Efect de rețea - Network effect

Diagramă care ilustrează efectul rețelei în câteva rețele telefonice simple. Liniile reprezintă apeluri potențiale între telefoane. Pe măsură ce numărul de telefoane conectate la rețea crește, numărul de apeluri potențiale disponibile pentru fiecare telefon crește și crește utilitatea fiecărui telefon, nou și existent.

În economie , un efect de rețea (numit și externalitate de rețea sau economii de scară din partea cererii ) este fenomenul prin care valoarea sau utilitatea pe care un utilizator o obține dintr-un bun sau serviciu depinde de numărul de utilizatori ai produselor compatibile. Efectele de rețea sunt de obicei pozitive, rezultând ca un anumit utilizator să obțină mai multă valoare dintr-un produs pe măsură ce alți utilizatori se alătură aceleiași rețele. Adoptarea unui produs de către un utilizator suplimentar poate fi împărțită în două efecte: o creștere a valorii pentru toți ceilalți utilizatori („efect total”) și, de asemenea, îmbunătățirea motivației altor non-utilizatori pentru utilizarea produsului („efect marginal” ") .

Efectele rețelei pot fi directe sau indirecte. Efectele directe ale rețelei apar atunci când utilitatea unui anumit utilizator crește odată cu numărul altor utilizatori ai aceluiași produs sau tehnologie, ceea ce înseamnă că adoptarea unui produs de către utilizatori diferiți este complementară. Acest efect este separat de efectele legate de preț, cum ar fi un beneficiu pentru utilizatorii existenți rezultat din scăderea prețului pe măsură ce se alătură mai mulți utilizatori. Efectele directe ale rețelei pot fi văzute cu serviciile de rețele sociale , inclusiv Twitter , Facebook , Airbnb , Uber și LinkedIn ; dispozitive de telecomunicații precum telefonul ; și servicii de mesagerie instant, cum ar fi MSN , AIM sau QQ . Efectele rețelei indirecte (sau încrucișate) apar atunci când există „cel puțin două grupuri diferite de clienți care sunt interdependente, iar utilitatea a cel puțin unui grup crește pe măsură ce celelalte grupuri cresc”. De exemplu, hardware-ul poate deveni mai valoros pentru consumatori odată cu creșterea software-ului compatibil.

Efectele rețelei sunt în mod obișnuit confundate cu economiile de scară , care descriu scăderea costurilor medii de producție în raport cu volumul total de unități produse. Economiile de scară sunt un fenomen comun în industriile tradiționale, cum ar fi industria prelucrătoare, în timp ce efectele rețelei sunt cele mai răspândite în industriile din economia nouă , în special tehnologiile informației și comunicațiilor . Efectele rețelei sunt contrapartida cererii a economiilor de scară, deoarece funcționează prin creșterea disponibilității unui client de a plăti datorate, mai degrabă decât prin scăderea costului mediu al furnizorului.

La atingerea masei critice, poate rezulta un efect de bandwagon . Pe măsură ce rețeaua continuă să devină mai valoroasă cu fiecare nou adoptator, mai mulți oameni sunt motivați să adopte, rezultând o buclă de feedback pozitiv . Echilibrele multiple și înclinarea pieței sunt două rezultate cheie potențiale pe piețele care prezintă efecte de rețea. Așteptările consumatorilor sunt esențiale în determinarea rezultatelor care vor rezulta.

Origini

Efectele de rețea au fost o temă centrală în argumentele lui Theodore Vail , primul președinte post-brevet al Bell Telephone , în obținerea unui monopol asupra serviciilor de telefonie din SUA. În 1908, când a prezentat conceptul în raportul anual al lui Bell, existau peste 4.000 de centrale telefonice locale și regionale, dintre care cele mai multe au fost în cele din urmă îmbinate în sistemul Bell .

Efectele rețelei au fost popularizate de Robert Metcalfe , menționată drept legea lui Metcalfe . Metcalfe a fost unul dintre co-inventatorii Ethernet și cofondator al companiei 3Com . În vânzarea produsului, Metcalfe a susținut că clienții aveau nevoie de carduri Ethernet pentru a crește peste o anumită masă critică, dacă doreau să profite de beneficiile rețelei lor. Potrivit Metcalfe, rațiunea din spatele vânzării cardurilor de rețea a fost că costul rețelei a fost direct proporțional cu numărul de carduri instalate, dar valoarea rețelei a fost proporțională cu pătratul numărului de utilizatori. Acest lucru a fost exprimat algebric ca având un cost de N, și o valoare de N 2 . În timp ce cifrele reale din spatele acestei propuneri nu au fost niciodată ferme, conceptul le-a permis clienților să partajeze accesul la resurse scumpe, cum ar fi unitățile de disc și imprimantele, să trimită e-mail și, în cele din urmă, să acceseze internetul.

Teoria economică a efectului rețelei a fost avansată semnificativ între 1985 și 1995 de cercetătorii Michael L. Katz, Carl Shapiro, Joseph Farrell și Garth Saloner. Autorul, antreprenorul de înaltă tehnologie, Rod Beckstrom, a prezentat un model matematic pentru descrierea rețelelor care se află într-o stare de efect pozitiv al rețelei la BlackHat și Defcon în 2009 și, de asemenea, a prezentat „efectul rețelei inverse” cu un model economic pentru definirea acestuia, de asemenea. Datorită feedbackului pozitiv adesea asociat cu efectul rețelei, dinamica sistemului poate fi utilizată ca metodă de modelare pentru a descrie fenomenele. Cuvântul din gură și modelul de difuzie a basului sunt, de asemenea, potențial aplicabile. Următorul progres major a avut loc între 2000 și 2003, când cercetătorii Geoffrey G Parker , Marshall Van Alstyne , Jean-Charles Rochet și Jean Tirole au dezvoltat în mod independent literatura de piață bilaterală care arată cum externalitățile rețelei care traversează grupuri distincte pot duce la stabilirea de prețuri gratuite pentru unul dintre acele grupuri.

Dovezi și consecințe

Dinamica activității pe platformele online, așa cum se indică prin postări în platformele de socializare, relevă consecințele economice pe termen lung ale efectelor rețelei atât în ​​economia offline, cât și în cea online.
Indiciile despre rezultatele pe termen lung ale efectelor rețelei asupra economiei globale sunt dezvăluite în noile cercetări privind diversitatea online.

Noile cercetări abordează un paradox aparent: internetul este o sursă de inovație continuă și totuși pare din ce în ce mai dominat de un număr mic de jucători dominanți - una dintre cele mai vizibile consecințe ale efectelor rețelei. Știm acum că impactul asupra diversității economice se datorează unei varietăți de efecte de rețea, varietatea de jucători online din întreaga lume fiind în scădere rapidă, în ciuda faptului că dimensiunea globală a internetului mondial continuă să se extindă și noile categorii de servicii oferite online continuă să crească. .

Această cercetare abordează acest paradox utilizând seturi de date longitudinale pe scară largă de pe rețelele de socializare pentru a măsura distribuția atenției în întreaga economie online în mai mult de un deceniu din 2006 până în 2017.

În timp ce diversitatea surselor este în declin, există o forță compensatorie de funcționalitate în continuă creștere cu noi servicii, produse și aplicații - precum servicii de streaming de muzică (Spotify), programe de partajare a fișierelor (Dropbox) și platforme de mesagerie (Messenger, Whatsapp și Snapchat ). O altă constatare majoră a fost creșterea dramatică a ratei „mortalității infantile” a site-urilor web - cu jucătorii dominanți în fiecare nișă funcțională - odată stabilite, păstrându-și gazonul mai ferm decât oricând.

Economie

Vezi și: Economie de rețea

Economia rețelei se referă la economia afacerii care beneficiază de efectul rețelei. Acesta este momentul în care valoarea unui bun sau serviciu crește atunci când alții cumpără același bun sau serviciu. Exemple sunt site-uri web, cum ar fi eBay , sau iVillage, unde comunitatea se reunește și împărtășește gânduri pentru a ajuta site-ul web să devină o organizație de afaceri mai bună.

În durabilitate , economia de rețea se referă la mai mulți profesioniști (arhitecți, designeri sau companii conexe) care lucrează împreună pentru a dezvolta produse și tehnologii durabile. Cu cât sunt mai multe companii implicate în producția ecologică, cu atât este mai ușor și mai ieftin să producă noi produse durabile. De exemplu, dacă nimeni nu produce produse durabile, este dificil și costisitor să proiectezi o casă durabilă cu materiale și tehnologie personalizate. Dar, din cauza economiei rețelelor, cu cât sunt implicate mai multe industrii în crearea unor astfel de produse, cu atât este mai ușor să proiectezi o clădire durabilă din punct de vedere ecologic.

Un alt beneficiu al economiei de rețea într-un anumit domeniu este îmbunătățirea care rezultă din concurență și rețea în cadrul unei industrii.

Adopție și concurență

Masa critica

În primele faze ale unei tehnologii de rețea, stimulentele pentru adoptarea noii tehnologii sunt scăzute. După ce un anumit număr de oameni au adoptat tehnologia, efectele rețelei devin suficient de semnificative încât adoptarea devine o strategie dominantă . Acest punct se numește masă critică. În punctul critic de masă, valoarea obținută din bun sau serviciu este mai mare sau egală cu prețul plătit pentru bun sau serviciu.

Când un produs atinge masa critică, efectele rețelei vor determina creșterea ulterioară până la atingerea unui echilibru stabil. Prin urmare, o preocupare cheie în afaceri trebuie să fie cum să atragă utilizatorii înainte de a atinge masa critică. Calitatea critică este strâns legată de așteptările consumatorilor, care vor fi afectate de prețul și calitatea produselor sau serviciilor, de reputația companiei și de calea de creștere a rețelei. Astfel, o modalitate este să te bazezi pe motivația extrinsecă, cum ar fi o plată, o renunțare la taxe sau o cerere pentru ca prietenii să se înscrie. O strategie mai naturală este de a construi un sistem care să aibă suficientă valoare fără efecte de rețea, cel puțin pentru primii adoptatori . Apoi, pe măsură ce crește numărul de utilizatori, sistemul devine și mai valoros și poate atrage o bază de utilizatori mai largă.

Dincolo de masa critică, numărul tot mai mare de abonați nu poate continua în mod nedefinit. După un anumit punct, majoritatea rețelelor devin aglomerate sau saturate, oprind absorbția viitoare. Congestia apare din cauza utilizării excesive. Analogia aplicabilă este cea a unei rețele telefonice. În timp ce numărul de utilizatori este sub punctul de congestie, fiecare utilizator suplimentar adaugă valoare suplimentară fiecărui alt client. Cu toate acestea, la un moment dat, adăugarea unui utilizator suplimentar depășește capacitatea sistemului existent. După acest punct, fiecare utilizator suplimentar scade valoarea obținută de fiecare alt utilizator. În termeni practici, fiecare utilizator suplimentar crește încărcarea totală a sistemului, ducând la semnale ocupate , incapacitatea de a obține un ton de apel și asistență slabă pentru clienți . Presupunând că punctul de congestie este sub dimensiunea potențială a pieței, următorul punct critic este acela în care valoarea obținută este egală din nou cu prețul plătit. Rețeaua va înceta să crească în acest moment dacă capacitatea sistemului nu este îmbunătățită. Sistemele peer-to-peer (P2P) sunt rețele concepute pentru a distribui sarcina între grupul lor de utilizatori. Acest lucru permite teoretic rețelelor P2P să se scaleze la nesfârșit. Serviciul de telefonie bazat pe P2P Skype beneficiază de acest efect și creșterea sa este limitată în primul rând de saturația pieței .

Tipping de piață

Efectele de rețea dau naștere rezultatului potențial al înclinării pieței, definit ca „tendința unui sistem de a se îndepărta de popularitatea rivalilor săi odată ce a câștigat un avantaj inițial”. Tippingul are ca rezultat o piață pe care domină doar un bun sau un serviciu, iar concurența este înăbușită. Acest lucru se datorează faptului că efectele de rețea tind să stimuleze utilizatorii să coordoneze adoptarea unui singur produs. Prin urmare, bascularea poate duce la o formă naturală de concentrare a pieței pe piețele care afișează efecte de rețea. Cu toate acestea, prezența efectelor rețelei nu implică neapărat faptul că o piață va înclina; trebuie îndeplinite următoarele condiții suplimentare:

  1. Utilitatea derivată de utilizatori din efectele rețelei trebuie să depășească utilitatea pe care o derivă din diferențiere
  2. Utilizatorii trebuie să aibă costuri ridicate de multihoming (adică adoptarea mai multor rețele concurente)
  3. Utilizatorii trebuie să aibă costuri mari de comutare

Dacă oricare dintre aceste trei condiții nu este îndeplinită, este posibil ca piața să nu reușească să dea bacșiș și pot coexista mai multe produse cu cote de piață semnificative. Un astfel de exemplu este piața mesageriei instantanee din SUA, care a rămas un oligopol în ciuda efectelor semnificative ale rețelei. Acest lucru poate fi atribuit costurilor scăzute pentru multi-homing și comutare cu care se confruntă utilizatorii.

Propunerea de piață nu implică succes permanent pe o anumită piață. Concurența poate fi reintrodusă pe piață din cauza șocurilor precum dezvoltarea de noi tehnologii. În plus, dacă prețul este crescut deasupra dorinței clienților de a plăti, acest lucru poate inversa înclinarea pieței.

Echilibre multiple și așteptări

Efectele rețelelor duc adesea la multiple rezultate potențiale de echilibru pe piață. Determinantul cheie în care se va manifesta echilibrul sunt așteptările participanților la piață, care se auto-împlinesc. Deoarece utilizatorii sunt motivați să își coordoneze adoptarea, utilizatorul va tinde să adopte produsul pe care se așteaptă să îl atragă cel mai mare număr de utilizatori. Aceste așteptări pot fi modelate de dependența de cale, cum ar fi un avantaj perceput de primul deplasator , care poate duce la blocare . Exemplul cel mai frecvent citat de dependență de cale este tastatura QWERTY , care își datorează omniprezența stabilirii unui lider timpuriu în industria aspectului tastaturii și a costurilor ridicate de comutare, mai degrabă decât a oricărui avantaj inerent față de concurenți. Alte influențe cheie ale așteptărilor adoptării pot fi reputaționale (de exemplu, o firmă care a produs anterior produse de înaltă calitate poate fi favorizată față de o firmă nouă).

Piețele cu efecte de rețea pot duce la rezultate ineficiente de echilibru. Odată cu adoptarea simultană, utilizatorii nu reușesc să se coordoneze către un singur produs convenit, rezultând în divizarea între rețele diferite sau se pot coordona pentru a se conecta la un produs diferit de cel care este cel mai potrivit pentru ei.

Ciclul de viață al tehnologiei

Vezi și: Ciclul de viață al tehnologiei

Dacă unele tehnologii sau companii existente, ale căror beneficii se bazează în mare parte pe efectele rețelei, încep să piardă cota de piață împotriva unui challenger, cum ar fi o tehnologie perturbatoare sau o concurență bazată pe standarde deschise , beneficiile efectelor de rețea se vor reduce pentru titularul și vor crește pentru challenger. În acest model, se ajunge în cele din urmă la un punct de vârf în care efectele de rețea ale provocatorului domină pe cele ale fostului titular, iar titularul este forțat într-un declin accelerat, în timp ce provocatorul preia poziția anterioară a titularului.

Sistemul video de acasă (VHS) Betamax și Victor Company of Japan (JVC) de la Sony pot fi utilizate atât pentru înregistratoarele de casete video (VCR), dar cele două tehnologii nu sunt compatibile. Prin urmare, aparatul video care este potrivit pentru un tip de casetă nu se poate încadra în altul. Tehnologia VHS a depășit treptat Betamax în competiție. În cele din urmă, Betamax și-a pierdut cota de piață inițială și a fost înlocuit de VHS.

Externalități negative ale rețelei

Vezi și: Feedback negativ

Externalitățile negative ale rețelei, în sens matematic, sunt cele care au un efect negativ în comparație cu efectele normale (pozitive) ale rețelei. Așa cum externalitățile pozitive ale rețelei (efectele rețelei) provoacă feedback pozitiv și creștere exponențială , externalitățile negative ale rețelei creează feedback negativ și degradare exponențială . În natură, externalitățile negative ale rețelei sunt forțele care trag spre echilibru, sunt responsabile de stabilitate și reprezintă limitări fizice care păstrează limitele sistemelor.

În plus, externalitățile negative ale rețelei au patru caracteristici, și anume, mai multe reîncercări de conectare, timpi mai mari de interogare, timpi mai mari de descărcare și mai multe încercări de descărcare. Prin urmare, aglomerația apare atunci când eficiența unei rețele scade pe măsură ce o utilizează mai mulți oameni, ceea ce reduce valoarea pentru persoanele care o utilizează deja. Congestia de trafic care suprasolicită autostrada și congestia rețelei pe conexiunile cu lățime de bandă limitată afișează ambele externalități negative ale rețelei.

Paradoxul lui Braess sugerează că adăugarea căilor printr-o rețea poate avea un efect negativ asupra performanței rețelei.

Interoperabilitate

Interoperabilitatea are ca efect creșterea rețelei și crește astfel valoarea externă a rețelei pentru consumatori. Interoperabilitatea realizează acest lucru în primul rând prin creșterea conexiunilor potențiale și în al doilea rând prin atragerea de noi participanți la rețea. Alte beneficii ale interoperabilității includ incertitudinea redusă, blocarea redusă, comercializarea și concurența bazată pe preț.

Interoperabilitatea poate fi realizată prin standardizare sau altă cooperare. Companiile implicate în promovarea interoperabilității se confruntă cu o tensiune între cooperarea cu concurenții lor pentru creșterea pieței potențiale a produselor și concurența pentru cota de piață.

Compatibilitate și incompatibilitate

Compatibilitatea produselor este strâns legată de externalitățile rețelei în concurența companiei, care se referă la două sisteme care pot fi operate împreună fără a se modifica. Produsele compatibile se caracterizează printr-o mai bună potrivire cu clienții, astfel încât aceștia să se poată bucura de toate avantajele rețelei fără a fi nevoie să cumpere produse de la aceeași companie. Cu toate acestea, nu numai produsele compatibile vor intensifica concurența între companii, ceea ce va face ca utilizatorii care achiziționaseră produse să își piardă avantajele, dar și rețelele proprietare pot ridica standardele de intrare în industrie. În comparație cu companiile mari cu reputație sau forță mai bună, companiile mai slabe sau rețelele mici vor fi mai înclinați să aleagă produse compatibile.

În plus, compatibilitatea produselor favorizează creșterea cotei de piață a companiei. De exemplu, sistemul Windows este renumit pentru compatibilitatea sa de operare, satisfăcând astfel diversificarea consumatorilor de alte aplicații. Ca furnizor de sisteme Windows, Microsoft beneficiază de efecte indirecte de rețea, care determină creșterea cotei de piață a companiei.

Incompatibilitatea este opusul compatibilității. Deoarece incompatibilitatea produselor va agrava segmentarea pieței și va reduce eficiența și va afecta, de asemenea, interesele consumatorilor și va spori concurența. Rezultatul concurenței dintre rețelele incompatibile depinde de secvența completă a adoptării și de preferințele timpurii ale adoptatorilor. Concurența eficientă determină cota de piață a companiilor, ceea ce este important din punct de vedere istoric. Deoarece baza instalată poate aduce în mod direct mai mult profit din rețea și crește așteptările consumatorilor, ceea ce va avea un impact pozitiv asupra implementării fără probleme a efectelor ulterioare ale rețelei.

Standarde deschise versus închise

În comunicațiile și tehnologiile informaționale, standardele deschise și interfețele sunt adesea dezvoltate prin participarea mai multor companii și sunt percepute, de obicei, ca oferind beneficii reciproce. Dar, în cazurile în care protocoalele sau interfețele de comunicații relevante sunt standarde închise, efectul rețelei poate conferi companiei care controlează aceste standarde puterea de monopol. Microsoft Corporation este larg văzută de către profesioniști de calculator ca menținerea monopolului prin aceste mijloace. O metodă observată de Microsoft pentru a aduce efectul rețelei în avantajul său se numește Îmbrățișați, extindeți și stingeți .

Mirabilis este un start-up israelian care a fost pionierul mesageriei instant (IM) și a fost cumpărat de America Online . Oferind gratuit produsul ICQ și împiedicând interoperabilitatea dintre software - ul clientului și alte produse, au reușit să domine temporar piața de mesagerie instantanee. Tehnologia IM a finalizat utilizarea de la domiciliu la locul de muncă, datorită vitezei sale mai mari de procesare și a caracteristicilor procesului simplificate. Datorită efectului rețelei, noii utilizatori IM au câștigat mult mai multă valoare alegând să utilizeze sistemul Mirabilis (și să se alăture rețelei sale mari de utilizatori) decât ar folosi un sistem concurent. Așa cum era tipic pentru acea epocă, compania nu a făcut niciodată nicio încercare de a genera profituri din poziția sa dominantă înainte de a vinde compania.

Exemple

Telefonul

Efectele de rețea sunt beneficiul incremental câștigat de fiecare utilizator pentru fiecare utilizator nou care se alătură unei rețele. Un exemplu de efect de rețea direct este telefonul. Inițial, când doar un număr mic de persoane dețineau un telefon, valoarea pe care o furniza era minimă. Nu numai că alte persoane au avut nevoie să dețină un telefon pentru ca acesta să fie util, dar a trebuit să fie conectat la rețea prin intermediul utilizatorilor de acasă. Pe măsură ce tehnologia a avansat, a devenit mai accesibil pentru oameni să dețină un telefon. Acest lucru a creat mai multă valoare și utilitate datorită creșterii numărului de utilizatori. Utilizarea crescută în cele din urmă prin creșterea exponențială a condus la telefon este utilizată de aproape fiecare gospodărie adăugând mai multă valoare rețelei pentru toți utilizatorii. Fără efectul rețelei și progresele tehnologice, telefonul nu ar avea nici o valoare aproape de valoarea sau utilitatea, așa cum se întâmplă astăzi.

Schimburi financiare

Bursele și instrumentele derivate au un efect de rețea. Lichiditatea pieței este un factor determinant major al costului tranzacției în vânzarea sau cumpărarea unui titlu, întrucât există o marjă ofertă-cerere între prețul la care se poate face o achiziție și prețul la care se poate face vânzarea aceluiași titlu. Pe măsură ce numărul vânzătorilor și cumpărătorilor din bursă, care au informațiile simetrice, crește, lichiditatea crește, iar costurile de tranzacție scad. Acest lucru atrage apoi un număr mai mare de cumpărători și vânzători la bursă.

Avantajul de rețea al schimburilor financiare este evident în dificultatea pe care o au schimburile de pornire în dislocarea unui schimb dominant. De exemplu, Chicago Board of Trade a păstrat o dominanță covârșitoare a tranzacționării la termen la obligațiunile Trezoreriei SUA, în ciuda demarării tranzacțiilor Eurex SUA cu contracte futures identice. În mod similar, Chicago Mercantile Exchange și- a menținut poziția dominantă în tranzacționarea la termen a dobânzii Eurobond, în ciuda provocării de la Euronext.Liffe .

Criptomonede

Criptomonedele precum Bitcoin au , de asemenea, efecte de rețea. Proprietățile unice ale Bitcoin îl fac un activ atractiv pentru utilizatori și investitori. Cu cât mai mulți utilizatori se alătură rețelei, cu atât devine mai valoros și mai sigur. Această metodă creează stimulente pentru ca utilizatorii să se alăture astfel încât, atunci când rețeaua și comunitatea crește, să aibă loc un efect de rețea, ceea ce face mai probabil ca și oamenii noi să se alăture. Bitcoin le oferă utilizatorilor valoare financiară prin efectul de rețea, ceea ce poate duce la mai mulți investitori datorită atracției câștigurilor financiare. Acesta este un exemplu de efect de rețea indirect, deoarece valoarea crește doar datorită creării rețelei inițiale.

Software

Cele mai utilizate pe scară largă de calculator software beneficiaza de efecte puternice de rețea. Caracteristica de cumpărare a software-ului este că este ușor influențată de opiniile altora, astfel încât baza de clienți a software-ului este cheia realizării unui efect de rețea pozitiv. Deși motivația clienților pentru alegerea software-ului este legată de produsul în sine, interacțiunea media și recomandările din gură-din-gură de la clienții cumpărați pot crește în continuare posibilitatea ca software-ul să fie aplicat altor clienți care nu l-au achiziționat, rezultând astfel efecte de rețea.

În 2007, Apple a lansat iPhone - ul urmat de magazinul de aplicații . Majoritatea aplicațiilor pentru iPhone se bazează foarte mult pe existența unor efecte puternice de rețea. Acest lucru permite software-ului să crească în popularitate foarte repede și să se răspândească într-o bază mare de utilizatori cu un marketing foarte limitat necesar. Modelul de afaceri Freemium a evoluat pentru a profita de aceste efecte de rețea, lansând o versiune gratuită care nu va limita adoptarea sau orice utilizator și apoi va taxa pentru funcțiile premium ca sursă principală de venit. În plus, unele companii de software vor lansa versiuni de încercare gratuite în perioada de încercare pentru a atrage cumpărători și a reduce incertitudinea acestora. Durata timpului liber este legată de efectul rețelei. Cu cât compania a primit un feedback mai pozitiv, cu atât va fi mai scurt timpul de încercare gratuită.

Site-uri web

Multe site-uri web beneficiază de un efect de rețea. Un exemplu îl reprezintă piețele și schimburile web. De exemplu, eBay nu ar fi un site deosebit de util dacă licitațiile nu ar fi competitive. Pe măsură ce numărul de utilizatori crește pe eBay, licitațiile devin mai competitive, crescând prețurile ofertelor pentru articole. Acest lucru face mai utilă vânzarea pe eBay și aduce mai mulți vânzători pe eBay, ceea ce, la rândul său, reduce prețurile din nou din cauza creșterii ofertei. Creșterea ofertei aduce și mai mulți cumpărători pe eBay. În esență, pe măsură ce crește numărul de utilizatori ai eBay, prețurile scad și oferta crește și tot mai mulți oameni consideră că site-ul este util.

Efectele de rețea au fost folosite ca justificare în modelele de afaceri de către unele dintre companiile dot-com la sfârșitul anilor '90. Aceste firme au funcționat sub convingerea că atunci când apare o nouă piață care conține efecte puternice de rețea, firmele ar trebui să se preocupe mai mult de creșterea cotei lor de piață decât de a deveni profitabile . Justificarea a fost că cota de piață va determina care firmă ar putea stabili standarde tehnice și de marketing și ar oferi acestor companii un avantaj în primul rând .

Site-urile de rețele sociale sunt exemple bune. Cu cât mai mulți oameni se înregistrează pe un site de socializare, cu atât este mai util site-ul înregistrătorilor săi.

Google folosește efectul de rețea în activitatea sa de publicitate cu serviciul său Google AdSense . AdSense plasează reclame pe multe site-uri mici, cum ar fi bloguri , utilizând tehnologia Google pentru a determina ce reclame sunt relevante pentru ce bloguri. Astfel, serviciul pare să urmărească să servească drept schimb (sau rețea publicitară) pentru potrivirea multor agenți de publicitate cu multe site-uri mici. În general, cu cât AdSense poate ajunge la mai multe bloguri, cu atât va atrage mai mulți agenți de publicitate, ceea ce îl face cea mai atractivă opțiune pentru mai multe bloguri.

În schimb, valoarea unui site de știri este în primul rând proporțională cu calitatea articolelor, nu cu numărul altor persoane care folosesc site-ul. În mod similar, prima generație de motoare de căutare a înregistrat un efect redus redus, deoarece valoarea site-ului s-a bazat pe valoarea rezultatelor căutării. Acest lucru a permis Google să câștige utilizatori în afara Yahoo! fără mari probleme, odată ce utilizatorii credeau că rezultatele căutării Google erau superioare. Unii comentatori au greșit valoarea Yahoo! (care crește pe măsură ce mai mulți oameni știu de el) pentru un efect de rețea care îi protejează activitatea de publicitate.

Ecartament feroviar

Se indică gabaritul feroviar dominant în fiecare țară

Există efecte puternice ale rețelei în alegerea inițială a gabaritului feroviar și în deciziile de conversie a gabaritului . Chiar și atunci când se plasează șine izolate care nu sunt conectate la alte linii, straturile de cale aleg, de obicei, un ecartament de șină standard, astfel încât să poată utiliza material rulant disponibil la raft. Deși câțiva producători produc material rulant care se poate adapta la diferite ecartamente feroviare, majoritatea producătorilor fabrică material rulant care funcționează numai cu unul dintre ecartamentele feroviare standard. Acest lucru se aplică chiar și sistemelor feroviare urbane în care, în mod istoric, tramvaiele și, într-o măsură mai mică, metrourile ar veni într-o gamă largă de ecartamente diferite, în zilele noastre practic toate rețelele noi sunt construite într-o mână de ecartamente și ecartament copleșitor standard .

Carduri de credit

Pentru cardurile de credit care sunt acum utilizate pe scară largă, aplicațiile pe scară largă de pe piață sunt strâns legate de efectele rețelei. Cardul de credit, ca una dintre metodele de plată valutară din economia actuală, care a apărut în 1949. Cercetările timpurii privind circulația cardurilor de credit la nivelul comerțului cu amănuntul au constatat că ratele dobânzilor cardurilor de credit nu au fost afectate de ratele dobânzii macroeconomice și au rămas aproape neschimbate . Mai târziu, cardurile de credit au intrat treptat la nivelul rețelei din cauza schimbărilor în prioritățile politicii și au devenit o tendință populară în ceea ce privește plata în anii 1980. Nivelurile diferite de carduri de credit separate beneficiază de două tipuri de efecte de rețea. Aplicarea cardurilor de credit legate de efectele rețelei externe, care se datorează faptului că atunci când aceasta a devenit o metodă de plată, și mai mulți oameni folosesc cardurile de credit. Fiecare persoană suplimentară folosește același card de credit, valoarea persoanelor de odihnă care folosesc cardul de credit va crește. În plus, sistemul de carduri de credit la nivel de rețea ar putea fi văzut ca o piață bilaterală . Pe de o parte, numărul deținătorilor de carduri îi atrage pe comercianți să folosească cardurile de credit ca metodă de plată. Pe de altă parte, un număr tot mai mare de comercianți pot atrage, de asemenea, mai mulți noi posesori de carduri. Cu alte cuvinte, utilizarea cardurilor de credit a crescut semnificativ în rândul comercianților, ceea ce duce la creșterea valorii. În schimb, acest lucru poate crește valoarea cardului de credit al titularului cardului și numărul de utilizatori. Mai mult, serviciile de carduri de credit afișează, de asemenea, un efect de rețea între reducerile comercianților și accesibilitatea creditului. Când accesibilitatea creditului crește, ceea ce poate duce la vânzări mai mari, comercianții sunt dispuși să primească mai multe reduceri de către emitenții de carduri de credit.

Visa a devenit lider în industria plăților electronice prin efectul de rețea al cardurilor de credit ca avantaj competitiv. Până în 2016, cota de piață a cardului de credit Visa a crescut de la un sfert la jumătate în patru ani. Visa beneficiază de efectul rețelei. Deoarece fiecare deținător de card Visa suplimentar este mai atractiv pentru comercianți, iar comercianții pot atrage, de asemenea, mai mulți posesori de carduri noi prin intermediul mărcii. Cu alte cuvinte, popularitatea și comoditatea Visa pe piața plăților electronice determină ca mai mulți oameni și comercianți să aleagă utilizarea Visa, ceea ce crește foarte mult valoarea Visa.

Vezi si

Referințe

linkuri externe