Nivea - Nivea
Tip produs | Îngrijirea pielii și a corpului |
---|---|
Proprietar | Beiersdorf AG |
Țară | Germania |
Introdus | 1911 |
Branduri conexe | |
Piețe | La nivel mondial |
Site-ul web | nivea |
Nivea ( pronunția germană: [niˈveːa] ( ascultați ) , stilizată ca NIVEA ) este un brand german de îngrijire personală specializat în îngrijirea pielii și a corpului. Este deținut de compania cu sediul în Hamburg Beiersdorf Global AG. Compania a fost fondată la 28 martie 1882, de Paul Carl Beiersdorf . În 1890, a fost vândut lui Oscar Troplowitz . Troplowitz, colaborând cu asociatul lui Beiersdorf, dr. Paul Gerson Unna , și chimistul german Isaac Lifschütz, a dezvoltat o nouă cremă de îngrijire a pielii. In 1900, a dezvoltat primul si foarte simpla stabil de apă-în-ulei emulsie , Eucerit . Aceasta a fost originea lui Eucerin . Nivea provine din adjectivul latin niveus, nivea, niveum , care înseamnă „alb ca zăpada”.
În anii 1930, Beiersdorf a produs diverse produse, cum ar fi uleiuri de bronzat , creme de ras , șampon , demachiant pentru față și tonere . În Al Doilea Război Mondial , marca „NIVEA” a fost expropriată în multe țări. După război, Beiersdorf a răscumpărat drepturile. În anii 1980, marca NIVEA s-a extins pe o piață globală mai largă.
Istorie
Cronologie
Înainte de primul război mondial
1882: Paul Carl Beiersdorf a înființat compania la 28 martie. NIVEA își are originea în Germania. Data documentului de brevet pentru fabricarea tencuielilor medicale este luată ca data formării companiei.
Beiersdorf a produs tencuieli de gutapercă în laboratorul său pe baza brevetului său, punând bazele tehnologiei moderne de tencuială.
- 1890: Farmacistul Oskar Troplowitz (născut în 1863 în orașul prusian Gleiwitz - acum Gliwice , Polonia) a preluat compania.
- 1893: Primul acord de cooperare internațională a fost încheiat cu compania comercială americană Lehn & Fink pentru SUA
- 1900: Cerere de brevet pentru Eucerit , un agent emulsionant. Eucerit a fost baza pentru Eucerin și, mai târziu, pentru NIVEA Creme.
- 1906: Prima filială de peste mări a fost înființată la Londra .
- 1909: Labello a fost lansat pe piață. A fost primul produs de îngrijire a buzelor din ambalajul tubului glisant. Termenul Labello este derivat din latină pentru „buză frumoasă” (labea = buză; bello = frumos).
- 1911: NIVEA Creme - prima emulsie stabilă apă-în-ulei - a fost introdusă. Agentul emulsionant Eucerit este fabricat din lanolină , care se găsește în lâna de oaie, și este cheia proprietăților unice NIVEA Creme.
- 1918: Moartea lui Oskar Troplowitz și a partenerului său Otto Hanns Mankiewicz au dus la formarea unei companii formale la 1 iunie 1922.
Anii 1920
- 1922: Willy Jacobsohn a preluat funcția de președinte al Comitetului executiv al nou-înființatei societăți pe acțiuni. Primul tencuială autoadezivă a fost introdusă sub numele de Hansaplast.
- În 1925, NIVEA și-a remodelat crema într-o cutie albastră cu un logo alb.
- 1925: NIVEA este relansată în ambalaj albastru.
- 1928: Acțiunile Beiersdorf au fost listate pentru prima dată la bursa din Hamburg . Peste 20 de locații de producție din întreaga lume erau deja în funcțiune.
Perioada nazistă în Germania și ulterior
- 1933: Sub presiunea propagandei național-socialiste , membrii evrei ai Comitetului executiv au demisionat. Willy Jacobsohn, fostul președinte al Comitetului executiv, a condus afiliații străini din Amsterdam până în 1938.
- Prin adoptarea unei politici de „tactici onorabile”, Comitetul executiv din Beiersdorf, sub conducerea lui Carl Claussen, a condus compania prin perioada nazistă. Deși Beiersdorf și-a păstrat propria cultură de afaceri, a cooperat în continuare cu regimul.
- 1936: a fost lansat tesafilm, un film adeziv transparent inovator.
- 1941: tesa a fost introdus ca marca umbrelă pentru tehnologia autoadezivă.
- În timpul celui de-al doilea război mondial, managerul de marketing Elly Heuss-Knapp a distanțat marca de ideologia nazistă . În 1949, soțul ei Theodor Heuss a devenit primul președinte al Republicii Federale Germania .
- 1945: La sfârșitul celui de-al doilea război mondial, majoritatea uzinelor și clădirilor administrative din Hamburg au fost distruse în timpul bombardamentelor din al doilea război mondial.
- 1945–1949: Majoritatea afiliaților și mărcilor comerciale internaționale din aproape toate țările, în special în SUA, Marea Britanie și Commonwealth și Franța, se pierd. Compania Beiersdorf a început din nou să-și recapete mărcile comerciale.
Restul secolului XX
- 1950: ph5 Eucerin a fost lansat pe piață. Acest unguent inovator se concentrează pe importanța barierei naturale a acidului de protecție a pielii în menținerea sănătății bune a pielii.
- 1951: Primul săpun dezodorizant a fost introdus sub numele de 8x4. Marca a fost extinsă într-o familie de produse în anii 1950 și 1960.
- 1955: Beiersdorf a lansat pe piață o cremă de protecție pentru mâini sub numele de atrix.
- 1963: Laptele NIVEA, lichid NIVEA Creme sub formă de emulsie apă-în-ulei, a fost introdus „pentru îngrijirea întregului corp”.
- 1974: Beiersdorf și-a diversificat activitatea și a introdus o structură divizionară. În acest moment, diviziunile sunt cosmice, medicale, farmaceutice și tesa.
- 1982: Începerea extinderii constante a NIVEA ca marcă pentru îngrijirea pielii și a corpului printr-un număr mare de sub-mărci cu accent internațional. Introducerea NIVEA Gesicht (față) în Germania, Austria și Elveția.
- 1989: Schimbarea strategiei: Începerea implementării unui proces strategic de reorientare axat pe competențele de bază ale îngrijirii pielii, îngrijirii rănilor și tehnologiei adezive.
- 1990: Achiziționarea mărcii Juvena, dezvoltată de laboratorul farmaceutic Divapharma, fondat în 1945 la Zurich.
- 1991: Achiziționarea mărcii La Prairie, originară din celebra clinică La Prairie din Montreux, Elveția .
- 1992: Lansarea campaniei de publicitate Blue Harmony de la NIVEA. A fost plasat ultima dată în 2005.
- 1995: Achiziționarea mărcii Futuro. Compania a fost fondată în Ohio, SUA în 1917 de Georg Jung, un german, și a produs bandaje chiar de la început. Brandul „Futuro” cu ambalajul său negru și galben s-a născut în 1936.
- 1999: Strategia companiei este simplificată în continuare pentru a se concentra asupra câtorva mărci puternice de consum. Îngrijirea profesională a rănilor și tehnologia autoadezivă au avut ocazia să își introducă propriile structuri organizaționale.
Secolul douazeci si unu
- 2001: Noua strategie a permis tesa să devină un afiliat independent. Tesa AG a fost înființată ca o filială deținută integral de Beiersdorf, permițându-i să reacționeze mai flexibil la consumatori și clienți industriali.
Îngrijirea profesională a plăgilor a fost înlăturată în conformitate cu noua strategie și a contribuit la o asociere între Beiersdorf și Smith & Nephew. BSN medical, cu sediul în Hamburg, a fost fondată.
- 2002: Florena a devenit o filială deținută integral de Beiersdorf. Cooperarea datează din 1989 și a fost intensificată în urma reunificării Germaniei.
- 2003: O nouă organizație funcțională a grupului care se concentrează pe domeniile mărcilor, managementul lanțului de aprovizionare, finanțe și resurse umane a înlocuit organizația divizionară anterioară
- 2004: Noul centru de cercetare a pielii a fost deschis la Hamburg, subliniind puterea inovatoare a grupului Beiersdorf de succes la nivel mondial.
- 2008: NIVEA a început să sponsorizeze Times Square New Year's Ball Drop începând cu evenimentul din 31 decembrie 2008, împreună cu Carson's Countdown în ajunul Anului Nou cu Carson Daly .
- 2010: NIVEA a lansat noul său produs, NIVEA Happiness Sensation, prezentând în reclamă piesa „ Touch ” a cantautorului Natasha Bedingfield .
- 2011: NIVEA își sărbătorește festivitățile „100 de ani de îngrijire a pielii” cu mai multe spectacole ale cântăreței și actriței barbadiene Rihanna . Piesa Rihannei „ California King Bed ” a fost prezentată ca parte a campaniei comerciale „100 Years of Skincare”.
Controverse
În 2011, NIVEA a fost amendată cu 900.000 de dolari de către Comisia Federală pentru Comerț din SUA pentru că a pretins în mod fals că consumatorii ar putea slăbi aplicând regulat NIVEA My Silhouette! cremă pe piele. În același an, NIVEA a publicat o hartă a lumii pe site-ul său web care omitea Israelul; Protestele Centrului Simon Wiesenthal .
În iunie 2019, jurnalul de marketing și industria media Ad Age a raportat pe 26 iunie 2019 că FCB , agenția publicitară de lungă durată a Nivea, și-a încheiat relația cu compania. Printre principalele motive menționate a fost respingerea de către NIVEA a unei propuneri de anunțuri care conținea atingerea mâinilor a doi bărbați, deoarece, potrivit unui director NIVEA, „nu facem gay la NIVEA”. Crain's Chicago Business a raportat că FCB a încheiat relația de mai bine de un secol. Observând că despărțirea a avut loc la sfârșitul lunii Gay pride , Crain a menționat că FCB ar renunța la gestionarea bugetului publicitar al NIVEA, de 21,8 milioane USD. A reprezentat 1% din veniturile FCB la nivel global.