Apple Fifth Avenue - Apple Fifth Avenue
| Apple Fifth Avenue | |
|---|---|
.jpg) .jpg) Exterior și interior așa cum a fost construit inițial
| |
 | |
| Informații generale | |
| Tip | Magazin de electronice |
| Abordare | 767 Fifth Avenue , Manhattan, New York |
| Coordonatele | 40 ° 45′50 ″ N 73 ° 58′23 ″ V / 40.76383 ° N 73.97298 ° W Coordonate : 40.76383 ° N 73.97298 ° W40 ° 45′50 ″ N 73 ° 58′23 ″ V / |
| Deschis | 19 mai 2006 |
| Renovat | 2011, 2017–2019 |
| Costul renovării | 2 milioane de dolari (2017-19) |
| Proprietar | Compania Apple. |
| Design si constructii | |
| Arhitect | Bohlin Cywinski Jackson |
| Echipa de renovare | |
| Arhitect | Foster + Parteneri |
| Alți designeri | Jony Ive |
| Alte informații | |
| Acces la transportul public |
Metrou :la 59th Street Autobuz : M1 , M2 , M3 , M4 , M5 , BxM7 , Q32   |
| Site-ul web | |
| apple.com/retail/fifthavenue | |
Apple Fifth Avenue este un magazin Apple , o locație de vânzare cu amănuntul a Apple Inc. , în Midtown Manhattan , New York City. Se află în cartierul comercial de lux de pe Fifth Avenue între străzile 49 și 60 și vizavi de Grand Army Plaza din Manhattan . Magazinul este considerat unul dintre mai multe locații emblematice Apple și magazinul preeminent pentru Apple din New York City.
Magazinul se află pe și sub o piață publică de clădirea General Motors , construită în 1968. Exteriorul său expus este un cub transparent de 32 ft (9,8 m) în mijlocul pieței. Plaza este parțial căptușită cu bănci și copaci. Interiorul substanțial, sub pământ, are o scară spiralată din oțel și un lift, mese din lemn cu produse Apple și camere și zone pentru produse Apple specifice.
Apple Fifth Avenue a fost construit pentru prima dată în 2006 și proiectat de Bohlin Cywinski Jackson . A fost renovat în 2011 pentru a simplifica fațada. Din 2017 până în 2019, magazinul a fost reconstruit cu aproximativ dublu față de spațiul de vânzare cu amănuntul, până la un design mai modern de către Foster + Partners .
Proiecta
Apple Fifth Avenue se află pe Fifth Avenue între străzile 58 și 59 . Magazinul se află pe și sub o piață publică construită pentru clădirea General Motors , construită în 1968. Situl este adiacent colțului sud-estic al Central Park , vizavi de Grand Army Plaza din Manhattan .
Designul actual este o colaborare între Foster + Partners și directorul de design Apple, Jony Ive , în timp ce structura originală a fost proiectată de Bohlin Cywinski Jackson , condusă de Peter Bohlin . Foster + Partners a proiectat, de asemenea, magazinele Apple din Miami, Chicago, Macau și Tokyo, în timp ce Bohlin Cywinski Jackson a fost responsabil pentru proiectele multor magazine Apple, inclusiv un magazin anterior din cartierul SoHo .
Intrare cub
Magazinul are un cub de sticlă ca intrare, măsurând 9,8 m pe fiecare parte și cu un logo Apple suspendat în interior. Intrarea avea inițial o scară în spirală din sticlă înfășurată în jurul unui lift cilindric din sticlă. La acea vreme, sticla arhitecturală devenea rapid mai puternică și, prin urmare, sticla cu mai multe straturi a fost utilizată pentru aproape întreaga structură, cu doar mici șuruburi din oțel inoxidabil care leagă panourile de sticlă.
Cubul a fost conceput pentru a motiva oamenii să intre în magazin, creând o „ceremonie de coborâre”, o intrare măreață pentru a înnobilă vizitatorii, mai degrabă decât pentru a-i pune pe oameni să nu intre în magazinul de la subsol. Cubul de sticlă a fost inspirat și asemănat cu Piramida Luvru într-un articol din New York Times din 2005 ; proprietarul zgârie-nori solicită idei de la arhitectul piramidei, IM Pei . Cubul de sticlă are 15 panouri mari de sticlă, neschimbate în timpul renovării 2017–19. O renovare din 2011 a simplificat designul de la cele 90 de panouri originale care alcătuiau structura și au făcut ca panourile de sticlă să se potrivească perfect.
Intrarea cub nu are semne salva un mare logo - ul Apple Illuminated, o caracteristică tipică a Apple Magazine, și reamintind Tiffany & Co „s clădire emblematică a cincea , care a afișat doar sa iconic statuie Atlas pentru a semnifica prezența magazinului.
Plaza
Apple Store se află în jurul și sub o piață publică, reconstruită în timpul renovării Apple 2017–19. Piața are 62 de luminatoare circulare înghețate, situate la același nivel cu podelele de piatră ale plaza. De asemenea, include 18 "lentile de cer" care acționează ca scaune și artă publică. Lentilele sunt cochilii oculare reflectorizante din oțel cu blaturi din sticlă care oferă o vedere în jos în magazin. Nouă lentile de cer sunt plasate de fiecare parte a intrării în magazin, fiecare în trei rânduri de câte trei.
Piața are, de asemenea, seturi simetrice de salcâmi, plantați la capetele nordice și sudice ale pieței, în mijlocul băncilor și fântânilor de apă joase. Intrările secundare prezintă scări de piatră care coboară din piață în magazinul de mai jos, înconjurate de jardiniere de piatră la nivelul străzii. Intrările secundare au fost adăugate în timpul renovării 2017–19, după ce popularitatea magazinului a dus la aglomerări severe în designul original.
Spațiul a fost construit pentru prima dată ca o piață scufundată cu o adâncime de 12 metri pentru clădirea General Motors, o zonă din anii 1990 văzută ca un „loc pustiu subutilizat, neatractiv”, cu gazon artificial verde și spațiu de vânzare cu amănuntul gol. A fost ridicat la nivelul străzii în jurul anului 1999, la un an după ce Donald Trump a cumpărat clădirea și piața. Renovarea sa a presupus crearea de păduri ușor înălțate de copaci la capetele sale nordice și sudice și instalarea de fântâni, bănci și un pavilion cu amănuntul. Plaza a fost din nou reconstruită în jurul anului 2005 în timpul construcției magazinului. Reconstrucția a presupus nivelarea plăcii și mai mult și instalarea parapetelor în formă de L joasă pe cele patru colțuri ale plăcii, încadrând laturile acesteia. La fiecare capăt al cubului au fost instalate bazine decorative de mică adâncime, înconjurate de mese, scaune, jardiniere și câțiva lăcusti de miere.
Interior
La prima deschidere, interiorul a fost organizat în jurul diferitelor utilizări ale tehnologiei Apple, cu zone tematice pentru crearea de podcast-uri și bloguri, editarea suporturilor digitale și organizarea muzicii.
De la renovarea 2017–19 a magazinului, acesta are aproximativ dublu spațiul interior și plafoane semnificativ mai înalte. Renovarea a adăugat, de asemenea, cele două intrări secundare și a înlocuit scara originală de sticlă cu una din oțel inoxidabil.
Pereții interiori sunt îmbrăcați în piatră italiană Castagna de culoare gri pal cu dungi subtile și colțuri rotunjite. Pardoselile sale sunt realizate din terrazzo alb-murdar.
Magazinul are în principal o cameră mare căptușită cu rafturi pentru afișaj. Spațiul are, de asemenea, mese din lemn și unități de depozitare potrivite. Tabelele au dubla lungime a meselor standard Apple Store, al doilea magazin care le include. Magazinul are două rânduri de copaci; plantele circulare ale copacilor funcționează ca niște bănci, tapițate cu o țesătură de culoare caramel deasupra unei baze albe. Magazinul Genius Grove are fundalul unui perete mare de plante. Se întinde pe lungimea magazinului, dublată față de dimensiunea inițială în timpul renovării.
Sala principală de vânzări are, de asemenea, o zonă mare pentru cursuri și prezentări la capătul său nordic. Un ecran mare de televiziune este instalat pe peretele nordic, înconjurat de scaune din lemn.
Tavanul are 80 de luminatoare dispuse într-o rețea peste tavan, înconjurate de LED-uri albe care își ajustează automat balansul de alb de la alb albăstrui la auriu pentru a se potrivi cu nuanța luminii naturale care vine în fiecare zi. Pozele de lumină ale luminatoarelor sunt identice, rotunde și înconjurate de o țesătură tricotată, creând un efect asemănător cortului până la tavan.
.jpg)
Scara spirală centrală a magazinului, care ducea în magazin de la intrarea cubului de la stradă, a fost reproiectată în 2017-19. Scara originală era preponderent din sticlă. Scara actuală are un cilindru și trepte din oțel inoxidabil oglindite, cu pereți scurți de sticlă în jurul treptelor. Cilindrul central conține un lift cu fundul și partea superioară din sticlă. Exteriorul său suportă 43 de trepte în consolă, proiectate cu curbe Bézier , evocând forma produselor Apple. Scările secundare ale magazinului se află la capetele nord și sud ale magazinului, cu intrări sculptate din interiorul magazinului.
Alte camere din magazin includ două săli de consiliu pentru evenimente private și întâlniri, precum și o „cameră de experiență” pentru a arăta cum funcționează împreună produsele și serviciile Apple. Camera are bănci din piele, mobilier rezidențial și corpuri de iluminat. Apple HomePod-urile sunt plasate pentru a prezenta Apple Music în această parte mai liniștită a magazinului. Camera de experiență, adăugată în renovarea 2017–19, este a doua din SUA și a treia din lume.
Operațiune
Magazinul funcționează cu aproximativ 900 de angajați, dintre care majoritatea sunt bilingvi; echipa vorbește colectiv despre 36 de limbi. Magazinul avea inițial 300 de angajați, cu 5.000 de aplicații inițiale. La deschiderea sa, aproximativ jumătate au fost desemnați să ofere asistență gratuită cu privire la utilizarea produselor Apple. Tot personalul era salariat, fără comisioane de vânzare.
Magazinul este întotdeauna deschis clienților, fără ore sau zile închise, o recunoaștere a vieții de noapte târzie a orașului New York de la deschidere și singura locație Apple care are aceste ore.
Magazinul include un „ Apple Watch Studio”, o replicare a instrumentului online al companiei pentru a personaliza ceasurile inteligente. Zona permite clienților să aleagă dimensiunea ceasului, materialul carcasei și benzile de ceasuri pe care să le cumpere. Magazinul include, de asemenea, o cameră pentru testarea produselor HomePod ale companiei.
Istorie
Plaza și clădirea vecină General Motors ocupă un site care a cunoscut numeroase utilizări. Hotelul Savoy s-a deschis acolo în 1890 și a fost înlocuit de hotelul Savoy-Plaza în 1927. Savoy-Plaza a fost demolat în 1963 pentru a construi clădirea General Motors și piața sa, finalizată în 1968.
Harry Macklowe a cumpărat clădirea General Motors în 2003. Unul dintre primele sale planuri de a-și modifica proprietatea a fost să-și monetizeze marea piață de pe Fifth Avenue. Arhitecții și specialiștii din industrie o numiseră „piața problematică”, considerând că era un spațiu mare neutilizat, cu o prezență valoroasă pe stradă și cu un subsol neutilizat. Macklowe a privit spațiul ca fiind ideal pentru un magazin pentru viitoarea companie Apple Inc. și și-a adus în mod repetat ideile către vicepreședintele Apple responsabil cu bunurile imobiliare până când a fost invitat să se întâlnească cu CEO-ul Apple, Steve Jobs, în noiembrie 2003. Întâlnirea a stabilit ideea unui flagship store deschis 24/7 în spațiu; au participat mai mulți arhitecți și designeri, inclusiv de la Bohlin Cywinski Jackson , care au proiectat Soho Apple Store. Jobs a lansat ideea unui 40-ft. cub de sticlă în centrul site-ului, în timp ce Macklowe a propus un pavilion de sticlă aproape de stradă; ambele idei au ajuns să se contopească.
Macklowe a crezut că cubul de 40 de metri (12 m) propus de Jobs era prea mare pentru amplasament, încălcând restricțiile de zonare și ascunzând și nu armonizându-se cu scara clădirii GM. Cu gândurile că nu l-ar convinge pe Jobs fără dovezi vizuale, a avut o machetă de 40-ft. cub construit noaptea târziu pe piață. Directorii Apple au văzut structura la ora 2 dimineața și au convenit că cubul era prea mare. Macklowe a avut atunci structura demontată, dezvăluind un 30-ft. cub înăuntru, unul pe care directorii Apple l-au aprobat. Magazinul a fost apoi dezvoltat în secret și un model prototip a fost construit în liniște într-un depozit lângă campusul Apple din Cupertino, California.
Magazinul a fost deschis pe 19 mai 2006, ca al 147-lea magazin Apple. A trasat imediat linii de clienți; în primul său an, magazinul a realizat în medie vânzări de 1 milion de dolari pe zi. Avocatul imobiliar al lui Macklowe și-a exprimat regretul că au fost de acord cu o oprire „oribil de mică” a procentului de chirie Apple , întrucât veniturile au depășit cu mult așteptările inițiale.
În iunie 2011, Apple a început o renovare de 5 luni a magazinului, cu un cost de 6,7 milioane de dolari. Renovarea a simplificat intrarea cubului de sticlă al magazinului, reducându-i structura de la 90 de panouri de sticlă la 15. Renovarea a inclus, de asemenea, modificări minore la piața din jur.
Din 2017 până în 2019, magazinul a fost închis și reconstruit. Apple s-a mutat într-un spațiu temporar din clădirea GM în timpul renovării și a păstrat programul de lucru 24/7/365 . Spațiul, ocupat anterior de FAO Schwarz , a fost luat în considerare pentru o anexă la Apple Store în jurul anului 2016, deși prețul chiriei era o problemă. Renovarea a presupus demolarea fostului magazin, începând din nou conform planurilor Foster + Partners. Noile planuri aproape că au dublat spațiul magazinului și și-au ridicat substanțial tavanul săpând mai adânc în pământ. La începutul lunii septembrie 2019, cu câteva săptămâni înainte ca magazinul să fie redeschis, noul exterior a fost dezvăluit. Avea o irizare curcubeu temporară, creată de o folie de film în jurul cubului de sticlă. Magazinul s-a redeschis pe 20 septembrie 2019, coincizând cu lansarea telefoanelor din seria iPhone 11 și a Apple Watch Series 5 .
Recepție și moștenire
La deschiderea magazinului, New York Times a raportat despre flagship, spunând că „va arde reputația companiei pentru un design inteligent”. Cu toate acestea, ziarul a numit multe dintre funcțiile sale „indulgențe costisitoare”, unde aproape jumătate din personalul său era acolo pentru a oferi ajutor gratuit cu privire la modul de utilizare a produselor Apple, iar mulțimile își vor folosi computerele și iPod-urile afișate conectate la internet pentru a verifica e-mailurile, răsfoiți pagini web sau ascultați muzică. Când magazinul s-a redeschis în 2019, un autor pentru Architectural Digest a scris: „Pentru mulți, acum este imposibil să ne imaginăm colțul de sud-est al Central Park fără el”.
Magazinul este unul dintre cele mai fotografiate repere din New York. Un studiu realizat în 2009 de Universitatea Cornell, care a cartografiat fotografii geoetichetate la nivel mondial, a indicat că magazinul este al cincilea cel mai geotagat site din New York și al 28-lea din lume, fiind geotagat în mai multe fotografii decât era chiar și Statuia Libertății .
Magazinul este privit favorabil de către public. În America's Favorite Architecture , un sondaj public realizat în 2006-2007 de către Institutul American de Arhitecți, respondenții au clasat-o pe cea de-a 53-a lucrare preferată de arhitectură din țară și pe locul 15 în oraș și stat.
Designul magazinului a inspirat atributele magazinelor Apple ulterioare, inclusiv Apple Walnut Street din Philadelphia și Apple Upper West Side din New York, ambele proiectate și de Bohlin Cywinski Jackson.