noitulovE - noitulovE

noitulovE

Un cadru din noitulovE
Agenţie	Abbott Mead Vickers BBDO
Client	Diageo
Limba	Engleză
Timpul pentru alergat	60 de  secunde
Produs
Data (lansările) de lansare	3 octombrie 2005 (televiziune)
Regizat de către	Daniel Kleinman
Muzica de	Peter Raeburn (aranjament) Cy Coleman și Dorothy Fields (melodie originală) Sammy Davis, Jr. (interpretare)
Companie de producție	Kleinman Productions
Produs de	Johnnie Frankel
Țară	Regatul Unit
Buget	1,3 milioane de lire sterline (anunț) 15 milioane de lire sterline (campanie)
Precedat de	Mustang
Urmată de	Frigider
Site oficial	http://www.guinness.com/

noitulovE ( „ Evolution “ înapoi) este un britanic de televiziune și cinema publicitate lansat de Diageo în 2005 pentru a promova Guinness Proiect de țeapăn . Piesa de 60 de secunde a constituit piatra de temelie a unei campanii publicitare de 15 milioane de lire sterline care vizează bărbații de la sfârșitul anilor douăzeci și începutul anilor treizeci. Reclama arată, invers, aventurile a trei personaje care evoluează de la omul de noroi până la oamenii din zilele noastre înainte de a gusta Guinness într-un pub din Londra . Reclama a fost gestionată de agenția de publicitate Abbott Mead Vickers BBDO , cu un buget de 1,3 milioane de lire sterline. A fost regizat de Daniel Kleinman . Producția a fost contractată către Kleinman Productions , cu post-producție de către Framestore CFC . A avut premiera la televiziunea britanică pe 3 octombrie 2005.

noitulovE este cea de-a cincea piesă de televiziune / cinema din seria „Lucrurile bune vin pentru cei care așteaptă seria”, iar premiera sa a marcat sfârșitul unui hiatus de patru ani. Reclama și campania sa asociată au fost un succes critic și financiar. A primit peste 30 de premii de la organizații profesionale din industria de publicitate și televiziune și a fost cea mai premiată reclamă la nivel mondial în 2006. Impactul campaniei a fost de așa natură încât, într-o perioadă în care piața berii din Marea Britanie a cunoscut o scădere substanțială a veniturilor , Guinness a raportat că câștigurile sale anuale din regiune au crescut considerabil. În același timp, Guinness și-a atins cele mai mari acțiuni de volum și valoare și a devenit lider de piață în regiune. Acest lucru a fost atribuit în mică parte recepției pozitive a noitulovE .

Secvenţă

Piesa începe cu trei patroni care iau prima înghițitură de Guinness într-un pub din Londra. Însoțită de interpretarea lui Sammy Davis, Jr. a „The Rhythm of Life” din versiunea filmului din 1969 a musicalului Broadway din 1966 , Sweet Charity , începe o secvență de mișcare inversă. Cei trei bărbați se retrag din bar și în stradă, alți patroni dispărând în timp ce trec. Pe măsură ce se deplasează pe stradă, o secvență inversă în stilul time-lapse transformă hainele pentru a se potrivi cu o scenă urbană în schimbare rapidă, care progresează prin Londra modernă până în perioada eduardiană . Luminile electrice se transformă în lămpi pe gaz și clădirile încep să dispară cadru cu cadru. O scurtă secvență tăiată arată orașul regresând în trecut, reducându-se la o mică așezare săsească înainte de a dispărea complet. Revenind la secvența principală, cele trei haine și coafuri pentru bărbați sunt ajustate în echivalente din epoca bronzului pe măsură ce trec prin pădurile îngroșate. Un prim-plan al unuia dintre personaje arată trăsăturile sale transformate rapid în cele ale unui om de peșteră . Trio-ul este apoi înghețat într-un ghețar al epocii glaciare .

Cei trei reapar din ghețar ca hominizi primitivi, hainele lor smulse pentru a dezvălui stofe . Ei continuă să meargă înapoi cu un mers mai simian și se transformă în curând în cimpanzei . De acolo, ele sunt transformate într-o serie de specii diferite într-o succesiune rapidă, inclusiv veverițe zburătoare , mamifere cu blană, mamifere acvatice , pești , păsări fără zbor , dinozauri mici și creaturi asemănătoare șopârlelor . Mediul din jurul lor se schimbă rapid pe măsură ce călătoresc, cu tăieturi care arată milioane de ani de schimbări geologice care au loc în mai puțin de câteva secunde. În cele din urmă, cei trei devin năvod în jurul unei bălți verde-maronii. Acțiunea se mișcă scurt din nou înainte pentru a arăta personajul din mijloc înregistrându-și dezgustul la gustul apei cu un „Pweugh!” sunet. Reclama se încheie cu o tranziție la un produs împușcat de trei halbe de Guinness însoțit de linia de curea „Lucrurile bune vin celor care așteaptă”.

Producție

fundal

Cincisprezece noi personaje CGI au fost create în timpul post-producției pentru reclama.

Abbott Mead Vickers BBDO a câștigat contul Guinness în 1996 printr-o campanie bazată pe noua lor linie de linie „ Lucrurile bune vin celor care așteaptă ”. Au produs mai multe reclame folosind variații pe temă, inclusiv Swimblack , Bet on Black și aclamatul critic Surfer , votat „Cea mai bună reclamă din toate timpurile” de către publicul britanic în 2002. După reclamele Dreamer din 2001 , Diageo, proprietarii de companii al Guinness, a decis să urmeze o strategie de marketing mai paneuropeană. Linia de curea s-a dovedit dificil de tradus și a fost abandonată. Mai multe curele noi au fost încercate în următorii trei ani, inclusiv „Believe” ( Free și Tom Crean ) și „O poveste de întuneric și lumină” ( Moth și Mustang ).

Noua strategie de marketing nu s-a dovedit deosebit de reușită, iar în 2004 Diageo a revenit la publicitatea regională. AMV BBDO a fost prezentat cu alegerea de a veni fie cu o temă nouă care să facă apel la 18–35 de bărbați demografici britanici, fie cu un nou unghi al conceptului de lucruri bune încercate și testate ... Au fost prezentate o serie de idei, inclusiv „Cea mai lungă așteptare”. Din acest concept, noitulovE a fost rapid trasat: reclama ar arăta trei persoane care așteaptă 500.000.000 de ani înainte de a lua în sfârșit prima înghițitură de Guinness, cronologia comprimată într-un clip de 50 de secunde. Decizia de a rula „secvența Evolution” în sens invers a fost luată destul de devreme, deoarece s-a simțit că ar deține mai bine interesul spectatorilor în timpul unui spot de televiziune de 60 de secunde.

Pre productie

Proiectul nu fusese încă luminat în verde când agenția l-a abordat pe Daniel Kleinman , cunoscut pentru munca sa asupra secvențelor din titlul lui James Bond , cu intenția de a-l lua ca director. După ce a analizat conceptul și o schiță brută a scenariului, impresiile imediate ale lui Kleinman au fost că ideea era „proaspătă”, „o oportunitate de a încerca câteva noi tehnici” și că „l-ar readuce pe Guinness pe drumul cel bun, făcând un mare idee „wow”.

Kleinman a contactat o pereche de artiști romani graficieni pentru a începe procesul de storyboarding . Storyboard-ul publicitar a însemnat că agenția ar putea determina cât din bugetul de 1,3 milioane de lire sterline să aloce fiecărei secțiuni și le-a oferit imagini de utilizat ca parte a prezentării către Diageo atunci când a lansat diferitele concepte pentru o decizie pe care să o urmeze. Efortul a dat roade și s-a dat aprobarea pentru a merge mai departe cu producția.

Producție

Producția reclamei a avut loc pe parcursul a două luni, cu fotografia principală filmată în Islanda . Au fost făcute fotografii cu intervale de timp ale vaselor de noroi ale țării , terenului vulcanic și lacurilor înghețate folosind camere cu film de 35 mm . Filmările s-au făcut la începutul verii pentru lumina zilei aproape continuă pe care le-a oferit-o sezonul. Următoarele piese ale reclamei de asamblat au fost segmentele de acțiune live , filmate într-un studio cu ecran verde din Londra. Filmările s-au făcut în trei etape, cei trei actori schimbându-se în seturi diferite de machiaj protetic la fiecare etapă. Pentru secțiunea finală, actorii au petrecut o săptămână practicând coregrafia în spatele mersului înapoi cu un mers simian adecvat. Sârmele au fost atașate la spatele fiecărui actor, permițându-le să se aplece înainte pentru a da impresia că sunt „aspirați înapoi în timp” atunci când tăietura finală a fost pusă împreună. În timp ce filma secvențele actorului, supervizorul VFX, William Bartlett, a filmat imaginea aeriană a Londrei din bara Vertigo a Turnului 42 .

Având în vedere că imaginile generate de computer caută să reprezinte o mare parte din reclame, Kleinman a încercat să folosească filmul cu elemente reale ori de câte ori a fost posibil. În acest scop, 200 de navigatori au fost aduși în studio din Africa de Sud pentru scena finală, ajungând prin Singapore . O după-amiază întreagă a fost pusă deoparte pentru filmarea secvenței mudskipper. Filmările obținute au constituit cea mai mare parte a tăieturii finale a scenei, cu doar una sau două modificări post-producție: adăugarea aripioarelor de coadă și animația expresiei dezgustului care închide piesa. Au fost realizate înregistrări stop motion ale altor elemente reale, inclusiv o suflare etapă cu etapă a plantelor, folosită pentru a arăta flora care revine la viață în secvența inversă și fotografii de coacere a pâinii, folosite pentru a modela modificările geologice ale formațiunilor stâncoase de fundal. . Elemente reale suplimentare ar fi trebuit să fie încorporate în reclame, în mare parte din materialele de stoc ale mai multor specii de animale, dar în segmentul final au apărut doar segmente scurte de maimuțe și șopârle.

Postproducție

Lucrările de postproducție au fost gestionate în principal de Framestore CFC, care a lucrat la campaniile Guinness anterioare Surfer și Dreamer și a lucrat cu Daniel Kleinman la mai multe proiecte externe, inclusiv mai multe reclame și secvențe de titlu James Bond. Proiectul a fost supravegheat de William Bartlett, cunoscut pentru lucrările sale de efecte vizuale din documentarul de televiziune BBC Walking with Dinosaurs . Programul inițial a permis trei luni și jumătate în post-producție, iar difuzarea reclamei urmează aproape imediat.

Echipa de animație cu 24 de oameni a fost împărțită în două grupuri. Jumătate au fost alocate creării celor 15 noi creaturi CGI care populează noitulovE (în Maya ), în timp ce cealaltă jumătate a creat fundalurile (în Houdini ). Lucrările de compoziție - combinarea fotografiilor pe ecran verde cu imagini de stoc și elemente CGI - au fost efectuate în Flame și Inferno . Întrucât reclama finală urma să fie prezentată pe ecranele cinematografice, animatorii au lucrat la o rezoluție mai mare decât cea oferită de definiția 576i utilizată de televizoarele codificate PAL britanice , pentru a îmbunătăți aspectul reclamei atunci când este proiectat.

Aproape de sfârșitul postproducției, echipa creativă a decis că muzica aleasă pentru a însoți reclama, o piesă electronică de Groove Armada , nu funcționează prea bine. Peter Raeburn , care a ales calea cea folosită în Surfer ( Pop Dana e «Phat Planet»), a fost introdusă la funcția de director muzical. Raeburn a sugerat trei piese, cu „Ritmul vieții” prezentat în cele din urmă Guinness ca alternativă și aprobat ca înlocuitor.

Eliberare și recepție

Programa

noitulovE ar fi trebuit inițial să-și înceapă funcționarea în septembrie 2005, dar data de difuzare a fost respinsă în câteva săptămâni, întrucât post-producția a durat mai mult decât se anticipase. Așa cum a fost cazul mai multor campanii anterioare, reclama trebuia să fie difuzată în mai multe rafale, în 2005 și 2006. Spoturile au fost achiziționate în pauzele comerciale ale emisiunilor sportive, dramelor de televiziune cu buget ridicat și spectacolelor a căror audiență principală s-a suprapus cu ținta campaniei demografice ale bărbaților britanici în intervalul de vârstă 24-35. Prima explozie a fost comandată să se desfășoare în perioada 3 octombrie - 13 noiembrie 2005, în timpul unor programe precum UEFA Champions League , Lost , Vincent , Ant și Saturday Night Takeaway și proiecțiile de televiziune terestre ale lui Austin Powers: Goldmember .

A doua explozie a durat până în decembrie. Accentul s-a mutat pe televiziunea multicanal , cu apariții în meciuri de fotbal televizate în direct , filme și programe populare precum Sunt o celebritate, Scoate-mă de aici! . Au fost comandate alte două rafale pentru 2006, care se desfășoară în perioada 15 mai - 9 iunie și 22 august - 8 octombrie. Programele selectate pentru explozia mai-iunie au inclus Celebrity X Factor , Big Brother și meciuri live de fotbal și cricket. Ultima serie de spoturi s-a desfășurat în timpul programării totalizând 56 de  puncte de evaluare pe săptămână (56% dintre telespectatorii britanici), cu o mare parte din buget alocată televiziunii multicanal.

Premii

noitulovE a fost bine primit de critici în industria publicității și a televiziunii și a fost prognozat să câștige Marele Premiu Cannes Lions Film 2006 , unul dintre cele mai mari premii din industria publicității. Advertising Age a spus despre piesă: "O producție impecabilă DGI către o piesă muzicală irezistibilă, propulsând o nouă iterație strălucitoare, uimitor de ingenioasă, de o poziționare unică de lungă durată. Aceasta nu este doar o publicitate excelentă; este o publicitate perfectă." Gastón Bigio, director creativ executiv pentru Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi a remarcat campania în perioada premergătoare festivalului, spunând că „ noitulovE este, în opinia mea, cel mai bun. [...] Această execuție este absolut incredibilă, deoarece este producția. " Competiția principală pentru premiul a fost considerat a fi Australian Big Ad pentru Carlton bere la halbă, iar britanicii Balls , pentru Sony e BRAVIA linia de televiziune de înaltă definiție seturi. După ce cei trei au primit Gold Lions la categoria Film, aceștia au fost selectați de judecători ca concurenți la Marele Premiu. În cele din urmă, onoarea a mers la noitulovE . După decizie, David Droga, președintele juriului care a determinat rezultatul, a declarat: „Este o reclamă foarte puternică. Mulți dintre jurați au considerat că nu este doar o reclamă de sine stătătoare, remarcabilă, ci și o întoarcere triumfătoare pentru o campanie fabuloasă ". Directorul victorie plasat Daniel Kleinman la numarul 29 in The Independent „s lista Top 50 newsmakers din 2006.

Ediția din 2006 a Raportului Gunn , o publicație anuală autorizată care determină campaniile cu cel mai mare succes al industriei publicitare, a dezvăluit că noitulovE a primit mai multe premii în acel an decât orice altă campanie din întreaga lume. Printre premii s-au numărat trei clioane , doi rechini de aur și premiul special al juriului la premiile Imagina .

Anunțul a fost, de asemenea, un succes pentru public. Acesta a fost creditat de Guinness ca fiind responsabil pentru creșterea substanțială a vânzărilor înregistrate de marcă în perioada în care a fost difuzat. În timp ce veniturile pe piața berii din Marea Britanie au scăzut cu o medie de -0,4% (- 19 milioane GBP), cifrele de la an la an pentru Guinness au arătat o creștere de 3,6% (+ 13,3 milioane GBP). Între octombrie 2005 și octombrie 2006, Guinness a obținut cele mai mari acțiuni de volum (6,8%) și valoare (7,4%), preluând poziția de lider de piață de la Stella Artois . Diageo a atribuit creșterea nu foarte mică primirii pozitive obținute de noitulovE .

Moştenire

Fiind una dintre cele mai recunoscute reclame britanice de televiziune din 2006, noitulovE a fost una dintre cele două reclame (cealaltă fiind Sony's Balls ) care a apărut într-o campanie de 200 de milioane de lire sterline lansată de Digital UK pentru a crește gradul de conștientizare a schimbării iminente din Regatul Unit de la analog la digital televizor . Au fost produse noi versiuni ale celor două reclame, care arată primele câteva secunde ale spotului original înainte de a fi întrerupte de „Digit Al”, un purtător de cuvânt animat al campaniei.

În 2004, Guinness a lansat o campanie retrospectivă de publicitate la televiziune, promovând Guinness Extra Cold Stout, cu noi versiuni de zece secunde ale reclamelor difuzate între 1984 și 2004. Acestea includeau Marte ( Rutger Hauer își relua rolul de „Geniu Pur”), Anticipare , Bicicletă pește , surfer și pariu pe negru . noitulovE s-a alăturat campaniei în 2006 și a fost singura piesă care a primit mai multe versiuni noi. În prima dintre acestea, patronii sunt închiși la doar câteva secunde după ce au luat prima înghițitură de Guinness într-un ghețar identic cu cel care a apărut la jumătatea punctului original. În al doilea, marea prin care cei trei pești legați înapoi în locul inițial este înghețată în timp ce trio-ul se află la jumătatea saltului, lăsând personajele să derapeze pe suprafață. În versiunea finală, bazinul primordial de la sfârșitul locului original îngheață în timp ce navele își iau băutura, iar limba protagoniștilor rămâne blocată în gheață.

Când noitulovE a fost propus pentru prima dată, acesta a fost singurul pitch care revedea lucrurile bune care vin la cei care așteaptă campania, deoarece, potrivit redactorului Ian Heartfield, atât AMV BBDO, cât și Diageo „nu credeau că [ei] ar putea face ceva suficient de bun pentru a justifica după Surfer și altele asemenea. " Cu toate acestea, după succesul noitulovE , au fost difuzate trei reclame suplimentare în cadrul campaniei Good Things ...: Frigider , Mâini și Tipping Point (cea mai scumpă campanie publicitară de până acum a Guinness).

Referințe

linkuri externe

• Original noitulovE fața locului pe site - ul Framestore CFC. ( format .mov )
• O compilație a celor trei noitulovE Extra Cold spots de pe site-ul Guinness. Necesită verificarea vârstei. ( Link direct către fișierul swf .)
• Spotul „Digital Switchover Takeover” la Esphinx.com
• Guinness: noitulovE la IMDb