Campanie negativă - Negative campaigning
Parte a seriei Politics |
Campanie politică |
---|
Portalul politicii |
Campania negativă este procesul de răspândire deliberată a informațiilor negative despre cineva sau ceva pentru a agrava imaginea publică a celor descrise. Un termen colocvial și oarecum mai disprețuitor pentru această practică este „ năvodul” .
Răspândirea deliberată a unor astfel de informații poate fi motivată fie de dorința onestă a militantului de a avertiza pe alții împotriva pericolelor reale sau a deficiențelor celor descrise, fie de ideile necinstite ale militantului cu privire la metodele de a câștiga în sfere politice, de afaceri sau în alte sfere ale concurenței împotriva unui rival onest. . Cu toate acestea, dacă afirmațiile despre nămol pot fi dovedite a fi corecte, nămolul ia dimensiunea morală a datoriei unui adversar care servește binelui mai mare, expunând slăbiciunea celuilalt candidat.
Imaginea publică a unei entități poate fi definită ca reputație , stimă, respect , acceptarea aspectului, valorilor și comportamentului entității de către publicul larg al unui anumit teritoriu și / sau al unui grup social , posibil în limite de timp. Deoarece grupurile țintă ale publicului și valorile lor diferă, negativitatea sau pozitivitatea unei imagini publice este relativă; astfel, pentru a avea succes, campaniile negative trebuie să ia în considerare valorile actuale ale grupului pe care îl adresează. Trebuie luat în considerare și gradul de strictețe în practicarea valorilor grupului, spre deosebire de toleranța acestuia pentru încălcarea normelor.
Tehnici
Există o serie de tehnici utilizate în campaniile negative. Cea mai standardă formă de campanie negativă este publicitatea de campanie care servește ca un atac asupra personalității, înregistrării sau opiniei unui adversar. Există două tipuri principale de anunțuri utilizate în campaniile negative: atac și contrast.
Anunțurile de atac se concentrează exclusiv pe aspectele negative ale adversarului. Nu există conținut pozitiv într-un anunț de atac, indiferent dacă este vorba despre candidat sau adversar. Anunțurile de atac identifică de obicei riscurile asociate cu adversarul, exploatând adesea temerile oamenilor de manipulat . Deoarece anunțurile de atac nu au conținut pozitiv, ele au potențialul de a fi mai influente decât anunțurile de contrast în conturarea opiniilor alegătorilor cu privire la adversarul candidatului sponsor. Una dintre cele mai faimoase reclame de atac a fost Daisy Girl, în campania lui Lyndon B. Johnson, care a descris-o cu succes pe republicanul Barry Goldwater ca amenințând un război nuclear . Temele obișnuite ale anunțurilor de atac includ pictarea unui adversar ca fiind ușor pentru criminali, necinstit, corupt sau un pericol pentru națiune. O altă temă relativ comună este atacarea celeilalte părți pentru desfășurarea unei campanii negative.
Spre deosebire de anunțurile de atac, anunțurile de contrast conțin informații atât despre candidat, cât și despre adversar. Informațiile despre candidat sunt pozitive, în timp ce informațiile despre adversar sunt negative. Anunțurile de contrast compară și contrastează candidatul cu adversarul, juxtapunând informațiile pozitive despre candidat cu informațiile negative ale adversarului. Deoarece anunțurile de contrast trebuie să conțină informații pozitive, anunțurile de contrast sunt văzute ca fiind mai puțin dăunătoare procesului politic decât anunțurile de atac.
Sondajele push sunt atacuri deghizate în sondaje telefonice . S-ar putea să pună o întrebare de genul „Cum ați reacționa dacă candidatul A ar fi dezvăluit că își va bate soția?”, Dând impresia că candidatul A ar putea să o bată pe soția sa. Membrii mass-mediei și ai partidului opus nu sunt numiți în mod deliberat, făcând ca aceste tactici să fie toate invizibile și nedovedibile.
Trucurile murdare sunt, de asemenea, frecvente în campaniile politice negative. Acestea implică, în general, scurgerea secretă de informații dăunătoare către mass-media. Acest lucru izolează un candidat de reacții adverse și, de asemenea, nu costă niciun ban. Cu toate acestea, materialul trebuie să fie suficient de substanțial pentru a atrage interesul presei și, dacă se descoperă adevărul, ar putea deteriora grav o campanie. Alte trucuri murdare includ încercarea de a hrăni echipa adversarului cu informații false, sperând că le vor folosi și se vor jena.
Adesea, o campanie va folosi organizații externe, cum ar fi grupurile de lobby , pentru a lansa atacuri. Se poate pretinde că acestea provin dintr-o sursă neutră și dacă afirmațiile se dovedesc a fi adevărate, candidatul atacant nu va fi deteriorat dacă legăturile nu pot fi dovedite. Campaniile negative pot fi efectuate prin proxy. De exemplu, reclame extrem de partizane au fost plasate în alegerile prezidențiale din 2004 din SUA de către organisme presupuse independente precum MoveOn.org și Swift Boat Veterans for Truth .
Avantaje
Sponsorii unor campanii negative evidente menționează adesea motive care susțin comunicarea în masă a ideilor negative. Biroul politicii naționale de control al drogurilor utilizează campanii negative pentru a conduce deplasare publică de riscuri pentru sănătate. Campanii negative similare au fost folosite pentru a respinge marketingul în masă de către companiile de tutun sau pentru a descuraja conducerea în stare de ebrietate . Cei care desfășoară campanii politice negative spun uneori că publicul trebuie să știe despre persoana pentru care votează, chiar dacă este rău. Cu alte cuvinte, dacă adversarul unui candidat este un escroc sau o persoană rea, atunci el sau ea ar trebui să poată spune publicului despre asta.
Martin Wattenberg și Craig Brians , de la Universitatea din California , Irvine, au analizat în studiul lor dacă campaniile negative mobilizează sau înstrăinează alegătorii. Ei au ajuns la concluzia că datele folosite de Stephen Ansolabehere într-un articol al revistei americane de științe politice din 1994 pentru a avansa ipoteza că campaniile negative demobilizează alegătorii erau defecte.
Un studiu ulterior făcut de Ansolabehere și Shanto Iyengar în 1995 a corectat unele dintre defectele studiului anterior. Acest studiu a concluzionat că publicitatea negativă a suprimat participarea la vot, în special pentru alegătorii independenți. Aceștia au speculat că campaniile tind să devină negative numai dacă votul independent se înclină spre adversar. Procedând astfel, aceștia se asigură că alegătorii de tip swing rămân acasă, lăsând alegerile în sarcina alegătorilor de bază. De asemenea, au descoperit că reclamele negative au un impact mai mare asupra democraților decât asupra republicanilor. Potrivit acestora, republicanii de bază vor vota indiferent de ce (și vor vota doar pentru un republican), dar democrații pot fi influențați fie să rămână acasă, cât și să nu voteze deloc sau să schimbe părțile și să voteze pentru un republican. Acest lucru, combinat cu efectul negativității asupra independenților, i-a determinat să concluzioneze că republicanii beneficiază mai mult de a deveni negativi decât democrații.
Alți cercetători au găsit rezultate diferite, mai pozitive, din campaniile negative. Rick Farmer , dr., Profesor asistent de științe politice la Universitatea din Akron, a constatat că reclamele negative sunt mai memorabile decât reclamele pozitive atunci când întăresc o credință preexistentă și sunt relevante pentru problemele centrale ale unei campanii de marketing. Cercetătorii de la Universitatea din Georgia au constatat că impactul anunțurilor negative crește în timp, în timp ce anunțurile pozitive utilizate pentru a contracara anunțurile negative nu au puterea anunțurilor negative. Cercetările sugerează, de asemenea, că campaniile negative introduc controverse și sporesc gradul de conștientizare a publicului prin acoperire de știri suplimentare.
Kyle Mattes și David P. Redlawsk în The Positive Case for Negative Campaigning arată prin sondaje și experimente că campaniile negative pot oferi beneficii informaționale pentru alegători. Fără negativitate, alegătorii nu ar avea informații complete despre toate alegerile lor, deoarece niciun candidat nu va spune nimic rău despre sine. Aceștia susțin că candidații trebuie să evidențieze defectele adversarilor pentru ca alegătorii să fie pe deplin informați.
Cele mai recente cercetări fac distincție între o conceptualizare dihotomică (pozitivă versus negativă) și conceptualizată gradat a campaniilor negative. Acesta din urmă explică diferențele în ceea ce privește puterea comunicării negative. Acesta susține că efectele pozitive (adică informații despre partide și candidați) și derogatorii (adică dezamăgirea democratică) ale campaniilor negative vor depinde de forța sau intensitatea campaniei negative. În mod similar, candidații politici și partidele s-au dovedit a-și adapta puterea mesajelor negative în timpul campaniilor electorale pentru a păstra șansele de colaborare post-electorală în țările cu guverne de coaliție frecvente.
Riscuri și consecințe
Unii strategi spun că un efect al campaniei negative este că, deși motivează baza sprijinului, acesta poate înstrăina alegătorii centristi și indecisi de procesul politic, reducând participarea la vot și radicalizând politica. Într-un studiu realizat de Gina Garramone despre modul în care publicitatea negativă afectează procesul politic, sa constatat că o consecință a campaniei negative este o discriminare mai mare a imaginii a candidaților și o polarizare mai mare a atitudinii. În timp ce reclamele pozitive au contribuit, de asemenea, la discriminarea de imagine și la polarizarea atitudinii, Garramone a constatat că campaniile negative au jucat un rol mai influent în discriminare și polarizare decât campaniile pozitive.
Anunțurile negative pot produce reacții adverse. Un anunț dezastruos a fost condus de Partidul Conservator Progresist din Canada , în 1993 alegerile federale din Canada , aparent subliniind Partidul Liberal din Canada liderului Chrétien lui Bell Paralizie paralizia facială parțială într - o serie de fotografii care nu, cu subtextul de a critica platformele sale. Chrétien a profitat la maximum de ocazie pentru a câștiga simpatia publicului ca om care se lupta cu o dizabilitate fizică și victoria copleșitoare a partidului său în alegeri a contribuit la reducerea conservatorilor progresiști la guvernare la două locuri și la pierderea statutului oficial de partid.
O reacție similară i s-a întâmplat Partidului Liberal la alegerile federale din 2006 pentru că a lansat un anunț de atac care sugerează că liderul conservator Stephen Harper ar folosi soldații canadieni pentru a patrula orașele canadiene și a impune un fel de lege marțială. Anunțul a fost disponibil doar de pe site-ul web al Partidului Liberal cu câteva ore înainte de lansarea anunțurilor de atac la televizor; cu toate acestea, a fost preluat de mass-media și criticat pe scară largă pentru absurditatea sa, în special a propoziției „nu inventăm acest lucru; nu avem voie să inventăm aceste lucruri”. Deputatul liberal Keith Martin și-a exprimat dezaprobarea față de „oricine a fost idiotul care a aprobat această reclamă”, cu puțin timp înainte ca liderul liberal Paul Martin (fără relație) să declare că le-a aprobat personal. Efectul reclamei a fost de a diminua credibilitatea celorlalte reclame de atac ale partidului. A jignit mulți canadieni, în special cei din armată, dintre care unii se luptau în Afganistan la acea vreme. (A se vedea alegerile federale canadiene din 2006 )
În cursa Senatului SUA din Carolina de Nord din 2008 , actuala republicană Elizabeth Dole a încercat să anunțe atacul asupra provocatorului democrat Kay Hagan , care a preluat o mică conducere în sondaje, legând-o de atei . Campania lui Dole a lansat un anunț care punea sub semnul întrebării religia lui Hagan și a inclus o voce care spunea „Nu există Dumnezeu!” peste o imagine a feței lui Kay Hagan. Vocea nu era a lui Hagan, dar se crede că anunțul a sugerat că a fost. Inițial, s-a crezut că anunțul va funcționa, deoarece religia a reprezentat istoric o problemă foarte importantă pentru alegătorii din sudul american, dar reclama a produs o reacție în întreaga țară, iar Hagan a răspuns puternic cu un anunț care spunea că ea este profesoară de școală duminicală și era o persoană religioasă. Hagan a mai susținut că Dole încearcă să schimbe subiectul din economie (reclama a apărut în timpul Marii recesiuni ). Avantajul lui Hagan în sondaje s-a dublat și a câștigat cursa cu o marjă de nouă puncte.
Datorită posibilului rău care poate proveni din a fi văzut ca un militant negativ, candidații se angajează adesea să se abțină de la atacuri negative. Acest angajament este de obicei abandonat atunci când un adversar este perceput a fi „negativ”, primul atac de represalii fiind, în mod ironic, o acuzație că adversarul este un militant negativ.
În timp ce unele cercetări au găsit avantaje și altele au găsit dezavantaje, unele studii nu găsesc nicio diferență între abordările negative și cele pozitive.
Cercetările publicate în Journal of Advertising au constatat că publicitatea politică negativă face ca organismul să dorească să se întoarcă fizic, dar mintea își amintește mesajele negative. Descoperirile se bazează pe cercetările efectuate de James Angelini, profesor de comunicare la Universitatea din Delaware , în colaborare cu Samuel Bradley, profesor asistent de publicitate la Texas Tech University și Sungkyoung Lee de la Universitatea Indiana , care a folosit reclame difuzate în 2000 alegeri prezidentiale. În timpul studiului, cercetătorii au plasat electrozi sub ochii participanților dispuși și le-au arătat o serie de reclame de 30 de secunde atât din campaniile George W. Bush, cât și din cele ale lui Al Gore . Electrozii au preluat „răspunsul la tresărire”, mișcarea automată a ochilor observată de obicei ca răspuns la șerpi, păianjeni și alte amenințări. Comparativ cu mesajele pozitive sau neutre, publicitatea negativă a determinat reacții reflexe mai mari și dorința de a se îndepărta.
Exemple notabile
Statele Unite
În politica Statelor Unite , campaniile negative au fost numite „la fel de americane ca noroiul din Mississippi” și „la fel de americane ca plăcinta cu mere”. Unele cercetări sugerează că campania negativă este norma în toate locurile politice, atenuată doar de dinamica unui anumit concurs. G. Gordon Liddy a jucat un rol major în dezvoltarea acestor tactici în timpul campaniei Nixon , jucând o importantă consiliere a regulilor care au condus la campania din 1972 . James Carville , manager de campanie pentru alegerile lui Bill Clinton din 1992 , este, de asemenea, un susținător major al tacticii negative. Lee Atwater , cunoscut mai ales pentru că a fost consilier al președinților Ronald Reagan și George HW Bush , a fost, de asemenea, pionier al multor tehnici de campanie negative văzute astăzi în campaniile politice.
- 1828: Ghidajele pentru sicri folosite de susținătorii lui John Quincy Adams împotriva lui Andrew Jackson în campania prezidențială din 1828 . Mama lui Jackson a fost numită prostituată, iar soția sa adulteră.
- 1884: Rum, romanism și rebeliune Comentariu al reverendului Samuel Burchard la alegerile prezidențiale din 1884 .
- 1934: Tacticile de campanie neetice au fost folosite împotriva lui Upton Sinclair la alegerile guvernamentale din California.
- 1936: Prima publicitate radio folosind campanii negative a venit de la Partidul Republican în 1936.
- 1964: Reclama Daisy folosită de Lyndon Johnson împotriva lui Barry Goldwater la alegerile prezidențiale din SUA din 1964 .
- 1968: „Anunțul Convenției” condus de Richard Nixon împotriva lui Hubert Humphrey la alegerile prezidențiale din 1968 .
- 1988: reclame Willie Horton și Revolving Door folosite de campania prezidențială din 1988 împotriva lui Michael Dukakis .
- 1992: atacul lui Chicken George asupra lui George HW Bush, unde la evenimentele sale au apărut persoane îmbrăcate în găini pentru a protesta împotriva dezbaterilor sale.
- 1993: reclame „ Harry și Louise ” care atacă propunerile de reformă ale președintelui Bill Clinton în domeniul sănătății.
- „Bebelușul negru al lui John McCain ” este un blestem în campania primară a lui George W. Bush.
- 2004: Atacuri împotriva istoricului militar al lui George W. Bush la alegerile prezidențiale din 2004 și atacuri împotriva istoricului de serviciu al lui John Kerry în Vietnam de către câțiva veterani ai Navy Swift Boat din războiul din Vietnam .
- 2005: anunțul de atac al pedepsei cu moartea lui Jerry Kilgore împotriva adversarului său, Tim Kaine , în campania de guvernator din Virginia din 2005 . Anunțul, în special invocarea lui Hitler , a contribuit la înfrângerea lui Kilgore de către Kaine.
- 2008: anunțul „3 am” al lui Hillary Clinton care pune la îndoială abilitățile de gestionare a crizelor ale adversarului său, Barack Obama .
- 2008: reclama lui Elizabeth Dole împotriva provocatoarei democratice Kay Hagan în campania de re-alegere a Senatului din 2008 , unde se spunea că Hagan este „fără Dumnezeu”, ca un atac împotriva lipsei de evlavie religioasă a adversarului ei. Anunțul s-a produs înapoi, deoarece a redus brusc suportul pentru Dole. Dole a fost învins de Hagan la alegeri.
- 2014: Justin Amash a fost considerat „ cel mai bun prieten al Al-Qaeda din Congres” de către principalul său adversar Brian Ellis.
În altă parte
- Noua Zeelandă: La alegerile generale din Noua Zeelandă din 1975 , Partidul Național opus a lansat infamul anunț de televiziune „Dancing Cossacks” . Animat de Hanna Barbera , reclama atacului susținea că schema de pensionare obligatorie recent introdusă de actualul Partid Laburist ar putea duce în cele din urmă la comunismul în stil sovietic.
- Canada: La alegerile federale canadiene din 1993 , Partidul Conservator Progresist a lansat reclame de atac care se vedeau pe larg că batjocoresc cu deformarea facială a candidatului Jean Chrétien. Vezi: Anunț de atac Chrétien din 1993
- Marea Britanie: În perioada premergătoare alegerilor generale din 1997 , Partidul Conservator a organizat o campanie care a afirmat că Partidul Laburist era periculos și a folosit afișe ale liderului laburist Tony Blair cu „ochi de demon” pe ele, intitulate „ New Labour, New Danger ” (cu referire la sloganul New Labour ). Campania a eșuat, deoarece laboristii au câștigat o victorie de-a lungul terenului, punând capăt celor 18 ani de guvern conservator.
- Mexic: la alegerile prezidențiale din 2006, Felipe Calderón , președinte din 2006–2012, a lansat reclame TV care au declarat că adversarul său, Andrés Manuel López Obrador , este „un pericol pentru Mexic”. Până în prezent, López Obrador continuă să dea vina pe campania negativă pentru înfrângerea sa și spunând că a făcut parte dintr-o conspirație pe care elita mexicană a planificat-o împotriva sa.
- Canada: În 2008 alegerile federale din Canada , The Partidul Conservator a lansat un anunț care Liderul opoziției Stéphane Dion fiind defecat pe de o animat Puffin . Ulterior, Harper și-a cerut scuze pentru anunț.
- În alegerile secundare Crewe și Nantwitch din 2008, Partidul Laburist a organizat o campanie personală de clasă împotriva candidatului conservator Edward Timpson, numindu-l „ Tarporley Toff”, „ Lord Snooty ”, „ Tory Boy Timpson”. Susținătorii muncii au îmbrăcat pălării superioare pentru a-l batjocori pe Timpson, a cărui familie deține o afacere națională de reparații de pantofi și tăiere de chei. Campania a fost foarte slab primită și a fost condamnată ca negativă și xenofobă de liderul conservator David Cameron.
- Serbia: La alegerile din 2018 pentru Adunarea orașului Belgrad , partidul de guvernământ SNS a lansat o campanie negativă împotriva a doi candidați, Aleksandar Šapić și Dragan Đilas . Într-o reclamă politică TV, aceștia erau descriși ca magnati și criminali care sunt prea ocupați să protesteze împotriva lui Aleksandar Vučić și să se întâlnească cu alți criminali decât să participe la întâlniri. Reclama a atras atenția REM , ceea ce a dus la suspendarea reclamei.
- Filipine: candidatul la vicepreședinția de atunci, Antonio Fuentes Trillanes IV, a difuzat o reclamă negativă împotriva candidatului la președinția de atunci, Rodrigo Roa Duterte, în finalul alegerilor generale din Filipine din 2016, evidențiind obscenitatea sa publică.
- Polonia: Președintele radiodifuzorului public polonez TVP , Jacek Kurski a formulat o reclamație negativă împotriva candidatului la președinția de atunci, Donald Tusk, în timpul alegerilor prezidențiale poloneze din 2005, susținând în mod fals că bunicul său a luptat pe scurt în armata lui Hitler.
Vezi si
- Ad hominem
- Defăimare : include calomnie, calomnie
- Subiecte legate de democrație și alegeri
- Tactic de discreditare
- Cercetarea opoziției
- Campanie politică
- Push poll : push-polling
- Campanie de denigrare
- Tu quoque
Note de subsol
Referințe
- Kim Fridkin și Patrick Kenney. 2019. Scopul publicității de atac: Înțelegerea impactului campaniilor negative în cursele Senatului SUA. Presa Universitatii Oxford.
- Mattes, Kyle și David P. Redlawsk. 2014.Cazul pozitiv pentru campanii negative. Universitatea din Chicago Press..
- Wattenberg, Martin P. (22 august 1996). „Publicitate de campanie negativă: demobilizator sau mobilizator” . Depozitul de burse ES . UC Irvine, Departamentul de politică și societate . Adus pe 29 ianuarie 2005 .
- Bike, William S. (28 martie 2004). „Ghid de campanie: campanie negativă” . CompleteCampaigns.com . Oraș: San Diego. Arhivat din original la 1 decembrie 2005 . Adus la 3 august 2005 .
- Saletan, William (25 noiembrie 1999). „Trei urale pentru campanie negativă” . Ardezie . Oraș: Washington. Arhivat din original la 9 aprilie 2005 . Adus la 3 august 2005 .
- Publicitatea de atac demobilizează electoratul? Stephen Ansolabehere, Shanto Iyengar, Adam Simon, Nicholas Valentino, 1994, American Political Science Review , 88: 829–38
- Câștigând, dar pierzând, Ansolabehere și Iyenger, 1996
- Fata văzută în anunțul „3 dimineața” al lui Clinton îl susține pe Obama
- „Efectele anunțurilor de campanie negative pe YouTube” . Octombrie 2012 . Adus 09-07-2013 .
- Ennser-Jedenastik, Laurenz; Dolezal, Martin; Müller, Wolfgang C. (martie 2017). „Diferențele de gen în campaniile negative: impactul mediilor de petrecere”. Politică și gen . 13 (1): 81–106. doi : 10.1017 / S1743923X16000532 .
- Haselmayer, Martin; Jenny, Marcelo (septembrie 2018). "Foc prietenos? Campanie negativă între partidele coaliției" . Cercetare și politică . 5 (3): 205316801879691. doi : 10.1177 / 2053168018796911 .
- „Mudificarea politică: definiție și exemple” . Study.com . 1 martie 2016.