Magners - Magners
Magners irlandez cidrului / m æ ɡ . n ər z / este o marcă de cidru tare produs în județul Tipperary din Irlanda de Grupul C&C . Gama de produse include soiurile de cidru: Original, Light, Pear și Berry. Cidrul a fost produs inițial ca Bulmers Irish Cider și continuă să fie vândut sub această denumire în Republica Irlanda , deși produsul nu mai este deținut de HP Bulmer ; este vândut ca Magners în Irlanda de Nord .
Istorie
Producția comercială de cidru a fost începută în Clonmel , South Tipperary , în statul liber irlandez de atunci , în 1935 de către localnicul William Magner. Magner a cumpărat livada de la domnul Phelan de la Clonmel. Magner a înființat rapid o fabrică de cidru de succes pe locul fabricii de bere Thomas Murphy din Dowd's Lane, Clonmel. În 1937, producătorii de cidru englezi HP Bulmer au achiziționat o cotă de 50% din afacere, folosindu-și expertiza pentru a crește considerabil producția. După război , în 1946, Bulmer a cumpărat restul de 50%, schimbând numele în Bulmer's Ltd Clonmel. HP Bulmer a menținut drepturile internaționale asupra mărcii Bulmer, astfel încât orice exporturi au fost efectuate prin intermediul societății-mamă și nu direct exportate din Irlanda.
În anii 1960, HP Bulmer a produs un produs „Champagne perry” în competiție directă cu Babycham , deținută de Showerings Ltd din Shepton Mallet . Dușurile au contestat acest lucru în instanță, iar HP Bulmer a pierdut cazul. În 1964, au fost obligați să vândă Clonmel-ul lui Bulmer lui Guinness și Allied Breweries, compania mamă a lui Showerings. Numele companiei a fost schimbat în Showerings (Irlanda) Ltd.
La scurt timp, compania și-a mutat principalele operațiuni de prelucrare într-un nou complex la Annerville, la cinci kilometri est de Clonmel, care a fost deschis în 1965 de Taoiseach , Seán Lemass . Astăzi, grupul Bulmers / Magners al Grupului C&C are peste 470 de angajați și este o parte substanțială a infrastructurii economice a Clonmel.
Compania a produs odată și Cidona , o băutură răcoritoare populară în Irlanda, care, împreună cu toate celelalte băuturi răcoritoare ale companiei, a fost vândută către Britvic în 2007.
Marca
Succesul cidrului Bulmers în Irlanda a dus la dezvoltarea mărcii Magners pentru comercializarea cidrului companiei în afara Republicii Irlanda . Întrucât HP Bulmer și-a păstrat dreptul de a comercializa Bulmer-urile britanice inițiale la nivel mondial, Grupul C&C avea nevoie de un nou nume sub care să își comercializeze produsul internațional. Conceptul a fost inițial dezvoltat de Brendan McGuinness, John Keogh și Shane Whelan, toți din Bulmers Ireland, care au susținut că creșterea internațională a puburilor irlandeze oferă o piață naturală pentru o băutură, cum ar fi cidrul irlandez. Mallorca din Spania a fost prima piață care a vândut Magners în mai 1999, urmată de München în Germania în iulie 1999. Magners a fost vândută pentru prima dată în Regatul Unit la sfârșitul anului 1999 când brandul a fost lansat în Irlanda de Nord . C&C a stabilit marca prin vânzarea către angrosiști și comercianți cu amănuntul din Londra , Glasgow , Birmingham și Cardiff .
Cidrul Irish Bulmers și Magners au aceeași etichetă și sunt produse identice, cu excepția denumirii. Cidrurile sunt fabricate din 17 soiuri de mere (cu sirop de glucoză, coloranți E și sulfiți adăugați pentru aromă, culoare și ca conservant), fermentate și maturate până la doi ani. Este disponibil în sticle de 330 ml, 440 ml, sticle , litri și 750 ml și cutii de 500 ml și se servește peste gheață. De asemenea, este disponibil în majoritatea barurilor irlandeze pe draft și Magners este disponibil în unele baruri pe draft din Scoția. Inițial, marca Magner era disponibilă doar în Spania, Irlanda de Nord și Scoția. Cu toate acestea, popularitatea sa a crescut semnificativ în ultimii ani și este acum disponibilă în Regatul Unit, Europa, Australia, Canada, Noua Zeelandă, Japonia, Hong Kong, Singapore, Thailanda și Statele Unite.
În 2004 , a fost lansat Magners Light , care este o versiune cu conținut scăzut de calorii a cidrului. În 2011, a fost lansată sticla de pinte Bulmers Light. În martie 2009, a fost lansată o nouă perie (comercializată sub denumirea de „Cidru de pere”) numită Magners Pear . În februarie 2010, a fost lansat Magners Berry . Soiul Berry este un amestec de 17 soiuri de mere, similar Bulmers Original, topit cu coacăze negre, zmeură și căpșuni cu un ABV de 4,5%. Este disponibil în sticlă de pinte și „gât lung” în comerțul autorizat și cutii de 440 ml în supermarketuri.
Magners Golden Draft a fost lansat în 2010, care este un cidru tradițional „stil vechi” disponibil pur la robinet pe piața comercială și în 2011 cu 3 arome speciale constând din mere condimentate și miere, pere și ghimbir și mere condimentate și rubarbă disponibile în supermarketuri și baruri.
În august 2015, Bulmers a lansat patru noi cidruuri aromate pe piața irlandeză, numite gama Forbidden Flavors. Aromele sunt Lămâie înnorată, Căpșuni și Tei, Berry Berry, Juicy Pear.
În martie 2017, Bulmers, ca parte a unei investiții de 10 milioane de euro, a lansat un nou ambalaj cu ton de cupru pe sticlele și conservele sale, care sunt inspirate de tonurile calde ale culorii lichide a cidrului. Ca parte a acestui nou brand, a fost lansat și un nou cidru mai dulce numit Outcider .
Marketing
În mod obișnuit, Magners este anunțat ca fiind turnat peste gheață. Consumul de cidru cu gheață reflectă mișcarea către beri răcite și „extra-reci”. Succesul lui Magners a dus la faptul că liderul pieței de cidru din Marea Britanie, Scottish & Newcastle, a introdus Strongbow Sirrus în vara anului 2005, o versiune netedă a cidrului său Strongbow produs special pentru a fi turnat peste gheață, deși Strongbow Sirrus a fost întrerupt de atunci. În 2006, au relansat Bulmers Original în Marea Britanie, un cidru premium ambalat.
Magners și-a făcut introducerea în Statele Unite în 2000, de atunci Magners Original Irish Cider a fost un cidru de vânzare de top pe multe piețe importante din întreaga lume.
Magners a început să cerceteze posibilitatea relansării cidrului său irlandez la Londra în 2005. Specialistul a arătat clar că cidrul tare era o piață în declin, cu un potențial redus. În termen de 18 luni de la relansare, Magners a fost nu numai brandul de alcool îmbuteliat din Londra , ci a fost un favorit în rândul tinerilor.
Brandul Magners a fost sponsorul principal al Ligii Celtice a rugby -ului, începând din 2006–07, când liga a prezentat echipele de top din Irlanda, Țara Galilor și Scoția și s-a încheiat cu sezonul 2010–11, primul în care liga a inclus echipe din Italia. Magners a sponsorizat festivalul Brighton Fringe din 2007 . Din 2003 până în 2005 Magners a sponsorizat echipa de fotbal scoțian Dundee FC . Brandul Magners a fost, de asemenea, unul dintre principalii sponsori ai Festivalului Edinburgh Fringe din 2009 și este principalul sponsor al Festivalului Internațional de Comedie din Glasgow . Acest lucru s-a extins și la Singapore , unde au sponsorizat King's and Queen of Comedy Asia în 2010 și Comedy Club Series.
În 2013, s-a anunțat că Magners va înlocui Lagerul lui Tennent ca principal sponsor de tricou pentru Celtic FC la expirarea contractului respectiv. Magners va fi pe tricourile lui Celtic timp de trei ani, începând din sezonul 2013-14 .
La 20 august 2013, Celtic a purtat sigla Tipperary Natural Mineral Water pe partea din față a cămășii pentru meciul din prima etapă a UEFA Champions League cu FC Shakhter Karagandy din cauza restricțiilor din Kazahstan privind publicitatea cu alcool. Celtic a trecut la Tipperary Water, deoarece este deținută și de Grupul C&C.
Din 2019 până în 2022, Magners va sponsoriza Cheltenham Gold Cup .