Marlboro Man - Marlboro Man

Omul Marlboro
Domy Towarowe Centrum.jpg
O reclamă despre Marlboro Man pe o clădire din Varșovia în 2000.
Prima apariție 1954
Ultima apariție 1999
Creat de Leo Burnett în toată lumea
Informații din univers
Gen Masculin
Ocupaţie Cowboy

Marlboro Man este o figură folosită în publicitate de tutun campanii pentru țigări Marlboro . În Statele Unite, de unde a apărut campania, a fost utilizată în perioada 1954-1999. Omul Marlboro a fost conceput pentru prima dată de Leo Burnett în 1954. Imaginile au prezentat inițial bărbați rezistenți, interpretați într-o varietate de roluri, dar mai târziu au prezentat în principal un cowboy accidentat sau cowboy, pe un teren pitoresc și sălbatic. Reclamele au fost concepute inițial ca o modalitate de popularizare a țigărilor filtrate , care la acea vreme erau considerate feminine.

Se spune că campania publicitară Marlboro, creată de Leo Burnett Worldwide , este una dintre cele mai strălucite campanii publicitare din toate timpurile. A transformat o campanie feminină, cu sloganul „Mild as May”, într-una care a fost masculină, în câteva luni. Primele modele au fost un locotenent al marinei și Andy Armstrong, supervizorul de artă al agenției de publicitate. Alte modele timpurii au fost directorul de promovare a vânzărilor Philip Morris, Robert Larking și alții de la agenția publicitară Leo Burnett, Lee Stanley și Owen Smith. O serie de modele care l-au portretizat pe Marlboro Man au murit de boli legate de fumat.

Cowboys s-au dovedit a fi populari, ceea ce a dus la campaniile „Marlboro Cowboy” și „Marlboro Country”. Sloganul „Veniți în țara Marlboro” a promis fiecărui om obișnuit perspectiva de a se transforma sau, cel puțin, de a se asocia cu un cowboy robust și machist, doar prin aprinderea acestui produs Philip Morris.

Origini

Philip Morris & Co. (acum Altria ) introduseră inițial marca Marlboro ca țigară pentru femeie în 1924. Începând cu începutul anilor 1950, industria țigaretelor a început să se concentreze pe promovarea țigărilor filtrate, ca răspuns la datele științifice emergente despre efectele nocive. de fumat. Sub concepția greșită că țigările filtrate erau mai sigure, Marlboro, precum și alte mărci, au început să fie vândute cu filtre. Cu toate acestea, țigările filtrate, în special Marlboro, erau considerate țigări pentru femei. În timpul cercetărilor de piață din anii 1950, bărbații au indicat că, deși ar lua în considerare trecerea la o țigară filtrată, erau îngrijorați de faptul că erau văzuți fumând o țigară comercializată pentru femei.

Repoziționarea lui Marlboro ca țigară pentru bărbați a fost gestionată de agentul de publicitate din Chicago , Leo Burnett . Cele mai multe reclame de țigări filtrate au căutat să facă afirmații cu privire la tehnologia din spatele filtrului: prin utilizarea unei terminologii complexe și a afirmațiilor științifice referitoare la filtru, industria țigărilor a dorit să ușureze temerile cu privire la efectele nocive ale fumatului de țigări prin reducerea riscurilor. Cu toate acestea, Leo Burnett a decis să abordeze temerile în creștere printr-o abordare complet diferită: crearea de reclame complet lipsite de probleme de sănătate sau afirmații de sănătate ale țigării filtrate. Burnett a considerat că formularea de afirmații cu privire la eficacitatea filtrelor a contribuit la îngrijorarea efectelor pe termen lung ale fumatului.

Campania propusă a fost să prezinte o serie de figuri bărbătești: căpitanii de mare, halterofili, corespondenți de război, muncitori în construcții, etc. Cowboy-ul trebuia să fie primul din această serie. Inspirația lui Burnett pentru icoana extrem de masculină „Marlboro Man” a venit în 1949 dintr-un număr al revistei Life , a cărui fotografie (filmată de Leonard McCombe) și povestea cowboy-ului din Texas Clarence Hailey Long i-au atras atenția. Într-un an, cota de piață a Marlboro a crescut de la mai puțin de un procent la al patrulea cel mai bine vândut brand. Acest lucru l-a convins pe Philip Morris să renunțe la linia de figuri bărbătești și să rămână cu cowboy-ul. La mijlocul anilor cincizeci, imaginea de cowboy a fost popularizată de actorul Paul Birch în reclame de 3 pagini și în reclame TV.

Folosind o altă abordare pentru a extinde baza de pe piața Marlboro Man, Philip Morris a considerat că piața principală era „post-adolescenți care abia începeau să fumeze ca o modalitate de a-și declara independența față de părinți”.

Când noua temă Marlboro Country s-a deschis la sfârșitul anului 1963, actorii folosiți ca Marlboro Man au fost înlocuiți, în cea mai mare parte, cu veri cowboy care lucrează. În același an, campania a început să utilizeze muzica tematică a lui Elmer Bernstein din 1960 din The Magnificent Seven . "În 1963, la Ranchul 6666 din Guthrie, Texas, l-au descoperit pe Carl" Big-un "Bradley. El a fost primul cowboy adevărat pe care l-au folosit și, de atunci, bărbații Marlboro au fost adevărați cowboy, călăreți de rodeo, cascadorii." Un alt din această nouă rasă de cowboy adevărați a fost Max Bryan „Turk” Robinson, din Hugo, Oklahoma; Turk spune că a fost recrutat pentru rol în timp ce se afla la un rodeo, pur și simplu în picioare în spatele jgheaburilor, așa cum era obiceiul cowboy-urilor care nu și-au condus încă evenimentul. Rezultatele au fost necesare doar câțiva ani. Până în 1972, noul Marlboro Man avea atât de multă atracție pe piață, încât țigările Marlboro erau catapultate în vârful industriei tutunului.

Turnare

Inițial, reclame de cowboy care implicau Marlboro Man prezentau modele plătite, cum ar fi William Thourlby , pretinzând că îndeplinește sarcini de cowboy. Cu toate acestea, Burnett a considerat că reclamele nu au autenticitate, deoarece era evident că subiecții nu erau cowboy adevărați și nu aveau aspectul dur dorit. Unul dintre cei mai buni a fost un cowboy de nefumători, Max Bryan „Turk” Robinson, care a fost recrutat la un rodeo. Un altul, Robert Norris, a fost recrutat după ce s-a descoperit că era prieten cu John Wayne . De asemenea, nu a fumat niciodată și, după o alergare de 12 ani ca om Marlboro, a renunțat la rol pentru a evita influențarea gravă a copiilor săi. A murit, la 90 de ani, în 2019.

Leo Burnett nu a fost mulțumit de actorii de cowboy găsiți. Actorul de film de pe Broadway și MGM, Christian Haren, a câștigat rolul de prim om Marlboro la începutul anilor 1960, în timp ce părea rolul. Burnett l-a întâlnit apoi pe Darrell Winfield , care lucra la o fermă, după ce un fermier pe nume Keith Alexander a refuzat rolul pentru că nu credea în fumat. Directorul de creație al lui Leo Burnett a fost uimit când l-a văzut pentru prima oară pe Winfield: „Văzusem cowboy-uri, dar nu văzusem niciodată unul care să-mi sperie dracul întrucât era un cowboy adevărat). " Autenticitatea imediată a lui Winfield a dus la alergarea sa de 20 de ani ca Marlboro Man, care a durat până la sfârșitul anilor 1980. După retragerea lui Winfield, Philip Morris ar fi cheltuit 300 de milioane de dolari căutând un nou om din Marlboro.

În 1974, agenția de marketing pentru Marlboro a descoperit fermierul din Montana , Herf Ingersoll, într-un rodeo din Augusta, Montana , și l-a angajat să fie fotografiat ca Marlboro Man.

După ce a apărut ca Marlboro Man în publicitatea din 1987, fostul cowboy rodeo Brad Johnson a câștigat un rol principal în lungmetrajul lui Steven Spielberg Always (1989), cu Holly Hunter și Richard Dreyfuss .

Rezultate

Utilizarea campaniei Marlboro Man a avut efecte semnificative și imediate asupra vânzărilor. În 1955, când a început campania Marlboro Man, vânzările au fost de 5 miliarde de dolari. Până în 1957, vânzările au fost de 20 de miliarde de dolari, reprezentând o creștere de 300% în termen de doi ani. Philip Morris a depășit cu ușurință problemele de sănătate în creștere prin campania Marlboro Man, subliniind succesul, precum și capacitatea puternică a industriei tutunului de a utiliza marketingul în masă pentru a influența publicul.

Succesul imediat al campaniei Marlboro Man a dus la imitații grele. Old Golds a adoptat sloganul marcându-l ca o țigară pentru „gânditorii independenți”. Chesterfield a descris cowboy și alte ocupații masculine pentru a se potrivi cu sloganul lor: „Men of America” fumează Chesterfields.

Decese legate de fumat

Cinci bărbați care au apărut în reclame legate de Marlboro - Wayne McLaren , David McLean , Dick Hammer , Eric Lawson și Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson - au murit din cauza bolilor legate de fumat, câștigând astfel țigări Marlboro, în special Marlboro Reds, porecla „cowboy” ucigași ”.

Wayne McLaren a depus mărturie în favoarea legislației antifumat la vârsta de 51 de ani. În timpul activismului antifumat al McLaren, Philip Morris a negat că McLaren ar fi apărut vreodată într-un anunț din Marlboro, o poziție pe care ulterior a modificat-o pentru a menține acest lucru, în timp ce el a apărut în reclame, el nu era omul Marlboro; Winfield deținea acel titlu. Ca răspuns, McLaren a produs o declarație pe propria răspundere de la o agenție de talente care l-a reprezentat, împreună cu un cec de salariu, afirmând că a fost plătit pentru munca la un loc de muncă „tipărit Marlboro”. McLaren a murit înainte de a împlini 52 de ani în 1992.

David McLean a murit de cancer pulmonar la vârsta de 73 de ani în 1995. După moartea sa, văduva sa, Lilo McLean, l-a dat în judecată pe Philip Morris, susținând că boala McLean a fost provocată pentru că a trebuit să fumeze mai multe pachete de țigări în timpul filmărilor publicitare. Cazul ei a fost respins și a fost obligată să plătească cheltuielile de judecată ale companiei de țigări.

Eric Lawson, care a apărut în anunțurile tipărite din Marlboro din 1978 până în 1981, a murit la vârsta de 72 de ani pe 10 ianuarie 2014, din cauza insuficienței respiratorii din cauza unei boli pulmonare obstructive cronice sau a BPOC. Fumător de la vârsta de 14 ani, Lawson a apărut mai târziu într-o reclamă anti-fumat care parodia omului Marlboro și, de asemenea, într-un segment Entertainment Tonight pentru a discuta despre efectele negative ale fumatului.

Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson, a murit de cancer pulmonar în 2008.

Un al șaselea bărbat Marlboro, Christian Haren , actor de cinema și Broadway, care a fost principalul om Marlboro în reclame la începutul anilor 1960, în perioada anterioară lui Darrell Winfield, și a apărut și în reclame pentru Budweiser Beer, a murit de SIDA în San Francisco în 1996. Haren , care deținea și gestiona un bar gay în Palm Springs, California, a fost fondatorul „The Wedge”, un program de prevenire a SIDA „sex sigur” pentru adolescenții cu risc sexual din zona San Francisco.

Cowboys

Reclamele de televiziune și tipărite Marlboro foloseau câțiva cowboy adevărați.

Cowboy and His Elephant , care este aparent o biografie a lui Bob Norris și se concentrează în principal pe creșterea unui elefant în ferma sa, descrie, de asemenea, modul în care Norris a ajuns să fie fotografiat pentru revista Life și să devină Omul Marlboro în următorii doisprezece ani.

Din 1964 până în 1978, Wayne Dunafon a fost un „Marlboro Man”. El a fost fermier în Kansas, pe lângă un călăreț competitiv de lungă durată. A murit din cauze naturale în 2001.

Cel mai faimos dintre „Marlboro Men” a trăit o viață lungă după ce a dispărut din lumina reflectoarelor publice. Darrell Winfield , rezident în Riverton, Wyoming , a fost cel mai longeviv om din Marlboro care a apărut pe panouri și în reclame. Agenția publicitară Leo Burnett l-a descoperit în 1968 în timp ce lucra la ferma Quarter Circle 5 din Wyoming . Aspectul robust și cizelat al lui Winfield l-a făcut să fie machoșul țigărilor Marlboro la televizor, în ziare, reviste și pe panouri publicitare, din 1968 până în 1989. Winfield a supraviețuit soției sale, un fiu, cinci fiice și nepoți.

Declin

În multe țări, bărbatul Marlboro este o icoană a trecutului datorită presiunii crescânde asupra publicității din tutun din motive de sănătate, în special acolo unde practica fumatului pare să fie celebrată sau glorificată. Este posibil ca decesele descrise mai sus să fi făcut mai dificilă utilizarea campaniei fără a atrage comentarii negative. Imaginea Marlboro Man a continuat până cel puțin la începutul anilor 2000, în țări precum Germania , Polonia și Republica Cehă . Acesta continuă încă (de exemplu, pe distribuitoarele automate de tutun) în Statele Unite și în Japonia, unde fumatul este răspândit în populația masculină, cu aproape 30%.

Moartea în Occident

Articol principal: Moartea în Occident

Death in the West , undocumentar al televiziunii Thames , este o expunere a industriei țigărilor care a fost difuzată la televiziunea britanică în 1976. În numărul său din martie / aprilie 1996, Mother Jones spunea despre Death in the West : „Este una dintre cele mai puternice filme anti-fumat făcute vreodată. Nu o veți vedea niciodată. " A doua teză se referă la faptul că Philip Morris i-a dat în judecată pe realizatori, iar într-un acord secret din 1979 toate copiile au fost suprimate. Cu toate acestea, profesorul Stanton Glantz a lansat filmul, iar KRON-TV, filiala de atunci din San Francisco , adifuzat documentarul în mai 1982.

Fundația pentru drepturile nefumătorilor din California, în cooperare cu proiectul Risk and Youth: Smoking, Lawrence Hall of Science University din California, Berkeley, a creat un manual pentru a însoți filmul, intitulat „Un curriculum pentru moarte în vest”. Primele două paragrafe ale Introducerii citeau:

Fundația pentru Drepturile nefumătorilor din California este încântată să ofere această broșură care conține un curriculum autonom pentru elevii de liceu primar și gimnazial, pentru a suplimenta vizionarea „Moarte în Vest”. Considerat de mulți drept cel mai puternic documentar antifumat realizat vreodată, „Moartea în vest” contrastează imaginea publicitară a „omului Marlboro” cu realitatea a șase cowboy americani care mor din cauza bolilor legate de țigări. Filmul, produs în Anglia în 1976 și suprimat ulterior de Philip Morris Company, producători de țigări Marlboro, ilustrează natura intrinsec falsă a publicității pentru țigări. Îl face pe Marlboro Man mai puțin atractiv. Curriculum-ul „Moartea în Vest” este conceput pentru a maximiza impactul educațional și emoțional al vizionării documentarului. Curriculum-ul se bazează pe un program cuprinzător de prevenire a fumatului creat și testat de Risk and Youth: Smoking Project de la Lawrence Hall of Science, Universitatea din California, Berkeley. Activitățile incluse aici au fost dezvoltate în sălile de clasă din întreaga zonă a golfului San Francisco și adaptate special pentru a fi utilizate cu difuzarea „Death in the West” de KRON-TV din San Francisco.

NBC Monitor a produs un raport TV de investigație intitulat Death in the West (18 iunie 1983), care este accesibil la Internet Archive .

În cultura populară

Film

Muzică

  • Piesa Paula Cole „ Unde s-au dus toți cowboyii? ” Conține versul „Unde este omul meu Marlboro?”.
  • Harvey Pericol cântec „Iubito trist al Rodeo“ are versetul sarcastic: „Marlboro Man a murit de cancer / Și el nu a fost un om de știință de rachete , când a fost sănătos / ha , ha , ha“.
  • Jason Aldean piesa „Dirt Road Imn“ referințe „Regele în poate și omul Marlboro“
  • Cântecul Rolling Stones din 1965 Satisfacție : „Când mă uit la televizor și un bărbat apare și îmi spune cât de albe pot fi cămășile mele, dar nu poate fi bărbat pentru că nu fumează aceleași țigări ca mine ” .
  • DAD piesa „Marlboro Man“ este vorba despre anunțurile featuring caracterul.
  • Piesa lui Neil Young „Big Green Country” se referă la bărbatul din Marlboro ca „cowboy-ul cu cancer”, care era „pur ca zăpada condusă” înainte de moartea sa.
  • Război mondial divertisment piesa „Marlboro Man, Jr.“ începe: "Omul Marlboro este mort Trăiască omul Marlboro! În visele noastre, el rămâne eroul unei mii de panouri. Vânzătorul final ..."

Fotografie

  • Artistul Richard Prince a produs Seria Untitled (Cowboy) (din 1980-1992 și în curs), constituie o serie de rephotografii adecvate care îl înfățișează pe Marlboro Man care a încercat să „recontextualizeze” stereotipul „stoic” american Cowboy.
  • Fotograful Norm Clasen a făcut fotografii originale pentru campania Marlboro Man, care a acționat ca imaginile pe care Richard Prince le- ar aprecia. Fotografiile lui Clasen au fost ulterior vizionate în cadrul galeriei cu seria sa, Intitulată (Cowboy).

Vezi si

Referințe

linkuri externe