Eticheta privat - Private label

Pentru licență, consultați Drepturile etichetei private .
„Brandul casei” redirecționează aici. Pentru termenul de industrie a alcoolului, a se vedea băutură bine .
Un raft într-un magazin alimentar suedez care prezintă atât mărci private, cât și mărci internaționale

Produsele cu etichetă privată sunt cele fabricate de o companie pentru vânzare sub marca altei companii . Produsele cu etichetă privată sunt disponibile într-o gamă largă de industrii, de la produse alimentare la produse cosmetice . Mărcile cu mărci private administrate exclusiv de un comerciant cu amănuntul pentru vânzare într-un lanț specific de magazine se numesc mărci de magazine sau mărci proprii .

Ele sunt adesea poziționate ca alternative cu costuri mai mici față de mărcile regionale, naționale sau internaționale, deși recent unele mărci private au fost poziționate ca mărci „premium” pentru a concura cu mărcile existente „de nume”. Astfel de mărci sunt, în general, mai puțin costisitoare decât mărcile naționale, deoarece comerciantul cu amănuntul poate optimiza producția pentru a se potrivi cererii consumatorilor și pentru a reduce costurile publicitare.

Mărfurile vândute sub o marcă privată sunt supuse aceleiași supravegheri de reglementare ca și mărfurile vândute sub o marcă națională. Cererea consumatorilor pentru astfel de mărci ar putea fi legată de caracteristicile individuale, cum ar fi demografia și variabilele socioeconomice.

Prevalență

Cotele de piață în creștere și varietatea tot mai mare de bunuri ambalate de marcă privată este acum un fenomen global. Cu toate acestea, cotele de piață ale mărcii private prezintă o diversitate largă pe piețele internaționale și categoriile de produse. Cercetarea empirică asupra produselor cu etichetă privată a fost de un interes substanțial atât pentru academicieni, cât și pentru manageri. S-a făcut o muncă considerabilă pe domenii bine definite de cercetare cu etichetă privată, cum ar fi strategia mărcii cu etichetă privată, performanța pe piață a produselor cu etichetă privată, concurența cu mărcile naționale, structura pieței și comportamentul cumpărătorilor.

Un studiu al Food Marketing Institute a constatat că mărcile magazinelor reprezintă o medie de 14,5% din vânzările din magazine, unele magazine estimând că vor ajunge în curând până la 20% din totalul vânzărilor. Brandingul magazinelor este o industrie matură ; în consecință, unele mărci de magazine s-au putut poziționa ca mărci premium. Uneori, produsele cu mărci de magazin imită forma, ambalarea și etichetarea mărcilor naționale; de exemplu, „Dr. Thunder” și „Mountain Lightning” sunt numele echivalentelor mărcii magazinului Sam's Choice , respectiv Dr Pepper și , respectiv, Mountain Dew .

Exemple

Wal-Hist, medicamente antihistaminice marca Walgreens

Richelieu Foods este o companie cu marcă privată care produce pizza congelată, sos pentru salate, marinate și condimente pentru alte companii, inclusiv Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , Hannaford Brothers Co. , BJ's Wholesale Club (Earth's Pride) marca) și Supermarketurile Shaw (marca Culinary Circle). McBride plc este un furnizor cu sediul în Europa de produse de uz casnic și de îngrijire personală cu etichetă privată.

În 2007 , în Statele Unite s-a reamintit peste 60 de milioane de cutii de alimente pentru animale de companie vândute sub mai mult de 100 de mărci făcute de Menu Foods . Reamintirea în masă a dezvăluit că mărcile concurente sunt adesea realizate de același producător. Cu toate acestea, ingredientele, modelele și calitatea pot diferi substanțial între etichetele produse de același producător.

Evaluarea economică

Cercetările au arătat că unii comercianți cu amănuntul cred că, în timp ce publicitatea mărcilor naționale premium îi aduce pe cumpărători în magazin, comerciantul cu amănuntul obține de obicei mai mult profit vânzând cumpărătorului o marcă de magazin. Fashion Institute of Technology a publicat cercetarea privind magazin branding și poziționare magazin. Lanțurile de produse alimentare precum Aldi și Save-A-Lot vând în primul rând mărci de magazine pentru a promova prețuri generale mai mici, comparativ cu lanțurile de supermarketuri care vând mai multe mărci.

Asociația producătorilor de etichete private

Private Label Producatorului Association (PLMA) în Statele Unite ale Americii categorisește producătorii private-label în patru categorii:

  1. Mari producători naționali de mărci care își utilizează expertiza și capacitatea excesivă a fabricii pentru a furniza mărci de magazine.
  2. Producători mici, de calitate, care se specializează în anumite linii de produse și se concentrează pe producerea mărcilor de magazine aproape exclusiv. Adesea aceste companii sunt deținute de corporații care produc și mărci naționale.
  3. Marii comercianți cu amănuntul și angrosiști care dețin propriile instalații de producție și furnizează produse de marcă pentru ei înșiși.
  4. Producători de mărci regionale care produc produse cu etichetă privată pentru piețe specifice.

Vezi si

Referințe

Lecturi suplimentare