCann Worldgroup, care include: McCann Erickson Worldwide și ceea ce va deveni MRM // McCann, Momentum Worldwide, McCann Healthcare Worldwide, Weber Shandwick și FutureBrand.
  • 1998, 1999 și 2000: McCann Erickson a fost numit „Agenția Globală a Anului” de către Adweek .
  • 1998, McCann Erickson achiziționează Fitzgerald is & Company din Atlanta și păstrează denumirea Fitzgerald & Company
  • 2000: Coca-Cola s-a întors ca client cu un nou „contract inovator, făcând din McCann un partener de marketing”.
  • 2012: Harris Diamond, anterior CEO al Weber Shandwick și CEO al Interpublic Groups 'Constituency Management Group, se alătură McCann Worldgroup ca noul său președinte și CEO.
  • 2013: Contul Chevrolet la nivel mondial al General Motors este consolidat cu agenția din Commonwealth // McCann.
  • 2014: United // McCann este înființat pentru a gestiona contul Microsoft la nivel mondial.
  • 2017: Adweek îl numește pe McCann „Agenția anului”.
  • 2018: Indicele global de eficiență eficientă numește cea mai eficientă rețea de agenții McCann, iar MRM // McCann este denumită „Agenția Anului 2018 de la o companie la alta”.

În cultura populară

În seria AMC Mad Men , un executiv de la McCann Erickson este prezentat în sezonul 1, arătând un mare interes în braconajul lui Don Draper departe de Sterling Cooper. Această încercare nu a reușit în cele din urmă, dar McCann ar fi un adversar de fond pentru Sterling Cooper pentru majoritatea seriei. Sterling Cooper și compania-mamă, Putnam, Powell și Lowe, sunt achiziționate de McCann, conducându-l pe Don Draper să contribuie la înființarea unei noi agenții, mai degrabă decât să facă parte din ceea ce el numește o „fabrică de mezeluri”. Răspunzând la spectacol, compania publicitară a cumpărat spațiu în Adweek , Brandweek și Mediaweek cu titlul „Bun venit, Sterling Cooper” și a semnat „Prietenii tăi la McCann Erickson”. Mai târziu în serie , Roger Sterling negociază vânzarea a 51% din Sterling Cooper & Partners către McCann ca o filială independentă, dar ulterior McCann înghite compania și o consolidează în afacerea sa mult mai mare. Seria s-a încheiat cu reclama Hilltop pentru Coca-Cola, realizată de McCann Erickson.

Angajați notabili

Printre foștii angajați notabili se numără Theodor Seuss Geisel, cel mai bine cunoscut în lume ca Dr. Seuss , și fratele președintelui Ronald Reagan , Neil Reagan , care a fost vicepreședinte senior al McCann Erickson. Artistul homerotic Tom din Finlanda și-a început activitatea în anii 1960 ca director de artă la filiala finlandeză a agenției.

Alții l-au inclus pe James Dickey , romancierul ( Deliverance ) și poetul (US Poet Laureate, 1966–1968), care s-a alăturat ca redactor la Coca-Cola în 1956, lucrând mai întâi la New York și apoi la Atlanta pentru câțiva ani; Edward Lewis Wallant , care a lucrat (1957–1961) ca regizor de artă la New York în timp ce scria romanul The Pawnbroker (1961), care a devenit în 1964 primul film american care tratează ororile Holocaustului din punctul de vedere al unui supravieţuitor; Bert Sugar , istoricul sportului și scriitorul de box, care a lucrat în New York în anii 1960; Bryce Courtenay , unul dintre cei mai bine vânduți autori din Australia ( The Power of One ), care a lucrat la Sydney mai mult de un deceniu începând cu 1959, inclusiv în calitate de director de creație; Ismail Merchant, care s-a alăturat New York-ului ca director executiv de cont în 1958 în timp ce dezvolta primul său film, The Creation of Woman (1960), și apoi a format Merchant Ivory Productions, renumit pentru filme precum A Room with a View (1985) și Howards End (1992); Grant Tinker , care a fost director de dezvoltare a programelor în McCann New York (1954–1957), apoi a co-fondat MTM Enterprises ( The Mary Tyler Moore Show ) și ulterior a devenit CEO al NBC (1981–1986); Stan Weston, care a creat figura de acțiune GI Joe și a ajutat la dezvoltarea seriei de desene animate ThunderCats ; comic actor Dave Thomas , care a fost un copywriter din Toronto și New York , la agenția de pe Coca-Cola (1974-1976), cunoscut pentru portretizarea lui Doug McKenzie în SCTV ' s începutul anilor 1980 Bob si Doug McKenzie scenete cu Rick Moranis; și Shonda Rhimes ( Grey's Anatomy ), a cărui primă slujbă a ieșit din facultate în 1991 a fost ca scriitoare în San Francisco.

Scriitorul și cineastul Jomí García Ascot , care a fost directorul creativ al vicepreședintelui McCann Mexic până în 1978, a făcut parte din influentul grup creativ din Mexic, care a inclus Gabriel García Márquez , care a dedicat prima ediție în limba spaniolă a „ O sută de ani de singurătate” lui García Ascot și soției sale. După cum și-a amintit romancierul și poetul mexican Fernando del Paso , agenția Stanton Publicidad, care va deveni parte a McCann Mexic în 1968, a reunit scriitori și regizori care se numărau pe el însuși, Garcia Marquez María Luisa Mendoza, Álvaro Mutis, Jorge Fons și Arturo Ripstein .

Vezi si

Referințe

linkuri externe