Thinkbox - Thinkbox

Thinkbox este organismul de marketing pentru televiziunea comercială din Marea Britanie. Acționarii săi sunt Channel 4 , ITV , Sky Media și UKTV . Acționarii împreună Thinkbox reprezintă peste 99% din veniturile din publicitate TV comercială prin canalele lor TV deținute și partenere. Membrii asociați ai Thinkbox sunt Disney , TAM Ireland, Think TV (Australia), thinktv (Canada), TVN Media (Polonia), TV Globo (Brazilia), Tenk TV (Norvegia), DSTv (Africa de Sud) și Virgin Media . Discovery Networks UK și Irlanda și STV oferă, de asemenea, sprijin financiar direct.

Thinkbox a fost lansat în februarie 2005 cu un consorțiu format din opt companii și a fost inițial condus ca o organizație virtuală . În 2006, grupul și-a schimbat direcția, angajând Tess Alps ca CEO și suferind modificări interne semnificative, inclusiv pierderea uneia dintre cele opt companii inițiale implicate în crearea organizației.

După ce Lindsey Clay a devenit CEO-ul Thinkbox în 2013, Tess Alps a devenit Thinkbox Chair. Alpi s-au retras din Thinkbox la sfârșitul anului 2020.

Activitățile Thinkbox includ sprijinirea cercetării în aspecte ale marketingului utilizând televiziunea, sprijinirea diferitelor premii de marketing pentru televiziune și publicitate (inclusiv premiile lor regulate pentru creativitate, Thinkbox-urile și premiile IPA pentru eficacitate ) , desfășurarea unei serii de evenimente și programe de formare și furnizarea de informații marketerilor despre publicitatea televizată.

Thinkbox a câștigat o serie de premii din industrie pentru inițiativele sale de cercetare și marketing. Thinkbox a fost numit Corpul Industriei Deceniului Media360, iar publicitatea sa TV, în special cea cu câinele „Harvey”, a câștigat numeroase premii. Cel mai recent anunț TV Thinkbox - „Tooth Fairy” - poate fi văzut pe ecrane în prezent și este a șasea campanie publicitară TV de la Thinkbox.

Thinkbox este membru al The Global TV Group , gruparea informală de radiodifuzori TV, case de vânzări și organisme comerciale din Europa, SUA, Canada, Australia și America Latină. Global TV Group este un forum pentru schimbul de cunoștințe, schimbul de bune practici și colectarea informațiilor TV globale

Istorie

Thinkbox a fost fondată în februarie 2005, de un consorțiu format din opt companii media: Channel 4 , Five , GMTV , Sky Media , IDS, ITV , Turner Media Innovations, Viacom Brand Solutions . Bugetul Thinkbox a fost stabilit prin perceperea unei taxe unice pentru fiecare dintre cele opt organizații membre și o rată variabilă suplimentară legată de cota lor din piața publicității TV; noul organism a fost dezvoltat pentru a îmbunătăți vânzările de publicitate la televizor. Cu toate acestea, se aștepta ca organizațiile membre să concureze în continuare pentru publicitate și și-au păstrat departamentele de vânzări existente.

Structural, Thinkbox a început ca o organizație virtuală , lipsită atât de un corp executiv dedicat, cât și de un sediu fizic. În locul unui executiv dedicat, personalul care lucra la proiect a fost supravegheat de un comitet format din reprezentanți ai fiecăreia dintre cele opt organizații membre, iar Thinkbox a fost inițial condus de Justin Sampson al ITV. Cu toate acestea, această structură - în special lipsa unui organ executiv - a fost întâmpinată cu un anumit grad de critici atât din interiorul, cât și din afara organizației.

Lucrurile s-au schimbat în 2006. După plecarea lui Samson din ITV, rolul de președinte a fost transmis lui Andy Barnes de la Channel 4, iar Tess Alps a fost numit director executiv în aprilie a acelui an. În special, numirea Alpilor a fost văzută ca o mișcare pozitivă de către comentatorii din industrie: experiența ei cu doctoratul [?] A sugerat că ar fi deja conștientă de diferitele personalități și agende în joc, ceea ce era foarte relevant având în vedere „agendele variate” organizațiilor membre și potențialul disidenței.

O parte din acest potențial de disidență a fost realizat mai târziu în acel an, când, în august 2006, IDS a părăsit consorțiul. Într-o declarație de după plecarea sa, IDS a acuzat Thinkbox că ​​a cedat cererilor ITV, trecând de la un model cu un singur membru, cu un singur vot, la unul care a acordat o pondere mai mare ITV. (În cadrul noii structuri, ITV a câștigat putere de vot suplimentară și un veto). La scurt timp după plecarea IDS, celelalte șapte organizații au majorat finanțarea acordată Thinkbox - deși cifra exactă nu era disponibilă la acea vreme, s-a spus că este „substanțial mai mare” decât cei 3 milioane de lire sterline cu care organizația a operat înainte de creștere.

În ciuda zvonurilor din prima jumătate a anului 2007, potrivit cărora ITV avea în vedere eliminarea sprijinului din Thinkbox, celelalte șapte companii au continuat să facă parte din organizație. De la începutul anului 2007, Thinkbox a înființat personal permanent și a angajat Red Brick Road și MediaCom să se ocupe de publicitate, cumpărare de mass-media și consultanță strategică și au lansat primele reclame la televizor. De asemenea, au inaugurat premiile TV Planning anuale și Thinkbox-urile lunare , au organizat cea de-a doua conferință Thinkbox Experience, precum și cea mai importantă conferință Televisionaries din 2008. http://www.campaignlive.co.uk/analysis/866008/

În februarie 2011, Lindsey Clay a devenit primul director general al Thinkbox, fiind anterior directorul de marketing al organizației. În mai 2012, Thinkbox a anunțat că Tess Alps va deveni președintele său executiv și că președintele consiliului de administrație Thinkbox va trece la un acționar diferit în fiecare an. Lindsey Clay a devenit CEO.

Activități

Cercetare

Thinkbox comandă și produce cercetări periodice axate pe probleme și tendințe legate de publicitatea și obiceiurile de vizionare la televizor. Studii recente includ „Signaling Success” (2020), o analiză a efectului de semnalizare a publicității, care a dezvăluit modul în care canalele media diferă prin capacitatea lor de a comunica semnele vitale ale mărcii; „Demand Generation” (2019), o meta-analiză premiată a modelelor econometrice realizată de MediaPom, Wavemaker și Gain Theory de la WPP, care a dus la crearea „Demand Generator”, primul instrument de planificare industrială disponibil gratuit, care pune semnificativ date econometrice în mâinile agenților de publicitate de toate formele și dimensiunile; și premiatul „Profit Ability: the business case for advertising” (2018) de Ebiquity and Gain Theory, care a cuantificat impactul publicității pe termen scurt și lung al afacerii.

Studiile anterioare de cercetare Thinkbox includ: „O chestiune de timp”, care a explorat impactul duratei de timp în publicitatea TV; „Așa cum s-a văzut la televizor”, care analizează modul în care televizorul supraalimentează creșterea afacerilor mici; un studiu comun cu Internet Advertising Bureau (UK) care analizează modul în care funcționează împreună TV și publicitatea online; o analiză aprofundată a modului în care funcționează sponsorizarea TV ; un studiu de implicare care examinează modul în care consumatorii interacționează cu reclamele TV; mai multe studii de „rambursare” care examinează impactul publicității TV asupra vânzărilor pe termen lung și scurt și a capitalului de marcă; un studiu despre „Generation Whatever”, privind viața tinerilor și consumul lor de media ; o analiză a atitudinilor față de televiziunea online și a modului în care funcționează cu televiziunea difuzată consacrată; un studiu cu Mediacom care examinează impactul televiziunii asupra răspunsului web imediat și a altor canale de răspuns pe termen scurt; un studiu comun cu IPA care a analizat corelația dintre performanța campaniilor într-o gamă largă de premii creative cele mai respectate din lume, determinată de Raportul Gunn, și performanța acestora în termeni de afaceri dificile, înregistrată în banca de date IPA Effectiveness Awards între 2000 și 2008; un studiu „TV Together” care a explorat experiența de vizionare partajată și fenomenul rețelelor sociale în legătură cu televiziunea; și un studiu „Telportport” cu Decipher, care a implicat dotarea familiilor cu cele mai noi tehnologii TV pentru a studia impactul acestora asupra comportamentului de vizionare TV.

Scheme de premii Thinkbox

În 2007, Thinkbox, în combinație cu Campaign și MediaWeek , a anunțat formarea TV Planning Awards . Premiile au fost acordate pentru prima dată în 2008. În plus, premiile lunare, numite Thinkboxes , au fost inaugurate în mai 2008. Lucrând împreună cu Haymarket Brand Media , premiile sunt evaluate de o „Thinkbox Creative Academy” formată din aproximativ 100 de reprezentanți ai industriile de marketing și publicitate și sunt axate pe acordarea creativității în ceea ce privește publicitatea televizată.

Thinkbox este implicat în sponsorizarea mai multor premii diferite din industrie, inclusiv IPA Effectiveness Awards, ISBA , The British Arrows.

Publicitate și publicare

Inițial, dezvoltarea campaniei a fost gestionată intern, dar în 2007 Thinkbox a decis să angajeze o agenție externă. Rezultatul a fost angajarea Red Brick Road , care s-a angajat să se ocupe de cerințele de publicitate, online și marketing direct de la Thinkbox. În 2008, Thinkbox a mers mai departe, angajând MediaCom pentru a se ocupa de cumpărarea și planificarea lor, precum și pentru a oferi consiliere strategică. Conform acestei noi abordări, prima campanie publicitară de televiziune Thinkbox - care a continuat să fie premiată de D&AD, BTAA și APA - a fost lansată în mai 2009, cu o reclamă de tip roadblock prezentată pe mai multe canale.

Campania de publicitate din 2010 a Thinkbox „Fiecare casă are nevoie de un Harvey”.

În septembrie 2010, Thinkbox a lansat a doua campanie de publicitate TV, cu un cuplu care vizitează casa unui câine pentru a alege un câine pe care să îl adopte. Se întâlnesc cu un câine numit Harvey, interpretat de Sykes , care a făcut o reclamă TV. Harvey aprinde un televizor în spatele lui, care redă o reclamă care prezintă abilitățile sale uimitoare, cum ar fi să joace șah, să facă cursa școlii, să gătească, să călcă și să curățe geamurile. Anunțul lui Harvey se încheie cu rândul „Fiecare casă are nevoie de un Harvey”. Coloana sonoră a anunțului este clasicul din 1974 al lui Bachman-Turner Overdrive You Ain't Seen Nothin 'încă . Anunțul se încheie cu liniile „Descoperiți puterea publicității TV la www.thinkbox.tv” și „Televiziunea: de unde brandurile își fac pauzele”. Anunțul cu câinele Harvey a fost votat anunțul anului de către spectatorii ITV în decembrie 2010.

În mai 2012, Thinkbox a lansat a doua campanie TV cu câinele Harvey. În această nouă reclamă, Harvey a folosit povestirile emoționale pentru a schimba dramatic comportamentul proprietarului său și a-l convinge să nu arunce cel mai bun prieten și însoțitor constant al său, o jucărie de pluș numită Iepure. Se deschide în momentul în care proprietarul lui Harvey este pe cale să pună iepurele bine purtat, acoperit cu slobber, în coș, în timp ce Harvey se pare că nu se află în preajmă. Harvey apare brusc și joacă un anunț TV care povestește despre modul în care el și Rabbit s-au împrietenit și zgârieturile în care au ajuns împreună de-a lungul anilor.

A treia reclamă TV Thinkbox a fost în 2014 - „Harvey and Harmony” - și a prezentat din nou câinele Harvey, de această dată povestind modul în care a folosit puterea publicității TV pentru a-l convinge pe proprietarul său să lase dragostea vieții sale să trăiască cu lor. Acesta a fost ultimul anunț Harvey și a fost urmat de o nouă abordare creativă în 2016 cu un anunț TV numit „The Broadcast” în care extratereștrii apar brusc pe ecranele TV din Marea Britanie pentru a anunța că vin pe pământ. Cue bedlam în timp ce națiunea se grăbește să salute.

În 2019, Thinkbox a angajat o nouă agenție de creație - Mother London - după un pitch competitiv. Au creat cel mai recent anunț TV Thinkbox - „Tooth Fairy” - care arată efectul transformator pe care îl are publicitatea TV asupra unei afaceri. Numai că aceasta nu este afacerea dvs. obișnuită; este treaba Zânei dinților. Anunțul spune povestea luptei Zânei dinților pentru a-și construi colecțiile și afacerea cu livrări până când decizia ei de a face publicitate la televizor o duce la un nivel cu totul nou.

Echipa de conținut Thinkbox produce filme la TV și publicitate TV, dintre care multe pot fi vizionate pe site-ul său web.

Instruire

Thinkbox găzduiește evenimente de publicitate TV cu personalități cunoscute din industrie. Echipa de planificare Thinkbox organizează o serie de cursuri de formare. Cursurile se adresează în principal persoanelor care s-au alăturat recent unei agenții media, unei agenții de publicitate sau unui agent de publicitate, dar sunt, de asemenea, disponibile pentru noii începători la radiodifuzori sau case de vânzări.

În 2020, Thinkbox a lansat TV Masters, un curs de formare online gratuit și complet acreditat în publicitate TV . A fost conceput în colaborare cu radiodifuzorii, agențiile și agenții de publicitate pentru a contribui la dezvoltarea abilităților și cunoștințelor critice din întreaga industrie. TV Masters se bazează pe o bogată bază de date de cercetare academică, studii industriale, leadership de gândire, studii de caz de marcă și expertiză practică în mass-media și marketing. Este împărțit în șase module: Totul despre vizionare, Totul despre anunțuri, Planificarea și cumpărarea TV, Eficacitatea publicității, parteneriatele TV și publicitatea TV avansată. La doar o săptămână de la lansarea sa, pe 12 octombrie 2020, peste 2.000 de persoane din industria media și marketing s-au înscris la cursul de formare TV Masters Thinkbox. 2.000 a fost ținta pentru primul său an.

Evenimente

Primul eveniment major finanțat de Thinkbox a fost „Experiența Thinkbox” din 2005 - o scurtă conferință la care au participat aproximativ 600 de delegați și care a fost în general bine primită de către industrie. O a doua experiență Thinkbox nu a avut loc în 2006, întrucât organizația a decis să își direcționeze eforturile către cercetare în acel an. Ca urmare, următoarea conferință a avut loc în 2007.

Thinkbox găzduiește un program continuu de evenimente conceput pentru a ajuta oamenii să înțeleagă cum să obțină cele mai bune televizoare. Evenimentele sunt adesea organizate pentru a lansa noi cercetări Thinkbox. Evenimentele recente includ „Viața ecranului: TV la cerere”, „Națiunea TV”, „POETIC: conectarea mijloacelor media plătite, deținute și câștigate”, „Creativitatea TV: arta inimii” și „Eficacitatea publicitară: lung și scurt aceasta'

Referințe

linkuri externe

• Thinkbox - site oficial.