Cel mai interesant om din lume - The Most Interesting Man in the World
| Cel mai interesant om din lume | |
|---|---|
 Goldsmith a jucat cel mai interesant om din lume din 2006 până în 2016
| |
| Prima apariție | 2006 |
| Ultima apariție | 2018 |
| Portretizat de | |
| Companie | Cuauhtémoc Moctezuma Brewery |
| Informații din univers | |
| Alias | Cel mai interesant om din lume |
Cel mai interesant om din lume a fost o campanie de publicitate pentru bere Dos Equis . Anunțurile includeau un domn mai în vârstă, bărbos și debonat, cu voci în aer liber, atât umorist, cât și revoltător. Reclamele au început să apară pentru prima dată în Statele Unite în 2006 și au devenit un popular meme pe Internet . Campania sa încheiat în 2018.
Istorie
Reclamele au început să apară pentru prima dată în Statele Unite în 2006, cu The Most Interesting Man in the World interpretat de actorul american Jonathan Goldsmith , iar naratorul Frontline Will Lyman oferă voci în off. Au fost produse de firma de marketing Euro RSCG (acum Havas Worldwide ) pentru Cuauhtémoc Moctezuma Brewery .
Goldsmith a obținut concertul Dos Equis prin audiție pentru rol. Audiționarilor li s-a dat linia de încheiere „... și așa l-am luptat pe Fidel Castro” și am cerut să improvizez. Goldsmith și-a început audiția scoțând o șosetă și apoi a improvizat timp de 30 de minute înainte de a ajunge la linia finală. Personajul a fost inspirat de partenerul său de navigație decedat și prietenul Fernando Lamas .
În martie 2016, Dos Equis a anunțat retragerea lui Goldsmith din rol, cu o reclamă care îl trimite într-o călătorie într-un singur sens spre Marte, în mijlocul multor aprecieri, iar narațiunea: „Singurul său regret este să nu știe ce simte regretul”. În septembrie, l-au prezentat pe actorul francez Augustin Legrand ca înlocuitor al Goldsmith.
Campania a fost încheiată în 2018 și înlocuită cu o nouă campanie numită „Keep It Interesante”.
Reclame
Reclamele Goldsmith prezintă un gentleman mai vechi cu barbă, debonair. Acestea prezintă, de asemenea, un montaj (mai ales în alb și negru) de exploatări îndrăznețe care implică „cel mai interesant om” când era mai mic, în care personajul este interpretat de actorul Claudio Marangone.
Setările precise nu sunt niciodată dezvăluite, dar el realizează fapte precum eliberarea unui urs furios dintr-o capcană de urs cu aspect dureros, împușcarea unui truc de biliard împușcat în fața publicului (prin tragerea mingii de pe gura unui bărbat întins pe piscină masă), prinzând un marlin în timp ce se descurca într-o scenă esențială din Hemingway cu o tânără frumoasă, câștigând un meci de luptă într-un cadru sud-american, navigând pe un val ucigaș și apăsând pe bancă două tinere, fiecare așezate pe un scaun, într-un cadru de cazinou. Vocile în sine sunt intenționate să fie atât pline de umor, cât și scandalos și includ subtonuri pline de umor, cum ar fi faptul că i-a dat propriului său tată „ discuția ”, a trăit un moment ciudat doar pentru a ști cum s-a simțit și a găsi Fântâna Tineretului, dar nu a băut din ea. , „pentru că nu-i era sete”. Alte fapte sunt mai mult centrate pe abilitățile sale fizice și personalitatea. Acestea includ micile sale discuții despre schimbarea politicilor externe, parcarea paralelă a unui tren și trântirea unei uși rotative.
La sfârșitul reclamei, cel mai interesant bărbat, de obicei prezentat așezat într-un club de noapte sau într-un alt cadru social înconjurat de câteva tinere frumoase, spune: „Nu beau întotdeauna bere. Dar când o fac, prefer Dos Equis . " Fiecare reclamă se încheie cu el, indicând semnătura de semnare: „Rămâneți sete, prietenii mei”.
Există reclame secundare care sunt similare cu partea finală a reclamei originale. Acestea îl prezintă pe bărbatul așezat într-un cadru social, înconjurat de femei tinere frumoase, care transmit o scurtă opinie privitorului cu privire la anumite subiecte, cum ar fi nucile de bar, sistemul cu două părți, autoapărarea, soțiile cu trofee și „ bromance ”. Apoi termină reclama ținând o bere Dos Equis și spunând: „Rămâneți sete, prietenii mei”.
Reclamele cu Legrand se încheie cu o semnare ușor diferită: „Rămâi însetat, mis amigos ” (spaniolă pentru „prietenii mei”).
Strategia de vânzări și rezultatele
Rațiunea agenției pentru strategia de marcă a fost definită astfel: „El este un om bogat în povești și experiențe, mult așa cum speră publicul să fie în viitor. Mai degrabă decât o întruchipare a mărcii, Omul cel mai interesant este un brand voluntar purtător de cuvânt: el și Dos Equis împărtășesc un punct de vedere asupra vieții, care ar trebui trăit interesant. " Potrivit companiei, vânzările din SUA au crescut în fiecare an între 2006-2010 și s-au triplat în Canada în 2008, deși cifrele exacte nu au fost furnizate. Se spune că vânzările de Dos Equis au crescut cu 22% într-un moment în care vânzarea altor beri importate a scăzut cu 4% în SUA
Goldsmith a spus într-un interviu că și-a dat seama cât de reușită a avut campania când un bărbat a venit la el într-un restaurant, spunându-i lui Goldsmith că bărbatul l-a întrebat pe tânărul său fiu ce vrea să fie când va crește, iar fiul a răspuns: „Vreau să fiu cel mai interesant om din lume”. El a mai spus că a fost abordat pe stradă din cauza rolului său de personalități precum Michael Jordan , Leonardo DiCaprio și Jennifer Lawrence și a fost invitat să se întâlnească cu fostul președinte american Barack Obama de mai multe ori.
În cultura populară
Cel mai interesant om din lume a devenit un meme pe internet , cu o imagine a celui mai interesant om care însoțește șablonul de frază „Nu întotdeauna [X], dar când o fac, eu [Y]”.
În difuzarea din 22 septembrie 2012 a Saturday Night Live , gazda invitată Joseph Gordon-Levitt l-a interpretat pe fiul neimpresionant al celui mai interesant om din lume într-o pereche de schițe, iar Jason Sudeikis apare ca tată în a doua.
Goldsmith și-a reluat pe scurt rolul de Cel mai interesant om din lume în timpul unei reclame pentru Stella Artois . Reclama a fost difuzată pentru prima dată pe 4 februarie 2019 în timpul Super Bowl LIII .
Goldsmith a repetat personajul într-o serie de reclame pentru Astral Tequila în 2019. În aceste reclame, personajul Goldsmith este informat de tânărul său asistent că a câștigat un fel de argument sau competiție. Personajul Goldsmith este de obicei întrerupt în timp ce termină o sarcină incredibilă în biroul său. La auzul veștii bune, personajul lui Goldsmith renunță la ceea ce face, spunând că „asta necesită Tequila”. Tânărul său asistent adaugă „cea mai bună tequila”. Personajul Goldsmith așează apoi sticla de tequila și se uită la cameră, spunând „Astral ... tequila”, alungind cuvântul „tequila”.