McDonaldland - McDonaldland

*McDonaldland*
Agenţie	Needham, Harper & Steers
Client	McDonalds
Data (datele) de lansare	1971–2003

McDonaldland este o lume fantastică utilizată în comercializarea pentru McDonald restaurante în anii 1970 , prin anii 1990. McDonaldland este locuit de Ronald McDonald și alte personaje. Conceptul de bază a fost o plagiere a seriei de televiziune, HR Pufnstuf , pentru care producătorii, Sid și Marty Krofft , au dat în judecată cu succes McDonald's .

Pe lângă faptul că au fost folosite în publicitate, personajele au fost folosite ca bază pentru echipamentele din „PlayPlaces” atașate unor magazine McDonald's. Reclamele McDonaldland cu personaje au fost abandonate din publicitatea McDonald's în 2003, dar Ronald McDonald este încă văzut în reclame și în jucăriile Happy Meal .

Istorie

Primii ani (1970–1972)

McDonaldland a fost creat de Needham, Harper & Steers în 1970–71 la cererea McDonald's pentru restaurantele sale. Prima reclamă a fost difuzată în ianuarie 1971. Primele reclame au fost construite pe o melodie optimistă, în stil bubblegum și cu un narator ; mulți au comploturi care implică diferiți ticăloși, cum ar fi Hamburglar, Grimace malefică și Căpitanul Crook, care încearcă să fure un produs alimentar corespunzător, dar sunt în permanență jefuiți de Ronald.

În 1976, Remco a creat o linie de figuri de acțiune de 15 cm pentru a celebra personajele.

Proces (1973)

În 1973, Sid și Marty Krofft au dat în judecată McDonald's susținând că întreaga premisă McDonaldland și-a plagiat emisiunea de televiziune. Kroffts a mai susținut că personajul primar McCheese a fost o încălcare a personajului lor protejat prin drepturi de autor „ HR Pufnstuf ” (un primar însuși). La proces, un juriu s-a pronunțat în favoarea Kroffts și McDonald's a fost obligat să plătească 50.000 de dolari. Cazul a fost atacat de ambele părți la Curtea de Apel a Statelor Unite pentru al nouălea circuit . Curtea de apel, în decizia din 1977 a Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. împotriva McDonald's Corp. , a reevaluat daunele în favoarea Kroffts la peste 1.000.000 de dolari. Ca urmare, McDonald's a primit ordin să nu mai producă multe dintre personaje și să nu mai difuzeze reclame cu personaje.

Popularitate (1980-1998)

În anii 1980 și 1990, reclamele McDonaldland au rămas un dispozitiv de marketing popular. Personajele care au rămas în urma procesului au fost Ronald McDonald, Grimace, Hamburglar și francezii Fry Gobblins (redenumiți Fry Guys și mai târziu Fry Kids cu adăugarea Fetelor Fry) în timp ce primarul McCheese, ofițerul Big Mac, căpitanul Crook și profesorul au fost utilizate până în 1985. (Cu toate acestea, s-au întors pentru o reclamă Sears în 1987). Birdie the Early Bird s-ar alătura grupului la scurt timp după ce a reprezentat noua linie de mic dejun a restaurantului la începutul anilor 1980. Unele dintre aparițiile fizice ale personajelor au fost revizuite în reclame ulterioare (în special Hamburglar, Grimace și Birdie). De atunci, personajele au trăit în realitate și au interacționat cu oameni din viața reală, dar reclame au avut loc în "McDonaldland". La scurt timp după Happy Meal Gang și McNugget Buddies au fost caracteristici proeminente în reclame (reprezentând Happy Meals și respectiv Chicken McNuggets ale restaurantului , fiind elementele de meniu care îi atrăgeau în principal pe copii) împreună cu Ronald.

Marfa cu personajele McDonaldland a inclus o revistă pentru copii, intitulată „McDonaldland Fun Times”, care publica șase numere pe an. Un film de animație direct la video intitulat „Aventurile lui Ronald McDonald: Insula Comorilor McDonaldland” a fost lansat în 1989, cu o mare parte din personajele McDonaldland din anii 1980. Au fost lansate și jocuri video cu personaje, cum ar fi MC Kids și McDonald's Treasure Land Adventure .

Anii ulteriori (1998-2003)

Din 1998 până în 2003, creatorii Rugrats , Klasky Csupo și McDonald's, au lansat o serie animată direct-la-video exclusiv pe VHS intitulată The Wacky Adventures of Ronald McDonald . Seria îi înfățișa pe Ronald, Grimace, Birdie, Hamburglar și câteva personaje noi, precum câinele pesimist al lui Ronald Sundae. Aceste videoclipuri vor începe în acțiune live în ceea ce seamănă cu un McDonaldland futurist. Ori de câte ori personajele intrau într-un tub sau în alte mijloace de călătorie, ele deveneau animate. În toate cele șase episoade, Ronald începe aventuri cu prietenii săi și ei învață lucruri noi pe parcurs.

La începutul anilor 2000, McDonald's a experimentat posibilitatea animării personajelor pentru a îmbunătăți ratingurile. Au fost planificate diferite locuri cu Hamburglar și alte personaje alături de vedete, dar au fost anulate. A apărut un conflict între agenții cu privire la continuarea utilizării personajelor sau urmărirea dorinței agenției de publicitate Leo Burnett prin ridicarea campaniei „Îl iubesc” și eliminarea treptată a personajelor, ceea ce a dus la alegerea de către McDonald’s a ultimei opțiuni și complet retrăgând personajele McDonaldland.

Moştenire

În ultimii ani, premisa McDonaldland a fost în mare parte abandonată din campaniile publicitare și jucăriile Happy Meal. În ciuda acestui fapt, personajele au continuat să apară în McDonald's PlayPlaces, scaune decorative pentru petreceri de ziua de naștere și salopete, deși în ele apar doar Ronald McDonald, Birdie, Grimace, Hamburglar și Fry Kids. De asemenea, au apărut pe niște cupe cu băuturi răcoritoare până în 2008 și încă apar ca biscuiți în pungi intitulate „Biscuiți McDonaldland”.

Astăzi, personajele apar și pe ferestrele unor restaurante McDonald's. Reclame moderne în zilele noastre îl înfățișează pe Ronald McDonald singur în situații din lumea reală cu copii, fie că vizitează un restaurant local McDonald’s, fie că vizitează copii bolnavi la o casă Ronald McDonald . Cu toate acestea, Grimace a avut o apariție non-vorbitoare într-o reclamă pentru jucăriile Monsters vs. Aliens Happy Meal, în timp ce Hamburglar a apărut într-o reclamă publicitară destinată adulților, Big Mac .

Personaje

Ronald McDonald - Icoana culturală principală și mascota oficială a McDonald's. Este un clovn cu părul roșu și un zâmbet roșu mare, care poartă o salopetă galbenăși pantofi roșii. În timp ce costumul său a trecut prin diferite schimbări de-a lungul anilor, practic a rămas același.

Hamburglar (interpretat de Frank Delfino din 1971–1992, Jerry Maren în unele reclame, Tommy Vicini din 1992–2003, exprimat de Larry Storch din 1971–1986, Howard Morris din 1986–2003, Charlie Adler în unele reclame la mijlocul anilor 1980 și în The Wacky Adventures of Ronald McDonald și Carl W. Wolfe în unele reclame din anii 1990) - Un spărgător de dimensiuni mici, care a fost introdus în 1971 ca unul dintre primii antagoniști ai reclamei, unde încearcă deseori să fure burgeri de la Ronald. Inițial, Hamburglar vorbea într-o limbă tâmpită care trebuia tradusă de căpitanul Crook. A fost reintrodus în 1985 ca unul dintre principalii protagoniști unde a vorbit în propoziții normale. În 2015, McDonald's a adus înapoi Hamburglar ca parte a promovării unui nou burger de lombard.
Grimace (interpretată de Patty Saunders din 1971–1983, Mauri Bernstein în unele reclame din anii 80, Terry Castillo-Faass din 1983–2000, exprimată de Lennie Weinrib din 1971–1986, Frank Welker și uneori Larry Moran din 1986–2003, Kevin Michael Richardson în The Wacky Adventures of Ronald McDonald ) - Un mare monstru violet care a fost introdus pentru prima dată în noiembrie 1971 sub denumirea de „Grimasa malefică”. În primele apariții ale lui Grimace, el a fost unul dintre principalii antagoniști originali și a fost descris cu două perechi de brațe care au fost folosite pentru a fura băuturi răcoritoare și shake-uri. „Răul” a fost curând abandonat de pe numele lui Grimace și a fost reintrodus în 1972 ca protagonist, unde are doar un set de arme. A fost atunci un monstru destul de stângaci, dar totuși amabil de atunci.
Primarul McCheese (interpretat de Billy Curtis din 1971–1979, Jerry Maren din 1980–1985, exprimat de Howard Morris în rolul lui Ed Wynn în reclame, Bob Joles în rolul lui Wynn în The Wacky Adventures of Ronald McDonald ) - Un personaj enorm cu cap de cheeseburger care a apărut pentru prima dată în 1971 și a fost înlăturat în 1985. A purtat o pălărie de top , cingă de diplomat și o pereche de ochelari pince-nez și a fost descris ca primarul bătăuș și incompetent al McDonaldland . El a făcut obiectul unui proces intentat de Sid și Marty Krofft pentru asemănări cu HR Pufnstuf; în mod specific, ambele au fost personaje cu capete enorme care au servit ca lider ales într-un cadru fantastic.

Ofițerul Big Mac urcă în locul de joacă din închisoare.

Ofițerul Big Mac (interpretat de Jerry Maren , exprimat de Ted Cassidy ) - Introdus în 1971 și renunțat în 1985, el este similar cu primarul McCheese în aparență că are un burger mare pentru cap. În cazul său, capul său este mai degrabă un Big Mac (minus legumele și sosul special) decât un cheeseburger. Ofițerul Big Mac este șeful poliției și, ca atare, poartă o uniformă de polițist, cu o cască de custodie disproporționat de mică , care se odihnește deasupra cocului. Fiind principala sursă de ordine și ordine în McDonaldland, ofițerul Big Mac își petrece cea mai mare parte a timpului urmărind Hamburglar și Căpitanul Crook.
Captain Crook (interpretat de Robert Towers , exprimat de Larry Storch în 1971-1983, Tim Blaney în 1984-1985) - Un căpitan pirat care a fost introdus în 1971 ca unul dintre principalii antagoniști și a fost renunțat în 1985. Căpitanul Crook fură Filet- Sandvișuri O-Fish și interpretează adesea tâmpenii lui Hamburgler. El a fost revizuit în 1984 cu o înfățișare asemănătoare lui Muppet și ulterior a devenit pur și simplu cunoscut sub numele de „Căpitanul”, unde are un papagal și operează SS Filet-O-Fish .
Profesorul (interpretat de Lou Wagner , exprimat de Andre Stojka ) - Un om de știință care este inventatorul și cercetătorul McDonaldland. A fost introdus în 1971 și a inventat diferite dispozitive în întreaga McDonaldland, cum ar fi Mașina electronică de hamburgeri psihedelici (care fabrica doar dovleci din anumite motive), Dinner Gong, o mașină invizibilă care l-a ajutat pe Ronald McDonald să ajungă la McDonald's pentru a se întâlni cu copiii, un magnet liliac și Chicken McNugget Dip-O-Matic. La primele sale apariții, era un bărbat cu ochelari, cu barbă, păr până la gât și pălărie. În anii 80, era un om cu ochelari, cu mustață, nas lung și cască cu bec. Personajul a fost abandonat în 1985.

Un Fry Kid albastru este văzut așezat pe un semn McDonald's în Greenfield, Wisconsin .

Fry Kids (diverse voci în reclame, Kath Soucie , Paul Greenberg și Nika Futterman în The Wacky Adventures of Ronald McDonald ) - Introduse în 1972 ca „Gobblins”, Fry Kids sunt creaturi mici, shaggy, asemănătoare mingii, cu picioare și nu brațe care încearcă să fure cartofii prăjiți ai altor personaje.
Birdie the Early Bird (interpretat de Felix Silla 1979–1986, Patty Maloney 1986–2001, exprimat de Russi Taylor în reclame, Christine Cavanaugh în The Wacky Adventures of Ronald McDonald ) - O pasăre galbenă purtând o salopetă roz , șapcă de zbor și eșarfă care a fost introdus în 1980 ca primul personaj feminin. Făcută pentru a promova noile produse de mic dejun ale companiei, ea este descrisă ca un fluturaș sărac și o persoană oarecum neîndemânatică în general.
The Happy Meal Gang - Introdus în 1979, li s-au alăturat McNugget Buddies în 1984 și Happy Meal Box și jucăria Under 3 în 1992. Acestea constau în The Happy Meal Hamburger (cu vocea lui Bob Arbogast și ulterior cu vocea lui Jim Cummings ) , Happy Meal Fries (exprimat de Jeff Winkless și mai târziu exprimat de Bob Bergen și apoi Tress MacNeille ) și Happy Meal Drink (exprimat de Hal Smith și mai târziu exprimat de Bill Farmer ).
Uncle O'Grimacey (interpretat de Robert Towers , exprimat de Lennie Weinrib ) - Introdus în 1977 pentru o narațiune publicitară despre McDonald's, atât în sărbătoarea Sfântului Patrick, cât și pentru a marca apariția anuală a Shamrock Shake , este descris ca unchiul lui Grimace.
CosMc (interpretat de Tommy Vicini , cu vocea lui Frank Welker ) - Un extraterestru care a apărut în reclame la mijlocul anilor '80. CosMc a fost un personaj din jocul video M.C. Copii .
The McNugget Buddies (cu vocea diferită a lui Hal Rayle , Frank Welker , Katie Leigh , Greg Berg , Pat Musick , Don Messick și Pat Fraley în reclame, Pamela Adlon , Lisa Raggio și Charlie Adler în The Wacky Adventures of Ronald McDonald ) - A o grămadă de pui McNuggets antropomorfi de dimensiuni regulate care au fost introduși în 1984.
Bernice (interpretat de Tim Blaney și Tony Urbano) - O creatură ciudată care a fost introdusă în 1992 și care a mâncat lucruri necomestibile, cum ar fi scenariul din reclama în trei părți "Ronald McDonald Makin 'Movies".
Vulture - Un vultur fără nume care vorbea cu o voce monotonă.
Sundae (interpretat de Verne Troyer , exprimat de Dee Bradley Baker ) - câinele lui Ronald care a apărut doar în The Wacky Adventures of Ronald McDonald unde a fost animat cu păpuși. Animatronicul Sundae a fost creat de Optic Nerve Studios, Inc. Troyer a fost asistat în interpretarea Sundae de păpușarii Mark Garbarino, Bryan Blair, Russell Shinkle și Shaun Smith.
Iam Hungry (exprimat de Jeff Lupetin) - Un personaj McDonaldland de scurtă durată, care a fost introdus în 1998 și a fost renunțat în 2001. Autoproclamat „Vicepreședintele Snacking”, personajul este un fluture verde plutitor, cu mișcare rapidă, cu brațe portocalii și o față monstruoasă care are un apetit mare.
Mike the Microphone - Un personaj unic creat special pentru albumele Kid Rhino Ronald Makes It Magic, iar Ronald McDonald prezintă Silly Sing Along .

În alte medii

Ronald McDonald apare în timpul petrecerii unui copil la McDonald's într-o scenă a filmului Mac & Me . El este interpretat de Squire Fridell , care a jucat Ronald în reclame în a doua jumătate a anilor 1980.
Primarul McCheese face apariții în trei episoade din seria de televiziune animată de Fox Family Guy : „ Believe It or Not, Joe’s Walking on Air ”, „ Road to the Multiverse ” și „ Valentine’s Day in Quahog ”; în toate cele trei episoade, el este exprimat de John Viener .