Swarovski - Swarovski

Swarovski
Tip	Privat
Industrie	Modă , cristal și bijuterii
Fondat	1895 ; Acum 126 de ani (ca A. Kosmann, D. Swarovski & Co.)
Fondatori
Sediu	Wattens , districtul Innsbruck-Land , Austria
Oameni cheie
Produse	Cristal, pietre prețioase autentice, pietre create, accesorii și iluminat
Venituri	€ 2,7 miliarde
Numar de angajati	~ 29.000 (2020)
Site-ul web	swarovski .com

Swarovski ( / s w ɒ r ɒ f s k I / , germană: [svarɔfski] ( asculta ) ) este un producător austriac de sticlă cu sediul în Wattens , Austria, și a existat ca o afacere de familie de la fondarea sa în 1895 de Daniel Swarovski .

Compania este împărțită în trei mari domenii industriale: Swarovski Crystal Business, care produce în principal sticlă de cristal , bijuterii și accesorii; Swarovski Optik , care produce instrumente optice precum telescoape , obiective telescopice pentru puști și binoclu ; și Tyrolit , un producător de unelte de șlefuit, tăiat, găurit și pansat, precum și un furnizor de scule și mașini.

Astăzi, Swarovski Crystal Business este una dintre unitățile de afaceri cu cele mai mari încasări din cadrul Swarovski, cu o acoperire globală de aproximativ 3.000 de magazine în aproximativ 170 de țări, peste 29.000 de angajați și un venit de aproximativ 2,7 miliarde de euro (în 2018).

Swarovski este acum condus de a cincea generație de membri ai familiei. Cu toate acestea, s-a anunțat că, pentru prima dată în istoria companiei, funcțiile de conducere superioară vor fi îndeplinite de membrii non-familiali în cursul anului 2022.

Istorie

Daniel Swarovski (1862–1956), fondatorul companiei

Daniel Swarovski s-a născut în nordul Boemiei (acum Republica Cehă ), la 20 km de actuala graniță cu Polonia. Tatăl său era tăietor de sticlă și deținea o mică fabrică de sticlă. Acolo, tânărul Swarovski a făcut o ucenicie , devenind priceput în arta tăierii sticlei. În 1892 a brevetat o mașină electrică de tăiat care a facilitat producerea sticlei de cristal .

Reclama din 1899 pentru Kosmann, D. Swarovski & Co., cu floarea edelweiss în sigla sa

Magazin Swarovski Kristallwelten

In 1895, Swarovski, finantatorul Armand KOSMANN, Franz Weis a fondat compania Swarovski, inițial cunoscut sub numele A. KOSMANN, D. Swarovski & Co. și prescurtat KS & Co. Compania a stabilit o fabrică de decupare de cristal în Wattens , Tirol ( Austria ), pentru a profita de hidroelectricitatea locală pentru procesele de măcinare cu consum intensiv de energie pe care Daniel Swarovski le brevetase. Viziunea lui Swarovski era să facă „un diamant pentru toată lumea”, făcând cristalele accesibile.

În 1899, a folosit prima dată floarea edelweiss în sigla sa și s-a extins în Franța, unde a fost cunoscută sub numele de Pierres Taillées du Tyrol („Pietre tăiate din Tirol”). În 1919, Swarovski a fondat Tyrolit , aducând instrumentele de șlefuire și lustruire din industria cristalelor pe o piață diferită.

În 1935, fiul lui Swarovski Wilhelm a creat o pereche de binocluri personalizate, ceea ce a dus la lansarea Swarovski Optik 14 ani mai târziu. Swarovski Optik produce instrumente optice, cum ar fi binoclu, lunete de vizualizare, lunete pentru puști și telescoape.

În 1977, Swarovski a intrat pe piața de bijuterii din Statele Unite.

Rămânând o afacere administrată de o familie, Swarovski l-a numit pe Robert Buchbauer, stră-strănepotul fondatorului companiei Daniel Swarovski, ca noul său CEO în aprilie 2020, cu Mathias Margreiter în funcția de director financiar al companiei . Buchbauer a ocupat anterior funcția de președinte al consiliului executiv al companiei și de șef al diviziei sale de bunuri de larg consum, funcții pe care le-a păstrat după ce a fost numit în funcția de CEO. Raportată la acea vreme ca o scuturare importantă a companiei, schimbarea ar vedea stră-strănepoata fondatorului, Nadja Swarovski , își pierde rolurile de gestionare a strategiei de comunicare a companiei, împreună cu eticheta sa de bijuterii fine Atelier Swarovski ; anterior devenise prima femeie membru al consiliului executiv Swarovski în 2012, rol pe care și l-a păstrat împreună cu responsabilitatea pentru eforturile de sustenabilitate ale companiei și fundația caritabilă a acesteia. Alături de modificările executivului, compania a închis și 750 de magazine de vânzare cu amănuntul, a concediat aproximativ 6.000 de angajați și și-a promovat directorul creativ B2B, Giovanna Battaglia Engelbert, pentru a ocupa funcția de Director Creativ Global al Grupului Swarovski, prima așa-numită persoană din cei 125 de ani ai companiei. istorie.

Sarcinat cu direcția creativă completă a lui Swarovksi și cu responsabilitatea de a „reimagina portofoliul de produse [toate] din toate diviziile”, Engelbert a lansat prima sa colecție de retail pentru companie în februarie 2021, cu o a doua colecție lansată în septembrie același an; ambii s-au bazat pe referințe de arhivă la modele pe care fondatorul Daniel Swarovski le-a creat pentru companie. Extinzând oferta de vânzare cu amănuntul a companiei, Engelbert a angajat, de asemenea, membru al familiei Swarovski, Marina Raphael, pentru a proiecta și dezvolta prima sa linie de genti de mână, care va fi lansată sub marca Atelier Swarovski a companiei.

La sfârșitul anului 2021 ar urma alte reluări ale conducerii companiei; La mai puțin de 18 luni în rolurile lor, Robert Buchbauer și Mathias Margreiter au fost anunțați că vor demisiona din funcțiile lor de CEO și director financiar. Disputele acționarilor privind planurile de restructurare pentru companie au fost citate ca fiind cauza schimbării. În octombrie 2021, Michele Molon a fost numită CEO interimar al companiei, cu Frederik Westring anunțat ca director financiar. Schimbarea va marca prima dată când Swarovski va fi condus de un membru care nu este de familie, Molon, de origine italiană, a lucrat mult timp la companie, dar nu are legătură cu fondatorul Daniel Swarovski.

Perioada nazistă

Membrii familiei Swarovski au fost campioni timpurii, activi și entuziaști ai național-socialismului și cel puțin șase dintre membrii săi au menținut calitatea de membru al partidului ilegal înainte de anexarea Austriei la Germania național-socialistă la 12 martie 1938. Cu trei săptămâni mai devreme, 500 de marșari în Orașul tirolez Wattens a organizat o procesiune cu torțe care s-a încheiat cu scandări de „Sieg Heil” și „Heil Hitler”. Majoritatea participanților, a stabilit poliția, erau angajați ai fabricii Swarovski, printre care moștenitorii familiei Swarovski, Alfred, Wilhelm și Friedrich.

În raportul său către poliția de stat din 14 februarie 1947, administratorul districtului Innsbruck l-a numit pe șeful companiei Alfred Swarovski „un membru entuziast al NSDAP .” Alfred Swarovski l-a lăudat pe Hitler la întrunirile de afaceri și a întreprins acțiuni ca lider de afaceri regional pentru a se asigura că „tirolezul” industria ar putea fi integrată cât mai ușor posibil în angrenajele enorme ale economiei Germaniei Mari și în ordinea economică național-socialistă. " El i-a trimis „felicitări recunoscătoare de loialitate” lui Adolf Hitler la 49 de ani și a aranjat o donație de 100.000 de șilingi pentru ca Hitler să înființeze o casă de vacanță în Tirol.

Compania și-a exploatat conexiunile politice și administrarea asociației regionale de afaceri pentru a ieși mai puternic din epoca nazistă. În timpul războiului, și-a diversificat producția și și-a extins liniile de afaceri, adăugând abrazivi, dispozitive optice, telescoape, binocluri și alte linii de produse în timpul războiului și a crescut de la 500 la aproape 1.200 de angajați între Anschluss și martie 1944.

"Din afilierea mea la partid, am profitat doar de faptul că, în calitate de membru al partidului, am putut iniția negocierile necesare pentru întreținerea companiei și să o duc la o concluzie reușită cu agențiile economice responsabile din Reich." Alfred Swarovski a declarat la Curtea Populară din Innsbruck după război.

În 1994, istoricul Horst Schreiber a scris despre trecutul lui Swarovski, dar nu i s-a permis accesul la arhivele companiei.

Compania contemporană Swarovski l-a comandat pe istoricul Dieter Stiefel ca „un pas spre abordarea istoriei noastre într-o manieră serioasă și foarte proactivă”, a declarat în 2018 purtătorul de cuvânt al consiliului, Markus Langes-Swarovski, cu toate acestea, studiul nu a fost publicat deoarece, Langes-Swarovski a spus: „ Swarovski este o companie care, în general, încearcă să țină poveștile personale ale proprietarilor în mare măsură în afara publicului, deoarece nu face nimic pentru afacere. ”

Site-ul web al Grupului Swarovski omite mențiunea perioadei naziste în secțiunea „Istoria noastră”, omițând anii 1931-1949 pe cronologia sa.

Produse

Gândac conceput ca deschizător de sticle, Swarovski, aproximativ 1978. Fabricat din sticlă de rodiu și cristal

Recipient cu „potlid”, Swarovski. Fabricat din cristal și sticlă opacă

Suport pentru lumânări, sticlă de cristal, Swarovski

Mawi x Atelier Swarovski

Swarovski produce produse precum sculpturi din sticlă, miniaturi , bijuterii, strasuri , decor pentru casă și candelabre .

Toate sculpturile sunt marcate cu un logo. Sigla originală Swarovski cu flori edelweiss a fost înlocuită cu un SAL . logo, care a fost înlocuit cu logo-ul lebedei în 1988.

Sticla Swarovski este produsă prin topirea unui amestec de nisip de cuarț , sodă , potasiu și alte ingrediente la temperaturi ridicate. Plumbul, utilizat de obicei sub formă de tetroxid de plumb , nu mai este utilizat și toată sticla Swarovski Crystal produsă din 2012 a fost fără plumb. Pentru a crea sticlă de cristal care să permită refractarea luminii într-un spectru curcubeu, Swarovski acoperă unele dintre produsele sale cu acoperiri chimice metalice speciale. De exemplu, Aurora Borealis, sau „AB”, conferă suprafeței un aspect curcubeu. Alte acoperiri sunt denumite de companie, inclusiv Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer și Dorado. Acoperirile pot fi aplicate numai unei părți a unui obiect; altele sunt acoperite de două ori și astfel sunt denumite AB 2X, Dorado 2X etc.

Swarovski a dezvoltat o tehnologie unică care păstrează strălucirea și strălucirea cristalelor fără utilizarea dioxidului de plumb. Holograma de pe spatele ambalajului conține inscripția: cristal avansat superior strălucitor fără plumb. Datorită acestui fapt, cristalele Swarovski sunt sigure de utilizat.

În 2004, Swarovski a lansat Xilion, o tăietură protejată prin drepturi de autor concepută pentru a optimiza strălucirea Roses (componente cu spate plat) și Chatons (tăiat cu diamant).

Grupul Swarovski include Tyrolit (producători de unelte abrazive și de tăiere); Swareflex (marcaje rutiere reflectorizante și luminoase); Swarovski Geme (sintetice și naturale geme ); și Swarovski Optik ( instrumente optice, cum ar fi binoclurile și lunetele pentru puști).

Din 2006, Royal Canadian Mint a emis monede de colecție cu componente din cristal Swarovski. Moneda de fulgi de zăpadă din cristal din 2006 a fost de aur (valoarea nominală de 300 USD), cu reversul având șase cristale irizate în formă de lentile pe un fulg de zăpadă. Monedele din fulgi de zăpadă din anii următori au fost monede de argint de 20 USD cu cristale colorate diferite . În 2018, moneda canadiană a emis douăsprezece monede diferite din piatră de naștere, fiecare cu un cristal Swarovski diferit. Seria zodiacală a monedei canadiene cu 12 monede 2019 va conține 20 de cristale Swarovski pe fiecare monedă.

În 2014, Tristan da Cunha a emis o monedă de Crăciun cu cinci coroane, în care un mic cristal Swarovski este așezat în steaua de ghidare din spatele unei imagini colorate a unuia dintre magi.

În 2018, Guineea Ecuatorială a emis o monedă de argint cu un element negru de craniu de cristal Swarovski.

Swarovski a creat o linie de parfumuri lichide și solide.

Expoziții și muzeu

Compania conduce un muzeu cu tematică de cristal, „ Swarovski Kristallwelten (Lumile de cristal) ”, pe site-ul său original Wattens (lângă Innsbruck , Austria). Crystal Worlds Center este înfruntat de un cap acoperit cu iarbă, a cărui gură este o fântână.

Lucrarea lui Swarovski a fost expusă la „Târgul de bijuterii și accesorii de modă” din Asia, bazat pe conceptul unui singur fascicul continuu de lumină fragmentată care călătorește printr-un cristal.

În 2012, Swarovski a colaborat cu London Design Museum pentru a prezenta o expoziție amestecând tehnologia digitală cu cristalele.

Afaceri Swarovski

Cristale active

În 2007, Swarovski a format un parteneriat cu gigantul electronic Philips, pentru a produce gama de electronice de consum „Active-Crystals”. Aceasta include șase taste de memorie USB și patru căști intraauriculare , iar în 2008 au inclus căști fără fir Bluetooth pentru marcă, toate cu o formă de cristal Swarovski pe ele ca decor.

Atelier Swarovski: Atelier Swarovski colaborează cu marii designeri de lux pentru a crea colecții de bijuterii, precum și arhitectură și piese pentru casă (ca parte a departamentului Atelier Swarovski Home).; Viktor și Rolf , Jean-Paul Gaultier , Fredrikson Stallard , Zaha Hadid , John Pawson , Daniel Libeskind , Prințul Dimitri , Karl Lagerfeld , Christopher Kane , Mary Katranzou , Iris Apfel , Stephen Webster , Anna della Russo și Jason Wu au conceput colecții pentru Atelier Swarovski.; Penelope Cruz a purtat o rochie neagră Atelier Versace personalizată cu cristale Swarovski la Premiile Goya 2017

Penelope Cruz a fost cel mai recent ambasador global al mărcii pentru Atelier Swarovski.

Chamilia

Chamilia creează mărgele, farmece și bijuterii exclusive, multe cu detalii de cristal strălucitoare.

Swareflex: Un specialist în produse de siguranță rutieră.

Swarovski: Figurine pe bază de cristal și alte figurine, ornamente și accesorii de modă.

Palatul de cristal Swarovski: Iluminare și design avangardist (candelabre etc.)

IRIS de Fredrikson Stallard pentru Swarovski Crystal Palace (2011)

Afaceri cu pietre prețioase Swarovski: Proiecte de piatră prețioasă.

Swarovski Kristallwelten: Muzeu, artă și divertisment.

Swarovski Lighting: Produse și soluții de iluminat finite cu cristal pentru arhitectură.

Swarovski Optik: Optică.

Swarovski Professional: Elemente de cristal produse de Swarovski

Cristal de piatră de atingere: Compania de vânzări directe a bijuteriilor Swarovski

Tirolit: Un producător de roți de șlefuit și de tăiere.

Figurine și colecții

Figurinele lui Swarovski sunt de colecție [1] ; prima figurină produsă a fost un șoarece stilizat. O versiune mai mică a acestui mouse, etichetată acum „mouse-ul replică”, este încă vândută până în prezent. Cristalele Swarovski Elements au fost incluse în unele monede de argint de colecție emise de Royal Canadian Mint în 2009.

În noiembrie 2014, Victoria's Secret a dezvăluit o reproiectare a sticlei sale de parfum Heavenly Luxe cu cristale Swarovski.

Sponsorizare și plasare de produse de cristal

Swarovski's Communications and Branding Business a plasat cu succes cristalul Swarovski într-o serie de filme, producții de teatru și prezentări de modă în ultimii sute de ani.

Filme

Cristalul Swarovski a fost prezentat în următoarele filme:

Titanic în 1997, blockbusterul lui James Cameron ;
Filmul lui Baz Luhrmann din 2001 Moulin Rouge ;
filmul spion din 2002 James Bond: Die Another Day prezintă o scenă în care Pierce Brosnan și Halle Berry zac pe un pat de „diamante” care sunt de fapt cristal Swarovski;
filmul din 2004 The Phantom of the Opera , în care „modelul în picioare” al candelabrului era compus din cristale Swarovski;
filmul documentar din 2009 This Is It l-a arătat pe Michael Jackson repetând pentru un turneu de concerte, cu costume acoperite în cristale Swarovski;
Rochia Nataliei Portman în filmul din 2010 Black Swan ;
tranșa Skyfall din 2012 a lui James Bond , în care designerul Stephen Webster a folosit peste 60.000 de cristale Swarovski pentru a împodobi fata Bond, Severine;
A Royal Night Out a prezentat bijuterii de costume realizate cu bijuterii Swarovski;
Cel mai mare showman cu Hugh Jackman ;
Frumoasa și Bestia cu Emma Watson ;
Bohemian Rhapsody (prezentate în coroana purtată de Rami Malek lui Freddy Mercury ); și
Rocketman .

Audrey Hepburn poartă tiara de cristal Swarovski în Micul dejun la Tiffany

Toate bijuteriile de la Gentlemen Prefer Blondes cu Marilyn Monroe în rolurile principale erau din cristal Swarovski. În plus, tiara purtată de Audrey Hepburn în Micul dejun la Tiffany a fost împodobită în cristal Swarovski.

Marilyn Monroe poartă cristale Swarovski în Gentlemen Prefer Blondes

Producții de teatru

Teatru West End producția de Follies prezentate peste 600.000 de cristale Swarovski, [2] , în timp ce producția muzicală West End of Aladdin utilizate peste 2 milioane de cristale Swarovski.

Producția din 2018 a Dreamgirls a încorporat un milion de cristale Swarovski în producție, împodobind 275 de costume și 3 perdele de cristal.

Tururi muzicale

Cântăreața americană Madonna a purtat o rochie de cristal Swarovski în turneul Rebel Heart în timp ce interpreta melodia sa .

Adriana Lima la Victoria's Secret cu sutien Fantasy Million Dollar de Jeweler Damiani

Rihanna a purtat, de asemenea, o întreagă rochie de cristal Swarovski în apariția ei la Grammy-urile americane.

Mănușa de cristal a lui Michael Jackson, care s-a vândut cu 192.000 de dolari la licitație în 2010, a fost făcută și din cristal Swarovski. [3]

Prezentări de modă

Swarovski a lucrat cu Victoria's Secret și cu Fashion Show-ul lor de 15 ani. Pentru prezentarea de modă din 2018, modelul Victoria Secret, Elsa Hosk, a purtat un sutien Fantasy cu un cristal Swarovski în valoare de peste un milion de dolari.

În 2017, Swarovski a comandat o rochie în stil Art Deco de 60.000 de dolari, în stilul celebrei „rochii nud” a Marlene Dietrich , de la compania de tehnologie de modă din Berlin, ElektroCouture, pentru a-și onora moștenirea la 25 de ani de la moarte. Conține 2.000 de cristale în plus față de 150 de lumini LED. Proprietarul ElektroCouture, Lisa Lang, a spus că rochia a fost inspirată de diagrame electrice și corespondență care au avut loc între actrița și designerul de modă Jean Louis în 1958. „A vrut o rochie care să strălucească, a vrut să o poată controla ea însăși de pe scenă și știa că ar fi putut muri de o lovitură electrică dacă s-ar fi realizat vreodată ". Rochia creată de compania Lang a fost prezentată în documentarul „Das letzte Kleid der Marlene Dietrich” al difuzorului franco-german Arte („Ultima rochie a lui Marlene Dietrich”).

Swarovski colaborează activ cu designeri de modă de profil pentru numeroase săptămâni de modă care au loc în întreaga lume. Pentru Săptămâna Modei de la Londra din 2018, Swarovski a colaborat cu Casa Olandei, Mary Katrantzou și Richard Quinn . Pentru Săptămâna modei din New York în 2018, Swarovski a colaborat cu Jason Wu , Alexander Wang , Brandon Maxwell , Gabriela Hearst și Rosie Assoulin.

Parteneriate

Din 2004, Swarovski a furnizat steaua sau fulgul de zăpadă de 2,7 m diametru, 250 de kilograme (250 kg) care se află în vârful pomului de Crăciun Rockefeller Center din New York. Versiunile mai mici ale acestora sunt vândute ca ornamente ale ediției anuale.

Swarovski a deținut clubul austriac de fotbal FC Swarovski Tirol din 1986 până în 1992.

În 2018, celebrul bucatar Nadiya Hussain , personalitate TV Katie Piper , și CoppaFeel fondatorul Kris Hallenga, au fost anunțate și cele mai recente ambasadori Swarovski, și a jucat în campania #BrillianceforAll în curs de desfășurare a brandului.

În 2019, Swarovski a colaborat cu Dior pentru expoziția sa la Muzeul Victoria și Albert , cu piese de designer de arhive decorate cu cristal Swarovski.

Swarovski găzduiește anual Premiul Designers of the Future în recunoaștere a designerilor tineri și viitori. Câștigătorii anteriori ai premiului Swarovski Designers of the Future includ designeri și arhitecți influenți: Ross Lovegrove , Greg Lynn , Troika, Fredrikson Stallard , Erwin Redl , Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang și arhitectura globală din Mexico City. practică de proiectare Fernando Romero Enterprise (FR-EE). Câștigătorii din 2018 au fost Frank Kolkman, un designer olandez experimental axat pe tehnologii robotizate; Studiu O Portable, o practică olandez-japoneză bazată pe cercetare, care creează obiecte despre mediul proiectat, și Yosuke Ushigome de la TAKRAM, un tehnolog creativ japonez specializat în tehnologii emergente.