Baskin-Robbins - Baskin-Robbins

Baskin-Robbins
Tip Filială deținută integral de Inspire Brands
Industrie Mancare si bautura
Fondat 1945 ; Acum 76 de ani (sub numele de Burton's Ice Cream Shop) Glendale, California , SUA ( 1945 )
Fondatori
Sediu 130 Royall Street
Canton, Massachusetts , SUA
Numărul de locații
 5636 (2019)
Zona deservită
 La nivel mondial
Oameni cheie
 Nigel Travis ( președinte și CEO , Dunkin 'Brands)
Produse
Venituri Crește 160 milioane USD (2019)
Mamă Inspirați mărci
Site-ul web baskinrobbins.com

Baskin-Robbins este un lanț multinațional american de restaurante specializate în înghețată și prăjituri , deținut de Inspire Brands . Cu sediul în Canton, Massachusetts , Baskin-Robbins a fost fondată în 1945 de Burt Baskin și Irv Robbins în Glendale, California . Se pretinde a fi cel mai mare lanț din lume de magazine specializate în înghețată, cu peste opt mii de locații, inclusiv aproape 2.500 de magazine în Statele Unite și peste cinci mii în alte țări. Baskin-Robbins vinde înghețată în aproape 50 de țări.

Compania este cunoscută pentru sloganul „31 de arome”, cu ideea că un client ar putea avea o aromă diferită în fiecare zi a oricărei luni. Sloganul a venit de la agenția de publicitate Carson-Roberts (care ulterior a fuzionat în Ogilvy & Mather ) în 1953. Baskin și Robbins credeau că oamenii ar trebui să poată degusta arome gratuit până când găsesc una pe care doreau să o cumpere.

În 2006, sigla „BR” a companiei a fost actualizată astfel încât se dublează ca numărul „31” pentru a reprezenta cele 31 de arome, cu „31” format din părțile literelor „BR” care sunt redate în roz, în contrast la restul logo-ului care este redat în albastru. Compania a introdus mai mult de 1300 de arome din 1945, inclusiv 2019 adăugarea de vegani și non - lactate arome. Compania are sediul central în Canton, Massachusetts , din 2004, după ce s-a mutat din Randolph, Massachusetts .

Istorie

Baskin-Robbins a fost fondată în 1948 de către cumnatii evrei- americani Burt Baskin și Irv Robbins din fuzionarea saloanelor lor de înghețată respective, în Glendale, California .

Burt Baskin a aflat despre înghețată în timp ce se afla în armată în timpul celui de-al doilea război mondial . A obținut cumva niște echipamente și a început să facă înghețată pentru alți soldați. Chiar și-a făcut puțin experiment când a început să folosească niște fructe tropicale. După război, a vrut să-și continue afacerea cu înghețată, așa că a deschis Burton's Ice Cream Shop în California în 1946.

Irv Robbins se afla în afacerea cu înghețată toată viața. Când era adolescent, în anii 1930, tatăl său avea un magazin și gestiona ghișeul de înghețată din interior. Și el a intrat în armată în timpul celui de-al doilea război mondial. De îndată ce s-a întors, a folosit 6000 de dolari pentru a deschide Snowbird Ice Cream în California, în 1945.

În timpul petrecut în armată, Burt Baskin s-a căsătorit cu Shirley Robbins, care era sora lui Irv Robbins, făcându-i cumnați. În 1948 au decis să-și combine companiile într-una și să-i spună Baskin-Robbins. Snowbird Ice Cream oferea 21 de arome, un concept nou în acea perioadă. Când companiile separate au fuzionat în 1948, numărul aromelor a fost extins la 31.

Old Baskin-Robbins Logo.jpg

Până în 1948, Burt și Irv au deschis șase magazine. Prima franciză care acoperă vânzarea înghețatei a fost executată la 20 mai 1948 pentru magazinul de la 1130 South Adams din Glendale (Magazinul nr. 1). În 1949, unitatea de producție a companiei a fost deschisă în Burbank . Burt și Irv au luat decizia de a vinde magazinele managerilor. În 1953, Baskin-Robbins a angajat-o pe Carson-Roberts Advertising, care a recomandat adoptarea numărului 31, precum și a bulinelor roz (cireș) și maro (ciocolată) și a tiparului care amintesc de circ. Primul magazin care a adoptat noul look 31 a fost 804 North Glendale Ave. în Glendale, California, în martie 1953.

Între 1949 și 1962, firma corporativă a fost Huntington Ice Cream Company. Numele a urmat Parteneriatului Baskin-Robbins și a fost în cele din urmă schimbat în Baskin-Robbins, Inc. la 26 noiembrie 1962. Baskin-Robbins a fost deținut de fondatorii săi până când a fost achiziționat în 1967 (chiar înainte de moartea lui Burt Baskin) de către United Fruit . În anii 1970, lanțul a devenit internațional, deschizând magazine în Japonia , Arabia Saudită , Coreea de Sud și Australia .

În anii 1970, două viitoare vedete americane și-au primit primul loc de muncă la Baskin-Robbins. Chris Buck a aplicat glazură prăjiturilor de înghețată înainte de absolvirea liceului în 1976. Barack Obama a petrecut vara anului 1978 scoțând înghețată.

Un magazin Baskin-Robbins din 1967 din Portland, Oregon, care își păstrează aspectul original, un design tipic punctelor de vânzare ale lanțului în anii 1960

În 1972, compania a devenit publică pentru prima dată în istoria sa, când United Brands a vândut 17% într-o ofertă publică . Un an mai târziu, compania britanică de produse alimentare J. Lyons and Co. a achiziționat Baskin-Robbins de la United Brands și toate stocurile publice. J. Lyons a fuzionat apoi cu Allied Breweries , devenind Allied-Lyon în 1978. Allied-Lyon a fuzionat apoi cu Pedro Domecq SA în 1994, devenind Allied Domecq . Baskin-Robbins și Dunkin 'Donuts cuprind Dunkin' Brands, Inc. Dunkin 'Brands a făcut parte din Allied Domecq până la achiziționarea sa în 2006 de către un grup de firme de capital privat - Bain Capital , Thomas H. Lee Partners și The Carlyle Group .

În 2008, Baskin-Robbins a lansat un meniu complet de deserturi congelate numit „BRight Choices”. Acestea includ iaurt congelat, înghețată cu conținut scăzut de grăsimi, înghețată fără adaos de zahăr și arome de înghețată fără lactate.

Irv Robbins a murit la Centrul Medical Eisenhower din Rancho Mirage, California , la 5 mai 2008, la vârsta de 90 de ani.

În august 2012, Dunkin 'Brands a devenit complet independent de firmele de capital privat.

Co-branded Dunkin 'Donuts și Baskin-Robbins, Thomasville, Georgia

În timp ce Baskin-Robbins s-a luptat în primii ani ai anilor 2000 pentru a păstra afaceri cu concurenți precum magazinele de iaurt înghețat, 2013 a cunoscut o schimbare în averea companiei, cu patru noi magazine din SUA deschise. Alte cinci până la zece magazine au fost planificate să se deschidă în 2014. Cu toate acestea, Baskin-Robbins a depășit în cele din urmă acest obiectiv cu un total mare de 17 deschideri noi nete pe tot parcursul anului 2014 și a continuat creșterea mărcii cu 15 noi magazine deschise în 2015. Multe noi Magazinele Baskin-Robbins sunt marcate în comun cu Dunkin 'Donuts, inclusiv prima locație din California a celor două în San Diego, care a fost deschisă în martie 2014.

În 2014, Baskin-Robbins a început, de asemenea, să-și vândă înghețata pentru prima dată în supermarketurile din SUA

În iulie 2017, Baskin-Robbins a început să își adauge locațiile la serviciul de livrare DoorDash pentru a livra înghețată în 22 de orașe din Statele Unite. În aceeași lună, au oferit mostre gratuite de Pizza Polar cu ciocolată de ciocolată la magazinele din toată țara de la prânz până la ora 17:00.

Baskin-Robbins a început să testeze un nou format de magazin cu vitrine de ultimă generație, opere de artă originale și oferte de produse noi la sfârșitul anului 2018. Conceptul „Moments” a fost prezentat pentru prima dată în Fresno, California , urmat de El Paso, Texas .

Ca o cascadorie publicitară pentru al treilea sezon al Stranger Things , Baskin-Robbins a permis ca cea mai populară locație din Burbank, California, să fie transformată în Scoops Ahoy timp de două săptămâni. Actorii și membrii personalului lui Baskin-Robbins purtau uniforme Scoops Ahoy și se prefăceau că lucrează pentru Scoops Ahoy. Cascadoria a fost atât de populară încât unii oameni au trebuit să stea la coadă timp de patru ore. Indiciile pentru un joc de realitate alternativă au inclus participarea tuturor celor 2500 de locații.

În decembrie 2020, Dunkin 'Brands a fost achiziționat de Inspire Brands .

Internaţional

Harta țărilor cu puncte de vânzare Baskin-Robbins
Baskin Robbins în Richmond Hill, ON
Inghetata Baskin-Robbins

Baskin-Robbins are peste 8.000 de locații de magazine în 55 de țări, inclusiv locații din: Armenia , Aruba , Australia , Azerbaidjan , Bahrain , Bangladesh , Belarus , Bhutan , Canada , China , Columbia , Curaçao , Republica Dominicană , Ecuador , Estonia , Egipt , Honduras , India , Indonezia , Irlanda , Japonia , Kazahstan , Kuweit , Letonia , Malaezia , Malta , Maldive , Mauritius , Mexic , Nepal , Olanda , Oman , Pakistan , Panama , Filipine , Portugalia , Qatar , Rusia , Arabia Saudită , Singapore , Sud Africa , Coreea de Sud , Spania , Sri Lanka , St. Maarten , Taiwan , Thailanda , Tadjikistan , Emiratele Arabe Unite , Regatul Unit , Uzbekistan , Vietnam și Yemen . Locațiile internaționale prezintă arome de înghețată populare pentru gusturile fiecărei țări, cum ar fi fasole roșie, aur Litchi, coacăze negre, melon.

În Japonia, Baskin-Robbins este cunoscut popular ca „Treizeci și unu” sau „Înghețată treizeci și unu”.

Australia

Baskin-Robbins Australia este o filială deținută și operată integral de Inspire Brands, compania mamă a Baskin-Robbins și Dunkin ' .

În octombrie 2010, Dunkin 'Brands și-a reziliat acordul de licență cu Allied Brands Group pentru Baskin-Robbins în Australia și acum își susține francizații australieni în mod direct. Centrul de asistență și instruire pentru francize Baskin-Robbins Australia are sediul în Brisbane.

Controverse

În 2019, un anunț care anunța o nouă aromă de înghețată în Coreea de Sud, „Pink Star”, cu modelul copilului Ella Gross, a stârnit o controversă, mulți descriind că „prea sexualizat”. Anunțul a fost retras la scurt timp după aceea, Baskin-Robbins și-a cerut scuze.

Vezi si

Referințe

linkuri externe