DDB în întreaga lume - DDB Worldwide
 | |
| Industrie | Publicitate , relații publice |
|---|---|
| Fondat | 1925 (Needham Harper & Steers) 1949 (Doyle Dane Bernbach) |
| Sediu | New York , Statele Unite |
Zona deservită |
Global |
| Mamă | Grupul Omnicom |
| Filiale | Ferma de furnici |
| Site-ul web | ddb.com |
DDB Worldwide Communications Group LLC , cunoscut la nivel internațional ca DDB , este o rețea de comunicații de marketing la nivel mondial . Este deținut de Omnicom Group , una dintre cele mai mari companii holding de publicitate din lume . Rețelele internaționale de publicitate Doyle Dane Bernbach și Needham Harper și-au fuzionat operațiunile de agenție la nivel mondial pentru a deveni DDB Needham în 1986. În același timp, proprietarii Doyle Dane Bernbach, Needham Harper și BBDO și- au fuzionat acțiunile pentru a forma holdingul cotat în SUA Omnicom. În 1996, DDB Needham a devenit cunoscut sub numele de DDB Worldwide.
Istorie
Doyle Dane Bernbach
Bill Bernbach și Ned Doyle au lucrat împreună la Gray Advertising din New York , unde Bernbach a fost director de creație. În 1949, au făcut echipă cu Mac Dane , care conducea o agenție mică. Împreună l-au fondat pe Doyle Dane Bernbach în Manhattan . Dane conducea aspectele administrative și promoționale ale afacerii; Doyle s-a axat pe client și Bernbach a jucat un rol integral în scrierea publicității, conducând producția creativă a agenției.
Primele reclame ale agenției au fost pentru magazinele comerciale ale lui Ohrbach, exemplificând o nouă abordare de „vânzare ușoară” a publicității - cu lozinci atrăgătoare și umor plin de duh, care contrastează stilul repetitiv și de vânzare greu în vogă până atunci. Noua agenție a reușit inițial să câștige afaceri pentru clienții cu bugete mici. S-a spus că campaniile lor pentru Volkswagen pe parcursul anilor 1950 și 1960 au revoluționat publicitatea. Campaniile notabile au inclus seria Think Small din 1959 de reclame Volkswagen, care a fost votată campania nr. 1 din toate timpurile în secolul publicității din 1999, Advertising Age . În 1959, firma a creat personajul Juan Valdez pentru Federația Națională a Cultivatorilor de Cafea din Columbia . În 1960, agenția a câștigat contul Avis, pe atunci compania numărul doi de închiriere auto. Abordarea „încercați mai greu pentru că suntem numărul 2” a fost un succes major (și rămâne o parte din sloganul companiei astăzi: „Încercăm mai greu”). Se consideră că campania DDB „Daisy” a fost un factor semnificativ în înfrângerea lui Lyndon B. Johnson a lui Barry Goldwater la alegerile prezidențiale din 1964 în SUA și l-a adus pe Mac Dane pe faimoasa Listă a dușmanilor Nixon . Reclama Little Mikey din 1972 pentru Quaker Oats a rulat continuu în Statele Unite timp de doisprezece ani.
O filială a fost deschisă în Los Angeles în 1954. În 1961, DDB și-a deschis primul birou internațional în Germania de Vest pentru a deservi Volkswagen . O creștere semnificativă a avut loc la mijlocul anilor 1960, după ce firma a semnat Mobil și bugetele disponibile au crescut semnificativ. Au fost deschise birouri în Londra și în alte locații europene. Bernbach a fost numit președinte și director executiv în 1968, când agenția a fost listată public; a devenit președinte al Comitetului executiv în 1976.
Impactul creativității lui Doyle Dane Bernbach asupra publicității din întreaga lume și istoria crizelor de management care au condus la fuziune în 1986 sunt detaliate în cartea Nimeni nu este perfect: Bill Bernbach și epoca de aur a publicității . Scrisă de jurnalistul Doris Willens , care a fost directorul de relații publice al DDB timp de 18 ani, cartea se bazează pe istorii orale și pe interviuri cu cei trei fondatori, pe linia președinților agenției și pe oamenii cheie creativi și contabili. Până în 1986, la patru ani după moartea lui Bernbach, grupul de agenții avea facturări la nivel mondial de 1,67 miliarde USD, 54 de birouri în 19 țări și 3.400 de angajați, dar a arătat profituri în scădere cu 30% față de anul precedent.
Needham Harper & Steers
Needham Harper Worldwide a început la Chicago în 1925 ca Maurice H. Needham Co., cu doi clienți și facturări în valoare totală de 270.000 de dolari. Până în 1934, a fost numit Needham, Louis și Brorby, Inc., cu facturări de 1 milion de dolari SUA, semnase contul Kraft Foods și deschise un birou de la Hollywood pentru a răspunde nevoilor clienților săi în materie de producție de programe radio.
În 1951, agenția a deschis un birou din New York pentru a se concentra asupra industriei de televiziune în expansiune rapidă. Biroul respectiv a fuzionat cu Doherty, Clifford, Steers și Shenfield în 1965 și și-a schimbat numele în Needham, Harper & Steers. Biroul din Chicago a crescut cu conturi precum Morton Company, Household Finance Corporation, General Mills și Frigidaire . Firma a câștigat contul de benzină din Oklahoma (mai târziu Esso , apoi ExxonMobil ) după ce cercetările au indicat că șoferii americani doreau atât puterea, cât și jocul , iar redactorul Sandy Sulcer , care lucra împreună cu psihologul Ernest Dichter , a ales tigrul pentru a simboliza acea dorință, care a dus la campanie. Pune un tigru în rezervorul tău . În 1966, agenția a deschis un birou din Los Angeles pentru a se ocupa de afacerea Continental Airlines . Un birou a fost deschis în Washington DC în 1971 inițial pentru a deservi unele afaceri locale McDonald's . În curând, această agenție a câștigat afaceri guvernamentale și media și a fost deschisă o divizie „Probleme și imagini” pentru a deservi relațiile publice corporative. Această afacere va deveni în cele din urmă Biederman & Company. Agenția a lucrat la campaniile de servicii publice numite Buckle Up for Safety , precum și la o campanie de siguranță a traficului intitulată Watch Out For The Other Guy for the Advertising Council .
_and_Frederick_D._Sulcer.jpg)
Keith L. Reinhard a venit din Chicago pentru a conduce firma mondială în 1982 și, până în 1986, existau treizeci și două de birouri în afara SUA; Birouri americane în New York, Chicago, Los Angeles, Washington , Boston , Phoenix , Sacramento , San Diego , Baltimore și Dayton ; și diversificare în Porter Novelli , Biederman & Company și agenția internațională de răspuns direct DR Group, Inc.
Fuziunea DDB Needham și formarea Omnicom
Îngrijorat de numărul preluărilor ostile ale companiilor publice din SUA, în anii 1980, Reinhard a început discuții cu președintele BBDO , Allen Rosenshine, despre o fuziune și a inclus în discuții afacerea de atunci fragilă Doyle Dane Bernbach. În 1986, cele trei rețele au fost de acord să fuzioneze în Grupul Omnicom, care va acționa ca o companie holding, devenind în acel moment cel mai mare grup de agenții de publicitate la nivel mondial. BBDO a rămas separat și și-a păstrat rețeaua. Needham Harper a avut o prezență bună în Midwesternul Statelor Unite și a fost completat de forța lui Doyle Dane Bernbach în New York și Europa. Reinhard a devenit președinte și CEO al fuzionat DDB Needham Worldwide. Grupul fuzionat a suferit unele pierderi inițiale de cont din cauza conflictelor (Volkswagen-ul lui DDB a fost reținut și contul Honda al lui Needham a pierdut, în timp ce RJR Nabisco al DDB-ului a fost pierdut în favoarea General Mills al lui Needham ) și unele pierderi de personal în timp ce Reinhard a început să combine cele două culturi disparate, dar , până în 1988, firma avea succes în câștigarea unor noi afaceri semnificative și a continuat să crească de atunci.
În 1998 (după ce a renunțat până atunci la Needham din numele său), DDB Worldwide a fost numită prima rețea globală a anului a Advertising Age. În 2003, a câștigat același premiu atât de la Advertising Age, cât și de la Adweek . Sub conducerea lui Ken Kaess , Bob Scarpelli și Lee Garfinkel, a câștigat din nou onoarea de la Adweek în 2004. Ulterior, unitatea sa de operare Tribal DDB a devenit prima agenție digitală numită Rețeaua globală a anului de Advertising Age . În 2011, DDB Worldwide avea peste 200 de birouri în 95 de țări.
Relații de lungă durată cu clienții
De când Doyle Dane Bernbach a început o relație americană cu Volkswagen în 1959, a fost un client consistent și semnificativ în diferite părți ale lumii. Needham Harper a început să lucreze cu McDonald's în anii 1960 și clientul respectiv a lucrat fără încetare cu DDB în mai multe țări de atunci. O relație globală cu ExxonMobil a fost consecventă din anii 1960. Începând cu 2020, relațiile mondiale de lungă durată continuă să aibă loc cu Unilever și Johnson & Johnson .
Conducere din 1986
Președinți sau CEO-uri globale de la formarea DDB Needham în 1986:
- Keith L. Reinhard 1986–1999 (pe atunci președinte 1999–2018; președinte emerit din 2018)
- Ken Kaess 1999-2006 (președinte 1999-2001; CEO global 2001-2006)
- Chuck Brymer 2006–2018 (pe atunci președinte din 2018)
- Wendy Clark 2018–2020
- Martin O'Halloran din 2020
Istoricul birourilor locale
Londra
La fundația Omnicom din 1986, operațiunea fuzionată Needham și Doyle Dane Bernbach avea fiecare birouri la Londra, acestea din urmă fiind înființate în 1963. Reinhard a făcut șase călătorii la Londra, a concediat majoritatea managerilor Needham și a pus la conducere managerii DDB. Până în 1989, operațiunea se lupta și Omnicom a achiziționat-o pe Boase Massimi Pollitt pentru a consuma operațiunea DDB și a redenumit-o BMP DDB. A funcționat sub acest nume până în ianuarie 2004, când a fost schimbat în DDB London, în conformitate cu decizia rețelei de a schimba toate agențiile pe care le dobândise. Agenția s-a luptat în 2006 cu probleme de gestionare și o serie de defecțiuni de cont. Stabilitatea a fost restabilită în 2007, producția sa creativă a rămas puternică, dar agenția părea în imposibilitatea de a-și restabili facturile pierdute. A continuat să scadă clasamentele agențiilor din Marea Britanie, ajungând în afara Top 20 pentru 2010. În 2012, Adam & Eve DDB a fost creat din fuziunea DDB London cu independența rapidă în expansiune Adam & Eve. În 2016, Adam & Eve DDB a fost unul dintre cele mai performante birouri ale rețelei la nivel mondial.
Australia
În Australia, în 2020, DDB operează din Sydney și Melbourne . Ambele birouri își urmăresc istoria după fundația post-război a United Services Publicity din Melbourne, în 1945, de către ex-militari care și-au reconstruit cariera. Fondatorul John F. Barnes și alți angajați au lucrat antebellum la Samson Clark Price-Berry, care s-a închis în timpul celui de-al doilea război mondial . Publicitatea Serviciilor Unite a crescut și în 1961 a stabilit legături internaționale atunci când grupul britanic SH Benson a cumpărat 25%. A fost redenumit USP Benson și a fost deschis la Sydney. Needham, Harper & Steers au cumpărat în USP Benson în 1967 și până în 1971 au efectuat o schimbare de nume în USP Needham. Creația din 1986 a holdingului Omnicom a văzut fuziunea australiană a operațiunilor Needham și Doyle Dane Bernbach și a devenit cunoscută sub numele de DDB Needham în 1986, DDB Worldwide din 1998, apoi în 2019 înapoi în Doyle Dane Bernbach. În 2021, DDB Australia a sărbătorit o relație continuă de 50 de ani cu McDonald's Australia.
Agențiile australiene achiziționate la un moment dat de USP Needham sau DDB și care urmăresc o descendență la DDB Australia includ astăzi agențiile din Sydney SPASM; Bartlett, Murphy și McKenzie; Harriman și Hill; Publicitate Beeby; Magnus, Nankervis & Curl; și agențiile din Melbourne Berry Currie; Hyde Everett Fuller Kutt; Leonardi & Curtis; Walker Herbert & Associates; Nowland, Robinson & Perret; Kuczynski & Zeigler; Whybin Dery Barnes.
Stockholm
DDB Stockholm este una dintre cele mai mari agenții din Suedia, cu clienți precum Forțele Armate Suedeze , McDonald's , Telia , Volkswagen și Vattenfall . Este, de asemenea, una dintre cele mai apreciate agenții din cadrul DDB Worldwide în ultimii ani, câștigând premii precum „Cea mai bună agenție interactivă din lume” la Cannes 2010 și Cannes Lions Titanium în 2011.
Canada
DDB Canada s-a deschis la Vancouver în 1998, unde Frank Palmer a devenit CEO după ce a fuzionat propria companie Palmer Jarvis în DDB Worldwide. A părăsit compania în 2019, iar Brent Choi a devenit noul CEO.
Incident de rafting, 1987
Directorii DDB s-au numărat printre victimele unui accident de plutire cu apă albă la 1 august 1987. Un grup de 12, inclusiv 11 directori de nivel superior de la firme importante, pluteau de -a lungul râului Chilko din Columbia Britanică , Canada, într-o întindere de apă cunoscută sub numele de „Mila Whitewater”. Pluta a lovit o piatră mare și a aruncat 11 dintre ocupanți în rapide. Cinci oameni au fost uciși. Printre morți:
- Richard T. O'Reilly - Director media / publicitate pentru parteneriatul pentru o America fără droguri și parte integrantă a strategiei de publicitate a campaniei prezidențiale din 1980 a președintelui american Ronald Reagan .
- Robert V. Goldstein - vicepreședinte pentru publicitate, Procter & Gamble
- James Fasules - Fost vicepreședinte senior, DDB Needham
- Stuart Sharpe - vicepreședinte senior, DDB Needham
- Gene Yovetich - vicepreședinte senior, DDB Needham
Familia lui Robert Goldstein a intentat apoi un proces împotriva DDB. Președintele SUA Al Wolfe al DDB a planificat excursia cu rafting în apă albă. Problema în proces a fost lipsa de specificitate în renunțarea la călătorie cu privire la riscurile asumate în rafting în apele albe. Renunțarea prezentată participanților la călătorie nu a specificat că va fi implicat plutirea în apă albă.
HBO Filmul alb Mile (1994) sa bazat pe accidentul rafting și portretizează nu numai o excursie similară și accident , dar litigii ulterioare cu un rezultat de atribuire aproape identice. Filmul îi are în rolurile principale pe Alan Alda , Peter Gallagher și Robert Loggia .
Reputatie
DDB a fost citat ca una dintre cele mai importante agenții creative din lume de către Gunn Report (noiembrie 2007, 2008, 2009, 2010), Festivalul Internațional de Publicitate (iunie 2008, 2009, 2010 și 2011), Campanie (noiembrie 2007, noiembrie 2010), Spikes Asia (septembrie 2010), Campania Asia Pacific (decembrie 2010), Businessweek (februarie 2008) și Global Effies / WARC (iunie 2011), precum și premiile AME europene (2011).