Tectoy - Tectoy
 | |
| Tectoy (1997 – prezent) | |
| Tip | Privat |
| Industrie | Jucării , Jocuri video , Electronică |
| Fondat | Septembrie 1987 |
| Sediu | São Paulo , Brazilia |
Oameni cheie |
Daniel Dazcal Stefano Arnhold Fernando Fischer Pereira |
| Produse | Master System , Mega Drive , Game Gear , Saturn , Dreamcast , Zeebo |
| Site-ul web | tectoy.com.br |
Tec Toy SA , comercializată ca Tectoy de la sfârșitul anului 2007, este o companie braziliană de jucării și electronice cu sediul în São Paulo . Este cunoscut mai ales pentru producerea, publicarea și distribuirea de console Sega și jocuri video în Brazilia . Compania a fost fondată de Daniel Dazcal, Leo Kryss și Abe Kryss în 1987, deoarece Dazcal a văzut o oportunitate de a dezvolta o piață pentru jucării electronice și jocuri video, categorii de produse pe care concurenții nu le vindeau în Brazilia la acea vreme. Acțiunile companiei sunt tranzacționate la Bovespa .
La scurt timp după înființare, Tectoy a încheiat un acord de licențiere cu Sega, permițându-i să comercializeze un joc cu arme laser bazat pe anime-ul japonez Zillion , care a vândut mai multe unități în Brazilia decât în Japonia. Tectoy va aduce ulterior Master System și Mega Drive în regiune, precum și consolele de jocuri video Sega și serviciul Sega Meganet . Alte produse dezvoltate de Tectoy includ jucării educaționale precum Pense Bem, mașini de karaoke și jocuri originale Master System și Mega Drive lansate exclusiv în Brazilia, precum Férias Frustradas do Pica-Pau și traduceri în portugheză și versiuni alternative de jocuri video. De-a lungul istoriei sale, Tectoy s-a diversificat pentru a include mai multe produse electronice, precum playere DVD și Blu-ray și consola Zeebo . Deși a reușit uneori, compania a suferit, de asemenea, restructurarea datoriilor în 2000 și acțiuni de consolidare a celor două oferte publice de acțiuni într-o singură.
Tectoy este creditat cu succesul continuu al consolelor Sega din Brazilia cu mult peste viața lor din întreaga lume. La un moment dat, Tectoy deținea o cotă de piață de 80% a jocurilor video în Brazilia. Tectoy continuă să producă console dedicate „plug and play” modelate după Master System și Genesis până în prezent, care continuă să rivalizeze cu sisteme mai moderne de Microsoft , Nintendo și Sony ca popularitate. Tectoy a vândut 8 milioane de variante Master System și 3 milioane de variante Mega Drive.
Istorie
Formare și primii ani (1987-1996)
Tectoy a fost fondată în septembrie 1987 de Daniel Dazcal, Leo Kryss și Abe Kryss. Dazcal a fost asociat anterior cu Sharp Corporation din Brazilia, în timp ce frații Kryss erau proprietarii Evadin, un producător brazilian de televiziune asociat cu Mitsubishi . Noua companie startup a căutat să creeze „jucării inteligente” concepute special pentru piața braziliană. La acea vreme, cel mai dominant producător de jucării din Brazilia era Estrela , care deținea 55% din cota de piață, dar nu avea niciun interes pentru electronice. Acest lucru i-a oferit lui Dazcal un domeniu de concentrare a noii companii. Pentru a oferi companiei un avantaj în costurile de marketing, Tectoy și-a stabilit fabrica din Zona Economică Liberă din Manaus pentru a beneficia de stimulente fiscale.
Unul dintre obiectivele principale ale fondatorilor companiei a fost să intre pe piața jocurilor video. Bazându-se pe experiențele anterioare individuale în lucrul cu companii japoneze, directorii Tectoy au contactat Sega , care a arătat inițial reticența de a se asocia cu Tectoy, dat fiind eșecul Tonka în comercializarea produselor Sega din Statele Unite. Compania a construit încet încredere cu Sega și a primit în cele din urmă libertatea totală de a gestiona produsele Sega pe piața braziliană. Primul produs Sega lansat de Tectoy a fost pistolul cu laser cu infraroșu Zillion , bazat pe fazerul prezentat în anime-ul cu același nume . Succesul Zillion l-a determinat pe Sega să-i pună pe Tectoy să distribuie consola sa de jocuri video pe 8 biți, Master System , și în Brazilia. Lansat oficial în Brazilia în septembrie 1989, Master System a obținut succes. Veniturile Tectoy în 1989 au fost de 66 milioane USD, din care 40 milioane USD au fost atribuite consolei. O parte din acest succes este atribuită investițiilor puternice în publicitate ale companiei: campania de lansare, care a durat până la Crăciunul 1989, a avut o cheltuială de 2 milioane de dolari. Până la sfârșitul anului 1990, baza de instalare Master System în Brazilia era de aproximativ 280.000 de unități. Compania a introdus, de asemenea, un serviciu telefonic cu sfaturi pentru jocuri, a creat un club Master System și a prezentat programul Master Tips în timpul pauzelor comerciale ale emisiunii de televiziune Sessão Aventura din Rede Globo .
Peste un an de la lansarea Master System, Tectoy a adus oficial consola de 16 biți a Sega, Mega Drive , în Brazilia în decembrie 1990. Consola portabilă Sega, Game Gear, a fost lansată ulterior în august 1991. La fel ca Master System, două produse au fost asamblate de Tectoy în Manaus, iar Game Gear a fost prima consolă portabilă fabricată în Brazilia. Competiția principală a lui Sega, Nintendo , nu a sosit oficial în Brazilia decât în 1993; au intrat în regiune prin Playtronic, un parteneriat între Gradiente și Estrela. Când Nintendo a ajuns în regiune, ei nu mai puteau concura cu sistemele piratate NES deja disponibile în regiune și cu cele stabilite de Tectoy. Mega Drive a depășit cota de piață SNES din Brazilia, iar Tectoy a revendicat 80% din piața locală a jocurilor video. Până în 1996, Tectoy vânduse 2 milioane de console de jocuri video și primea 50.000 de apeluri pe lună către linia lor de sfaturi pentru jocuri video.
La 26 mai 1994, Dazcal a murit la vârsta de 42 de ani. El a fost înlocuit ca CEO de Stefano Arnhold, care lucrase pentru Dazcal la Sharp și a devenit unul dintre primii angajați ai Tectoy în decembrie 1987. Arnhold a continuat parteneriatul Tectoy cu Sega și a lansat Sega Saturn pe 30 august 1995, la un preț de R $ 899,99. Odată cu creșterea numărului de utilizatori comerciali de internet din Brazilia, Tectoy a investit, de asemenea, în conținut și acces la Internet, prin introducerea unei versiuni braziliene a furnizorului de servicii de internet CompuServe , pe atunci al doilea cel mai mare număr de abonați din SUA. São Paulo , Rio de Janeiro și Belo Horizonte au fost primele orașe care au primit serviciul. Serviciul a început oficial în aprilie 1997 și a făcut parte dintr-o strategie de diversificare a intereselor companiei, în afară de a fi o industrie sezonieră.
Restructurarea datoriilor și schimbările de focus (1997-2006)
În 1997, Tectoy a înregistrat pierderi financiare de 35,9 milioane R $ și a înregistrat o scădere a veniturilor cu 32% față de 1996, un an în care compania nu și-a îndeplinit obiectivul de venituri. Compania a reușit să-și reducă pierderile în 1998, dar a înregistrat în continuare o pierdere netă de 10,8 milioane R $. În această perioadă, compania a lansat consola Dreamcast în Brazilia în septembrie 1999 la un preț de R $ 900. Pentru a reduce costurile, versiunea braziliană a fost lansată fără un joc pack-in și un modem pentru conexiunea la internet. Modemul va fi lansat luni mai târziu la un preț de 49,99 R $. În iulie 2000, Dreamcast a vândut aproximativ 20.000 de unități în Brazilia.
Până în 2000, Tectoy avea datorii de 55 de milioane de dolari. Dificultățile prezentate de piață au determinat Tectoy să își anunțe cererea de restructurare a datoriilor la 9 decembrie 1997. La acea vreme, motivele dezvăluite presei au fost scăderea vânzărilor și interesul pentru produsele Tectoy. Aranjamentul a determinat restructurarea mai multor companii Tectoy. CompuServe, care fusese deschis anul trecut în Brazilia, a fost închis pe 25 aprilie 1998. Abonații au avut opțiunea de a migra la competitorul Universo Online (UOL). La momentul închiderii, Arnhold a declarat că, deși piața de internet era „promițătoare”, compania nu atinsese numărul de abonați la care se aștepta compania. Ca parte a restructurării datoriilor, Tectoy a renegociat datoria până la șase ani pentru rambursare, și-a mutat fabrica din Manaus în instalații mai mici, și-a simplificat lanțul de producție și și-a redus numărul de angajați de la 1000 la 110. În birourile Tectoy din São Paulo, toți angajații erau centralizați într-o singură locație. De asemenea, Tectoy și-a redus atenția asupra jocurilor video și a noii sale lucrări pe mașinile de karaoke . Compania a devenit prima din Brazilia care a folosit discurile compacte ca suport pentru dispozitivele sale de karaoke, spre deosebire de mașinile bazate pe cartușe ale singurului său concurent intern, Raf Electronics. Odată cu aceste schimbări de restructurare, Tectoy a reușit să-și reducă costurile anuale la 4 milioane R $ în 2001, jumătate din cheltuielile sale în 1997, iar procedurile de faliment au fost închise la 4 octombrie 2000.
După încheierea procedurilor de faliment, Tectoy a anunțat o altă schimbare a atenției sale. Compania și-a anunțat diversificarea, concentrându-se exclusiv pe jucării și jocuri video într-o „companie de divertisment”. Tectoy intenționa să introducă mai multe linii de produse, inclusiv playere DVD , cu accent pe o rentabilitate mai mare și o mai mică sezonalitate în afaceri. Afacerea companiei cu jocuri video a rămas puternică în acest timp; în anul 2000, Tectoy a înregistrat o creștere cu 25% a vânzărilor consolei sale Mega Drive comparativ cu 1999. În timp ce o scădere a vânzărilor cu 2% a avut loc în 2001 din cauza raționalizării energiei din Brazilia, compania a urmărit o altă creștere cu 25% a jocului său video. afaceri anul viitor. Până în anul 2002, Tectoy vânduse 1,2 milioane de Mega Drives în Brazilia și își propunea să producă încă 100.000 de unități. O parte din succesul continuu al Mega Drive a venit din parteneriatul Tectoy cu postul de televiziune brazilian SBT pentru a lansa un joc bazat pe Show do Milhão , un popular joc de emisiuni.
Diversificare și Zeebo (2006-2010)
În mai 2007, Fernando Fischer a devenit președintele companiei. El a promis că va inversa pierderea de 3 milioane R $ față de anul precedent și va crește veniturile cu 45 milioane R $. În același timp, compania a început să folosească numele „Tectoy” ca un cuvânt în loc de două, și a introdus un nou logo. Tectoy a stabilit patru domenii de activitate în domeniul divertismentului digital: jocuri video, DVD-uri, receptoare TV digitale și jucării. Unul dintre primele produse noi a fost un receptor digital TV mobil, MobTV, în decembrie 2007. În anul precedent, Tectoy a intrat pe piața jocurilor pentru dispozitive mobile . Marcată ca o filială numită Tec Toy Mobile, compania a colaborat cu Level Up! Jocuri , responsabile pentru jocuri precum MMORPG Ragnarok Online . Parteneriatul dintre cele două companii s-a încheiat în a doua jumătate a anului 2010, când Tectoy și-a vândut participația la Level Up !. De asemenea, Tectoy a început să importe Nabaztag, un dispozitiv electronic portabil în formă de iepure care reda muzică și accesa informațiile prin Wi-Fi . Un incendiu a avut loc în fabrica Tectoy din Manaus în noiembrie 2008, care a paralizat temporar liniile de producție ale companiei. În februarie 2009, Tectoy a lansat primul player Blu-ray fabricat în Brazilia. Ulterior, nici receptorul TV digital, nici playerul Blu-ray nu au avut succes financiar.
Tectoy a anunțat un parteneriat cu Qualcomm în 2008 pentru un nou proiect, Zeebo . Cunoscut sub numele de cod „Jeanie”, proiectul a fost inițial anunțat ca o „jucărie digitală” care ar vorbi cu „mai multe tehnologii existente”. Noua platformă digitală a fost lansată public la sfârșitul anului ca o nouă consolă de jocuri video dedicată piețelor emergente, fără suport fizic și preț redus pentru a minimiza pirateria. Zeebo a fost lansat în Brazilia la 25 mai 2009, dar s-a confruntat cu concurența Sony și a consolei sale PlayStation 2 , care s-a vândut inițial la 799 R $. La rândul său, Zeebo nu a fost bine primit de consumatori, vânzând doar 30.000 de unități, decât proiecția companiei de 600.000. Fischer a declarat că Tectoy ar opera cu profit dacă nu ar fi investit în și ar lansa Zeebo. Confruntat cu acest scenariu de pierderi, Zeebo a fost întrerupt în Brazilia în 2011. Rețeaua de achiziții de jocuri, ZeeboNet, a fost închisă la 30 septembrie 2011.
Diversificare și acțiuni de stoc suplimentare (2010 – prezent)
Pentru o scurtă perioadă de timp începând cu noiembrie 2010, Tectoy a produs și comercializat televizoare cu tuburi de 14 inch cu 12 jocuri incluse în memorie. Această producție a venit într-un moment în care producătorii de ecrane LCD și plasmă reprezentau 70% din producția din Zona Economică Liberă din Manaus. Confruntați cu succesul set-top box-urilor externalizate pentru compania sud-coreeană Humax, care le-a produs pentru Sky, directorii Tectoy au văzut posibilitatea de a utiliza fabrica companiei din Manaus pentru produse de la terți. Acest lucru, a argumentat compania, ar fi deosebit de util pentru cei care doreau să intre pe piața braziliană fără a investi în propria structură. Forța de muncă a Tectoy a crescut de la 200 la 400 de angajați ca urmare a parteneriatului cu Humax, care a început pe 16 decembrie 2010. Parteneriatul companiei cu Humax sa încheiat în al doilea trimestru al anului 2013.
Ca urmare a veniturilor mai mari obținute la începutul anului 2011, Tectoy a încercat să liciteze acțiuni preferențiale și comune. În timp ce compania se aștepta să câștige 9,6 milioane R $ din vânzare, lipsa interesului pieței a împiedicat vânzarea să se întâmple. Tectoy a continuat să investească în noi categorii și licențiere în electronică digitală. Tabletele au reprezentat o parte importantă a veniturilor companiei în 2013, reprezentând 37% din venituri între ianuarie și septembrie, cu așteptarea de a depăși playerele DVD și de a deveni categoria lor principală de produse. În 2012, Tectoy a acordat licență personajelor Disney să lanseze un nou produs, tableta magică. Acțiunile companiei au fost grupate în 2015. Tectoy a fost nevoită să efectueze procedura după acțiunile BM&F Bovespa împotriva stocurilor de penny .
O strategie a companiei a fost parierea pe nostalgie pentru a readuce console care au fost vândute în anii 1980 și 1990. În martie 2017, Tectoy a lansat Atari Flashback 7, o versiune a Atari 2600 , cu 101 jocuri în memorie, dar fără suport pentru a insera cartușe de joc. În plus, până în luna iunie a aceluiași an, a fost planificată relansarea Mega Drive, cu unele caracteristici suplimentare, cum ar fi un slot pentru card microSD. De la sfârșitul anului 2015, Tectoy comercializa în continuare instrumente derivate plug and play Master System. Până în 2016, compania vânduse 8 milioane din aceste sisteme în Brazilia.
Produse
Tectoy este cunoscut pentru manipularea și distribuția consolelor Sega în Brazilia. Compania a vândut toate consolele Sega din 1987, inclusiv Master System, Mega Drive, 32X , Sega CD , Game Gear, Saturn, Sega Pico și Dreamcast, pe lângă pistolul cu etichetă laser Zillion . Compania a introdus, de asemenea, serviciul Sega Meganet în Brazilia în 1995, începând cu accentul pe e-mail, dar extinzându-se ulterior către multiplayer online și chat până în 1996, precum și în parteneriat cu banca braziliană Bradesco pentru a dezvolta un sistem bancar, similar conexiunii Japoniei cu Nagoya Bank. Începând cu 2015, Master System și Mega Drive au vândut în jur de 150.000 pe an. Acesta este un nivel comparabil cu consolele moderne disponibile în Brazilia, cum ar fi PlayStation 4 , în ciuda faptului că Mega Drive a fost întrerupt temporar și reintrodus. Hardware-ul Tectoy pentru Master System și Mega Drive a evoluat în timp în instrumente derivate care vizează piața cu venituri mici. Aceste console nu au în general sloturi pentru cartuș, deoarece jocurile sunt instalate direct pe memoria sa internă. Una dintre aceste console este Mega Drive Portable, un Mega Drive portabil cu 20 de jocuri instalate în memorie. Alte variante exclusive lansărilor Tectoy includ Master System Super Compact, care este un sistem wireless care transmite către un televizor și Master System Girl, o versiune a Super Compact într-o carcasă roz. În 2006, Tectoy a lansat colecția Master System 3 și Mega Drive 3, inclusiv 120 și respectiv 71 de jocuri încorporate. Tectoy a primit și a luat în considerare cereri de refacere a sistemului Master original.
În anii 1990, Tectoy a tradus în portugheză mai multe jocuri publicate de Sega. Jocurile traduse includ primele trei jocuri Phantasy Star , Shining in the Darkness și Riven , dintre care ultimul a încorporat și voci dublate . În plus, Tectoy a construit relații cu alți dezvoltatori, inclusiv Capcom , Acclaim Entertainment , Electronic Arts și Midway Games . Tectoy va traduce apoi titlurile acestor dezvoltatori în portugheză pentru a fi lansate în Brazilia și pentru a se conecta la francizele populare de divertisment brazilian. Câteva exemple în acest sens includ: Teddy Boy a devenit Geraldinho , anumite Wonder Boy titluri a devenit Gang Monica jocuri, si Fantoma Casa a devenit Chapolim vs Dracula: Um Duelo Assutador , bazat pe seria mexican de televiziune El Chapulín Colorado . În plus, Tectoy a portat jocuri pentru sistemele lor Sega, precum Street Fighter II: Champion Edition pentru Master System și Duke Nukem 3D pentru Mega Drive, precum și diverse jocuri portate de la Game Gear la mai popularul Master System. În afară de portare, compania a dezvoltat Férias Frustradas do Pica-Pau după ce a aflat că Woody Woodpecker era cel mai popular desen animat de la televiziunea braziliană. Aceste titluri au fost dezvoltate intern de Tectoy în Brazilia. Tectoy a sugerat, de asemenea, dezvoltarea Super Monaco GP II a lui Ayrton Senna , un proiect pe care Sega l-a acceptat, dar ar fi singura sugestie de la Tectoy pe care Sega a aprobat-o. Mai recent, Tectoy a creat două jocuri Mega Drive bazate pe Show do Milhão , un joc brazilian care se bazează pe Cine vrea să fie milionar? format și Mega Drive 4 Guitar Idol , un joc video cu ritm de 16 biți bazat pe Guitar Hero cu propriul său periferic de chitară. Tectoy a primit o licență master de la Sega pentru toate jocurile lor, inclusiv cele dezvoltate în Europa sau America, și avea permisiunea de a vinde orice joc de la Sega în Brazilia.
În afară de activitatea sa cu Sega, Tectoy a dezvoltat și vândut aparate de karaoke, set-top box-uri, televizoare preinstalate cu jocuri, jocuri mobile, DVD playere, Blu-ray playere, un receptor TV mobil, playerul de muzică Nabaztag și Consola de jocuri video Zeebo. Tectoy a distribuit, de asemenea, jocuri pe computer în Brazilia, cum ar fi Blade Runner , StarCraft și Daytona SUA . O jucărie electronică de succes a companiei a fost Pense Bem, un computer jucărie introdus în 1988 care punea întrebări copiilor despre geografie și istorie. Un alt produs, Teddy Ruxpin , este un ursuleț care se mișcă și spune povești, licențiat de Tectoy pentru lansare în Brazilia. The Magic Star, o jucărie de cântat din plastic bazată pe un personaj din Monica's Gang , a fost populară în anii 1980 și ulterior a fost relansată în 2013. Alte jucării includ jocul electronic de întrebări și răspunsuri Mr. Show, precum și Sapo Xulé, o păpușă broască purtând adidași și jucării dezvoltate pentru Senninha , un comic bazat pe Ayrton Senna . Mai recent, Tectoy a intrat, de asemenea, pe piața îngrijirii copiilor, în parteneriat cu Fisher-Price pe monitoarele pentru copii și cu Disney pe purificatoarele de aer și sterilizatoarele pentru periuță de dinți.
Referințe
linkuri externe
- Site oficial Tectoy (în portugheză)