Penny press - Penny press
Ziarele de presă Penny erau ziare ieftine, în stil tabloid , produse în masă în Statele Unite începând cu anii 1830. Producția în masă de ziare ieftine a devenit posibilă în urma trecerii de la tipărirea artizanală la tipărirea cu abur. Faimoase pentru că au costat un cent, în timp ce alte ziare costă în jur de șase cenți, ziarele de presă au fost revoluționare, făcând știrile accesibile cetățenilor clasei de mijloc la un preț rezonabil.
Istorie
 Presa de penny NY Herald
| |
| Presa Penny | |
|---|---|
| Prima copie publică | Transcrierea Boston a lui Lynde M. Walter la 24 iulie 1830 |
| Exemple bine cunoscute | The Sun, The New York Herald |
| Caracteristici speciale | Vândut cu un cent, ceea ce l-a făcut disponibil pentru toate clasele |
| Impact social | Ca ziar mai puțin influențat politic, a publicat o gamă mai largă de opinii |
| Punct de vanzare | Vocabularul și dicția simple au însemnat o înțelegere ușoară de către cititorii din clasa inferioară și mai puțin educați. |
Pe măsură ce clasele de mijloc și muncitoare de pe Coasta de Est au crescut, a crescut și dorința lor de știri. Ziarele Penny au apărut ca o sursă ieftină de știri cu acoperire a criminalității, tragediei, aventurii și bârfelor. Ziarele de penny reprezentau cea mai crudă formă de jurnalism din cauza bârfelor senzaționale care a fost raportată.
Presa penny a fost remarcată cel mai mult pentru prețul său - doar un cent pe hârtie - în timp ce alte ziare contemporane aveau un preț de aproximativ șase cenți pe număr. Prețul extrem de scăzut a popularizat ziarul în America și a extins influența presei de ziare la clasele mai sărace. Presa penny a făcut știrile și jurnalismul mai importante și, de asemenea, a făcut ca ziarele să înceapă să acorde mai multă atenție publicului pe care îl deserveau. Editorii și-au dat seama că informațiile care interesau clasa superioară nu interesau neapărat publicul plătitor de bani. Acești noi cititori de ziare s-au bucurat de informații despre poliție și cazuri penale. Venitul principal pentru presa de penny a fost publicitatea, în timp ce alte ziare s-au bazat foarte mult pe abonamente la prețuri ridicate pentru a-și finanța activitățile.
Ideea unei hârtii de bani nu era nouă în anii 1830. Până în 1826, mulți redactori experimentau știri sportive, bârfe și o presă ieftină.
Majoritatea ziarelor de la începutul secolului al XIX-lea costau șase cenți și erau distribuite prin abonamente. La 24 iulie 1830, primul ziar de presă a venit pe piață: Boston Transcript al lui Lynde M. Walter . Spre deosebire de majoritatea ziarelor ulterioare, Walter's Transcript a menținut ceea ce a fost considerat bun gust, oferind o acoperire a literaturii și a teatrului. Această hârtie s-a vândut cu patru dolari pe an.
Cea mai mare inspirație a ziarului penny a venit din The Penny Magazine (1832–1845) a lui Charles Knight . Scopul principal al acestei reviste a fost de a educa și îmbunătăți săracii Angliei, dar a fost, de asemenea, foarte popular printre americani. A devenit o revistă de mare succes, întrucât a atins un tiraj de peste 20.000 într-un an.
Frederic Hudson , unul dintre primii care a scris despre istoria jurnalismului american, a crezut că ascensiunea presei de penny este un factor cheie în dezvoltarea ziarului modern. Hudson a considerat ziarele plictisitoare în anii 1840.
Presa penny a sosit la New York la 1 ianuarie 1833, când Horatio David Shepard a făcut echipă cu Horace Greeley și Francis W. Story și a publicat Morning Post . Deși atât Greeley cât și Story au ajuns la faimă și avere în lumea presei din New York, conceptul de a scoate o hârtie de penny îi aparținea exclusiv lui Shepard. Și-a făcut obișnuința de a face plimbări zilnice pe străzile abundente din Bowery, unde a observat comercianții care vindeau obiecte mici cu un ban pe bucată. Alte lucrări ale vremii se vindeau cu șase cenți, ceea ce permitea o răspândire mai largă a oamenilor să citească Penny Press pentru a-și permite. De asemenea, a luat act de faptul că vânzările au fost rapide.
Benjamin Day a preluat conducerea transformării profunde a cotidianului. Ziarul a trecut de la concentrarea restrânsă asupra celor bogați, cu o distribuție slabă, la un mediu de știri larg. Aceste schimbări au fost observate mai ales în New York City , Brooklyn , Boston , Philadelphia , Baltimore și alte orașe de pe Coasta de Est. Day a introdus The Sun , care a atras un public larg, folosind un stil mai simplu, mai direct, un limbaj viu și povești de interes uman . Day a fost un nou englez care a lucrat pentru ziarul din Springfield, Massachusetts , republicanul . A venit la New York pentru a fi compozitor, dar în depresia din 1833 a început The Sun din disperare. Day a argumentat că o hârtie de penny ar fi populară în vremuri grele, deoarece mulți nu și-ar putea permite o hârtie de șase cenți. De asemenea, el credea că există o piață substanțială, neexploatată, în comunitatea imigranților. Lucrarea sa a avut un succes instantaneu. Motto-ul său, tipărit în partea de sus a fiecărei pagini, era „Obiectul acestei lucrări este de a pune în fața publicului, la un preț în limita fiecăruia, toate noutățile zilei și, în același timp, să ofere un avantaj mediu pentru reclame. " Day a făcut progrese în știrile scrise prin introducerea unui nou sens al senzaționalismului, care a fost definit ca „dependența de poveștile de interes uman”. El a pus accent pe persoana obișnuită, deoarece acesta sau ea s-a reflectat în viața politică, educațională și socială a zilei. Day a introdus, de asemenea, un nou mod de a vinde hârtii prin punerea în practică a Planului de la Londra. Acest plan includea ziariști care își zburau ziarele pe stradă.
Succesul ziarelor de penny nu a fost automat; vânzarea noului concept al ziarului către acest nou public a implicat o anumită convingere. Consumatorii nu au vrut să cumpere un nou ziar în fiecare zi și a fost o provocare să-i convingem de beneficiile acestui lucru. Majoritatea ziarelor din acea perioadă nu aveau niciun fel de actualitate, astfel încât cumpărarea unui ziar zilnic părea inutil cititorilor. Dar, în cele din urmă, oamenii au devenit interesați să citească ultimele știri pe care ziarele penny s-au străduit să le furnizeze.
Înființarea lui New York Herald din 1835 de James Gordon Bennett a adăugat o altă dimensiune ziarelor de presă penny, acum obișnuite în practica jurnalistică. În timp ce ziarele s-au bazat în general pe documente ca surse, Bennett a introdus practicile de observare și intervievare pentru a oferi povești cu detalii mai vii. Bennett este cunoscut pentru redefinirea conceptului de știri, reorganizarea afacerilor de știri și introducerea concurenței în ziare. New York Herald al lui Bennett era independent din punct de vedere financiar de politicieni sau de organizațiile și cluburile politice datorită unui număr mare de agenți de publicitate. Bennett a raportat în principal știri locale și cazuri de corupție și s-a străduit să obțină precizie. El și-a dat seama că „erau mai mulți bani jurnaliști de făcut pentru a înregistra bârfe care interesau săli de bar, ateliere de lucru, cursuri și case de locuit, decât în consultarea gusturilor sălilor de desen și a bibliotecilor”. El este, de asemenea, cunoscut pentru scrierea unei „pagini cu bani”, care a fost inclusă în Herald și, de asemenea, pentru acoperirea femeilor sale în știri. Inovațiile sale au stârnit imitații, deoarece nu a scutit nimic pentru a primi știrile mai întâi.
Copiind ideea noilor imagini din nord, în 1837, Francis Lumsden și George Wilkins Kendall au înființat The Picayune în New Orleans . Prețul inițial al hârtiei a fost de un picayune, o monedă spaniolă echivalentă cu 6¼ ¢ (o jumătate de bit, sau un șaisprezecelea de dolar). Sub Eliza Jane Nicholson , care a moștenit ziarul care se lupta când a murit soțul ei în 1876, Picayune a introdus inovații precum raportarea societății (cunoscute sub numele de coloanele „Society Bee”), paginile pentru copii și prima rubrică de sfaturi pentru femei, care a fost scrisă de Dorothy Dix . Între 1880 și 1890, hârtia a triplat mai mult decât circulația sa.
Horace Greeley , editorul The New York Tribune din 1841 , a avut, de asemenea, o lucrare de penny extrem de reușită. A fost implicat în prima ziară din America, Boston's Morning Post , care a fost un eșec. În loc de povești senzaționale, Greeley s-a bazat pe raționalism în Tribune . Paginile sale editoriale au fost inima ziarului său și motivul influenței sale mari. Greeley este, de asemenea, cunoscut pentru utilizarea ziarului său ca platformă pentru promovarea whigului și a partidelor republicane de mai târziu .
Cel mai faimos ziar de presă a fost lansat în 1851 de doi bărbați: George Jones (editor) și Henry Raymond . Această lucrare a fost numită inițial The New York Daily Times , dar ulterior a fost schimbată în The New York Times în 1857. Vândută inițial la un cent pe hârtie, a devenit renumită pentru încorporarea standardelor jurnalistice care sunt comune astăzi, precum și pentru calitatea foarte înaltă raportare și scriere. Primul număr al New York Daily Times a abordat diferitele speculații cu privire la scopul și pozițiile sale care au precedat lansarea acestuia. A declarat:
Vom fi conservatori, în toate cazurile în care considerăm că conservatorismul este esențial pentru binele public - și vom fi radicali în tot ceea ce ni se pare că necesită un tratament radical și o reformă radicală. Nu credem că totul în Societate este fie corect sau exact greșit; ceea ce este bun dorim să păstrăm și să îmbunătățim; ceea ce este rău, să exterminăm sau să reformăm.
- New York Daily Times , numărul 1, 1851
Factori politici
Schimbările politice și demografice au fost, de asemenea, semnificative. O mare parte din succesul ziarului de la începutul Statelor Unite se datora atitudinii părinților fondatori față de presă. Mulți dintre ei au văzut presa gratuită ca unul dintre cele mai esențiale elemente în menținerea libertății și a egalității sociale a cetățenilor. Thomas Jefferson a spus că a considerat presa gratuită chiar mai importantă decât guvernul însuși: „Dacă mi-ar fi rămas să decid dacă ar trebui să avem un guvern fără ziare sau ziare fără guvern, nu ar trebui să ezit niciun moment să-l prefer pe acesta din urmă . " Datorită atitudinii sale, libertatea presei a câștigat mențiune în primul amendament la Constituție și, deși politicienii timpurii, inclusiv Jefferson, au făcut ocazional încercări de a stăpâni presa, ziarele au înflorit în noua națiune.
Cu toate acestea, presa penny a fost inițial apolitică atât în conținut, cât și în atitudine. După cum descrie Michael Schudson în Descoperirea știrilor , Soarele a înlocuit odată secțiunea de știri din Congres cu această afirmație: „Procesele Congresului de până acum nu ar interesa cititorii noștri”. Schimbările sociale-politice majore provocate de dezvoltarea presei penny au fost ele însele ajutate de concentrarea presei penny asupra oamenilor clasei muncitoare și a intereselor acestora. Astfel, o atitudine apolitică a fost, în mod ironic, un factor politic care a influențat avansarea presei de penny.
Fondatorii presei penny au popularizat atât prețurile mici pentru ziare, cât și economia ziarelor, pe baza vânzărilor, în loc de sprijinul partidelor politice. Benjamin Day a creat The Sun fără sprijinul partidului politic. Acest lucru a fost rar, deoarece aceasta a fost o eră în care partidele politice sponsorizau ziare. Pe de altă parte, Horace Greeley și-a folosit ziarul, New-York Tribune , ca platformă pentru politica whig .
Abordarea raportării
La începutul anilor 1800, ziarele erau în mare parte pentru elită și luau două forme - foi mercantile care erau destinate comunității de afaceri și conțineau programe de navă, prețuri cu ridicata ale produselor, reclame și câteva știri străine vechi și ziare politice care erau controlate de partidele politice sau editorii lor ca mijloc de a-și împărtăși opiniile cu părțile interesate de elită. Jurnaliștii au raportat linia partidului și au editorializat în favoarea pozițiilor partidului. Apariția presei de penny a influențat foarte mult tehnologiile de comunicare prin acoperirea știrilor în afara celor de interes guvernamental. Prima ziară de penny, Soarele , a fost fondată la New York în septembrie 1833. După aceea, ziarele au devenit nepartizane, deoarece nu erau susținute de partidele politice. Penny papers a angajat reporteri și corespondenți să caute și să scrie știrile, în timp ce, în același timp, au început să pară mai jurnalistic decât editorial. Reporterii au fost repartizați la bătăi și au fost implicați în desfășurarea interacțiunii locale. Presa penny a contribuit la modificări ale conținutului și structurii ziarelor. Noile practici jurnalistice au dus la dezvoltarea unor concepte precum raportarea știrilor, subliniind importanța actualității și atrăgând publicul mai larg. Aceste ziare, deși nu erau complet neinfluențate de partidele politice și de punctele lor de vedere, erau autofinanțate și nu finanțate de partid. Acest lucru le-a permis să-și schimbe fidelitatea față de problemele politice pe care ziarele le-au tratat destul de ușor, ceea ce a ajutat, de asemenea, la succesul și acceptarea lor de către publicul larg.
Deoarece aceste ziare nu erau finanțate politic, interesele de bază ale jurnaliștilor înșiși erau evident destul de diferite de agențiile de ziare concurente care aveau o influență politică puternică. Cea mai mare parte a cererii a venit de la imigranți, cetățeni tradiționali din clasa mijlocie și clase de naștere alfabetizate; jurnaliștii au menținut articole concise și implicate în subiecte din viața reală cu care cititorii se pot referi și au făcut acest lucru cu un vocabular mai puțin sofisticat, astfel încât cititorii să nu necesite studii superioare pentru a înțelege articolele. Formula de presă penny este combinația știrilor senzaționale cu atracția pe piață în masă, producția industrială la scară largă și economiile de scară utilizate în combinație cu neutralitatea și obiectivitatea pentru a crea o hârtie care își pune punctul fără să ia parte. De asemenea, reclamele încorporate de jurnaliști au tratat cititorii ca fiind consumatori în loc de o altă piață pentru cerere, într-un efort de a stabili o relație între hârtie și cititor, care să aibă mai puține informații despre muncă și economie și mai mult despre relaxare și lectură pentru plăcere și relaxare.
Ziarele de presă penny au devenit mai citite, deoarece jurnaliștii au făcut efortul de a păstra conținutul lor ușor de înțeles pentru publicul mai puțin educat. De asemenea, s-au concentrat pe investigarea subiectelor cu informații mai mult bazate pe fapte decât pe articole bazate pe opinii, ceea ce a dat ziarului o formă de știri mai puțin părtinitoare decât ziarele de elită, care erau adesea publicate de cei cu interese speciale. Știrile și poveștile au fost, de asemenea, mai scurte decât cele găsite în ziarele de elită. S-a crezut, de asemenea, că publicul muncitoresc nu ar avea suficient timp liber pentru a citi editoriale mai lungi, deci editoriale mai scurte și mai concise. Poveștile de interes uman au fost, de asemenea, populare în rândul publicului de presă penny. Astfel de articole au ocupat mai mult spațiu în comparație cu lucrările anterioare, mai scumpe, care foloseau mai mult poveștile de interes uman ca conținut de umplere. Ziarele din penny din New York erau cunoscute în special pentru publicarea de povești despre personalități interesante și pentru acoperirea diferitelor aspecte ale condiției umane. Pentru a intra în legătură cu cititorii urbani, în mare parte din clasa muncitoare, reporterii din New York au scris despre oamenii obișnuiți și despre experiențele lor. De asemenea, au scris despre bursă, animatori, politică, sport și vreme, toate acestea devenind știri importante și sunt încă considerate necesități absolute într-un ziar, datorită presei de penny. Reporterii s-au străduit să transmită știri în timp util și uneori s-au bazat pe telegraful electric pentru a aduna și a împărtăși informații. Jurnaliștii de la Penny Press au fost primii oameni care au raportat despre crize și știri despre criminalitate, lucru care a devenit un element de bază în ziare de atunci. Rapoartele continue despre aceeași poveste au fost introduse în ziarele de presă și au fost citite de mii de oameni în aceeași zi. Acest lucru, în combinație cu viteza de difuzare a știrilor și exhaustivitatea acoperirii știrilor locale, a schimbat pentru totdeauna direcția jurnalismului american.