Revlon - Revlon

Revlon, Inc.
Tip	Public
Comercializat ca	NYSE : REV
Industrie	Cosmetice , îngrijirea pielii , parfumuri și îngrijire personală
Fondat	1 martie 1932 ; Acum 89 de ani în New York
Fondatori	Joseph Revson ; Charles Revson; Charles Lachman
Sediu	1 New York Plaza , Wall Street , districtul financiar , Manhattan , New York , New York , Statele Unite 10004
Oameni cheie	Ronald Perelman ; (președinte); Debra Perelman ; (președinte și CEO)
Venituri	2.334 miliarde de dolari (2016)
Venit operațional	0,138 miliarde de dolari (2016)
Venit net	-0,022 miliarde dolari (2016)
Total active	3,024 miliarde de dolari (2016)
Capitalul total	-0,615 miliarde de dolari (2016)
Proprietar	MacAndrews și Forbes (84,7%)
Numar de angajati	5.700 (2016)
Site-ul web	www .revlon .com

Revlon, Inc ( NYSE : REV ) este un american multinaționale cosmetice , de îngrijire a pielii , parfum , și de îngrijire personală de companie . Revlon are sediul în New York , Revlon a fost înființată în New York la 1 martie 1932 și este listată la bursa din New York . Revlon este vândut în 150 de țări și are multe locații globale, inclusiv Mexico City , Londra , Paris , Hong Kong , Sydney , Singapore și Tokyo .

Istorie

Fondarea și controlul lui Charles Revson (1932-1975)

Revlon a fost fondată în New York, la 1 martie 1932, în mijlocul Marii Depresiuni , de către frații evrei americani Charles Revson și Joseph Revson împreună cu un chimist, Charles Lachman, care a contribuit cu „L” în numele Revlon. Au început cu un singur produs, un nou tip de smalț de unghii - cei trei fondatori și-au reunit resursele și au dezvoltat un proces de fabricație unic . Folosind pigmenți în loc de coloranți , Revlon a dezvoltat o varietate de noi nuanțe de smalț pentru unghii. În 1937, Revlon a început să vândă lacurile în magazine și farmacii . În șase ani, compania a devenit o organizație de milioane de dolari. Până în 1940, Revlon a oferit o întreagă linie de manichiură și a adăugat ruj la colecție. În timpul celui de-al doilea război mondial , Revlon a creat machiaj și produse conexe pentru armata Statelor Unite , care a fost onorată în 1944 cu premiul „E” pentru armată-armată pentru excelență.

Până la sfârșitul celui de-al doilea război mondial, Revlon era numărul doi producător de produse cosmetice din Statele Unite. Extinzându-și capacitățile, compania a cumpărat Graef & Schmidt , un producător de tacâmuri confiscat de guvern în 1943 din cauza legăturilor comerciale germane. Această achiziție a făcut posibil Revlon să producă propriile instrumente de manichiură și pedichiură, în loc să le cumpere din surse externe de aprovizionare.

Bursa

La 28 februarie 1996, Revlon a fost listată la bursa din New York ca fiind publică. Prețul IPO a fost de 24 USD pe acțiune.

Diviziuni

În anii 1960, Revson a segmentat Revlon Inc în diferite divizii, fiecare concentrându-se pe o piață diferită. A împrumutat această strategie de la General Motors . Fiecare divizie avea propriul client țintă:

Revlon, cel mai mare și cel mai popular brand
Elizabeth Arden, Inc. , îngrijire cosmetică și parfum
Ultima II , premium
Britney Spears Parfum , parfum

Achiziții

În 1957, Revlon a achiziționat Knomark , o companie de lustruit pantofi și și-a vândut linia de lustruit pantofi Esquire Shoe Polish în 1969. Alte achiziții, cum ar fi Ty-D-Bol , producătorul de produse de curățat toaletă, și o participație de 27% la Compania de bărbierit electric Schick a fost în curând aruncată. Evan Picone, un producător de îmbrăcăminte sport pentru femei, care a venit cu un preț de 12 milioane de dolari în 1962, a fost vândut înapoi unuia dintre partenerii originali patru ani mai târziu pentru 1 milion de dolari. Cu toate acestea, achiziția din 1967 a US Vitamin and Pharmaceutical Corporation a făcut din Revlon un lider în medicamentele împotriva diabetului .

Compania a început să își comercializeze produsele în străinătate la sfârșitul anilor 1950. În 1962, când Revlon a debutat în Japonia, existau filiale în Franța, Italia, Argentina, Mexic și Asia. Intrarea Revlon pe piața japoneză a fost tipică strategiei sale internaționale de vânzare. În loc să-și adapteze reclamele și să folosească modele japoneze, Revlon a ales să folosească reclamele și modelele sale de bază din SUA. Femeile japoneze au iubit aspectul american, iar vânzările pentru 1962 au ajuns la aproape 164 milioane de dolari.

În 1968, Revlon a introdus Eterna27, prima cremă cosmetică cu un precursor de estrogen numit Progenitin (acetat de pregnenolonă), precum și prezentarea primului parfum american de designer de modă din lume, Norman Norell . Mai târziu, Revlon a lansat Braggi și Pub pentru bărbați și o linie de produse de întreținere a perucilor numită Wig Wonder.

În 1970, Revlon a achiziționat linia de deodorante Mitchum . În 1971 a fost introdus șamponul și balsamul Flex.

În 1973, Revlon l-a prezentat pe Charlie . Orientat pe piața sub 30 de ani, modelul Charlie Shelley Hack în haine Ralph Lauren , a personificat femeia independentă din anii 1970. Acesta a fost primul anunț de parfum care a prezentat o femeie purtând pantaloni. Charlie a ridicat cifrele de vânzări nete ale Revlon la 506 milioane dolari pentru 1973 și aproape 606 milioane dolari anul următor. Shelley Hack a apărut pe Oprah în 2007 pentru a vorbi despre puterea acestor reclame tipărite și comerciale Charlie. Parfumul lor de urmărire, Jontue , a devenit cel mai bine vândut numărul doi.

Revlon deține, de asemenea, binecunoscutul brand de parfumuri Jean Nate .

Modele

În 1973, modelul Lauren Hutton a semnat un contract de modelare exclusivă, acceptând să pozeze pentru linia Ultima Revlon pentru 400.000 de dolari timp de doi ani. Ea a fost prezentată pe coperta Newsweek pentru acest contract inovator de cosmetice. În plus, celebrul fotograf Richard Avedon a fost înscris ca fotograf exclusiv pentru marcă - o altă industrie cosmetică mai întâi.

Controlul lui Michel Bergerac (1975–1985)

În 1975, Charles Revson a murit. Michel Bergerac , pe care Revson îl angajase ca președinte al companiei, a continuat să extindă participațiile companiei. Revlon a achiziționat Coburn Optical Industries, un producător din Oklahoma de echipamente și consumabile de procesare oftalmică și optică. Barnes-Hind, cel mai mare comerciant american de soluții de lentile de contact dure, a fost cumpărat în 1976 și a întărit cota Revlon pe piața îngrijirii ochilor. Revlon a cumpărat Armor Pharmaceutical Company , o divizie a Armor and Company , de la Greyhound Corporation în 1977. Alte achiziții au inclus Lewis-Howe Company, producători de antiacizi Tums în 1978. Aceste operațiuni de îngrijire a sănătății au ajutat cifrele vânzărilor să depășească valoarea de 1 miliard de dolari. în 1977, aducând vânzările totale la 1,7 miliarde de dolari în 1979.

La mijlocul anilor '80, Revlon a pierdut teren în fața Estée Lauder, iar produsul de hemofilie Armour „Factorate” a infectat multe persoane din întreaga lume cu HIV. Estee Lauder a cheltuit milioane de dolari pe numeroase reclame ale revistei cu supermodelul ceh Paulina Porizkova , împușcat de celebrul fotograf de modă din Chicago Victor Skrebneski . Ponderea Revlon a scăzut de la 20% la 10% din vânzările de produse cosmetice din magazinele mari. Vânzările de la farmacie au scăzut, de asemenea, deoarece Revlon a pierdut acțiuni față de marca Cover Girl a Noxell . Revlon a compensat cu mai multe achiziții; Max Factor , Ellen Betrix, Charles of the Ritz , Germaine Monteil , Almay , Fermodyl, Lancaster, Aziza și Halston . Achiziția din 1977 a lui Carlos Colomer , un distribuitor profesionist de produse cosmetice spaniole, i-a adus pe Fermodyl și Roux și a contribuit la introducerea Revlon în lumea îngrijirii etnice: Cremă de natură , realistă , frumoasă culoare și lapte și miere . În 1983, compania a încercat o preluare ostilă a Gillette . În 1989, Revlon a devenit una dintre primele companii care a înlocuit testele pe animale cu metode alternative de testare a siguranței.

Ghișeu Revlon în magazinele agricole din Noua Zeelandă

Controlul lui Ronald Perelman (1985 – prezent)

La 5 noiembrie 1985, la un pret de 58 $ pe actiune, în valoare totală de 2,7 miliarde $, Revlon a fost vândut la Cămară Pride (mai târziu redenumit Revlon Group, Inc.), o filială a lui Ronald Perelman lui MacAndrews & Forbes . Achiziția - creată cu ajutorul regelui Michael P. Milken - a pus pe Revlon o sarcină uriașă de 2,9 miliarde de dolari, care a devenit un albatros în jurul gâtului companiei pentru anii următori. Pantry Pride Inc. s-a oferit să cumpere oricare sau toate acțiunile în circulație ale Revlon, cu 38,2 milioane de euro, cu 47,5 dolari pe acțiune, când prețul său de stradă se ridica la 45 de dolari pe acțiune. Respingut inițial, el și-a ridicat în mod repetat oferta până a ajuns la 53 de dolari pe acțiune în timp ce se lupta cu conducerea Revlon la fiecare pas. Forstmann Little & Company s-a ridicat la 56 de dolari pe acțiune, a urmat un scurt război de licitație publică, iar Perelman a triumfat cu o ofertă de 58 de dolari pe acțiune. Perelman a plătit acționarilor Revlon 1,8 miliarde de dolari, dar a plătit și 900 de milioane de dolari din alte costuri asociate achiziției. Perelman a intentat o acțiune la Curtea de Chancelerie din Delaware pentru a-l obliga pe Revlon să accepte oferta lui Perelman, iar decizia de apel rezultată, Revlon împotriva MacAndrews & Forbes Holdings , a fost un caz important în determinarea obligațiilor directorilor companiilor publice în situații de preluare ostile în temeiul legii Delaware. .

Perelman a pus Revlon să vândă patru divizii: două pentru 1 miliard de dolari, divizia de îngrijire a vederii pentru 574 de milioane de dolari și divizia National Health Laboratories, care a devenit o corporație publică în 1988. Au fost achiziționate linii de machiaj suplimentare pentru Revlon: Max Factor în 1987 și Betrix în 1989, ulterior vândută către Procter & Gamble în 1991. Tot în 1991, Revlon a vândut brandul Clean & Clear către Johnson & Johnson .

În martie 2011, Revlon a achiziționat Mirage Cosmetics, producători de produse pentru unghii Sinful Colors .

În 2011, PETA a eliminat Revlon și alte mărci cosmetice de profil din lista sa de companii care nu își testează produsele pe animale după ce organizația a aflat că plătesc laboratoare chineze pentru a-și testa produsele cosmetice pe iepuri și alte animale.

În august 2013, Revlon Consumer Products Corp. a cumpărat Grupul Colomer de la CVC Capital Partners , o firmă de capital privat, pentru 660 milioane dolari.

După ce a suferit pierderi de afaceri în 2011 și 2012, la sfârșitul anului 2013, Revlon a anunțat că va ieși de pe piața chineză, care are 1.100 de angajați. Afacerea din China a reprezentat doar 2% din vânzările nete ale operațiunilor internaționale ale Revlon.

La 1 noiembrie 2013, Revlon l-a numit pe Lorenzo Delpani în funcția de președinte și CEO.

În martie 2014, Revlon a anunțat că va părăsi centrul orașului și va muta sediul central la cele două etaje ale One New York Plaza .

La 22 septembrie 2014, consiliul de administrație al Revlon l-a ales pe Roberto Simon drept vicepreședinte executiv și director financiar, începând cu 30 septembrie.

Pe 30 aprilie 2015, Revlon a finalizat achiziția companiei britanice de gestionare a parfumurilor CBBeauty, inclusiv a distribuitorului său britanic SAS & Company .

Pe 16 iunie 2016, Revlon a anunțat cumpărarea concurentei sale Elizabeth Arden, Inc. pentru suma de 870 milioane dolari. Achiziția a fost finalizată pe 7 septembrie 2016.

Compania a anunțat pe 29 ianuarie 2017 că CEO-ul Fabian Garcia va părăsi compania la sfârșitul lunii februarie. Membru al consiliului, Paul Meister, va deveni vicepreședinte executiv al consiliului și va conduce operațiunile de zi cu zi. Un raport trimestrial de la sfârșitul anului 2017 a estimat că pierderile sale trimestriale scad aproximativ între 60 și 80 de milioane de dolari.

În mai 2018, compania a anunțat numirea Debrei Perelman, fiica lui Ronald Perelman, în funcția de director executiv. Ea va fi prima femeie CEO din companie după ce a funcționat ca COO începând din ianuarie 2018 și a funcționat în consiliul de administrație din 2015.

În ianuarie 2019, Seeking Alpha a publicat un articol privind anomaliile de tranzacționare pe stocul Revlon (REV); este în curs de anchetă.

În august 2020, banca americană Citi a conectat în mod greșit 900 de milioane de dolari creditorilor Revlon. Sârma a declanșat o „luptă juridică prelungită”. În octombrie, același an, banca a fost amendată cu 400 de milioane de dolari de către autoritățile de reglementare a băncii americane ca urmare a riscului lor în sistemele de control și a primit ordin să își actualizeze tehnologia.

În 28 septembrie 2021, ancheta de sânge infectată din Marea Britanie va auzi dovezi despre utilizarea Armour de produse de tratament pentru hemofilie în anii 1970 și 80, care au cauzat infecții cu hepatită C și HIV, inclusiv perioada sa sub controlul Revlon Healthcare.

Publicitate

Tramvai cu publicitate Revlon în Hong Kong , iunie 2007

Până în anii 1940, anunțurile revistei Revlon erau desenate manual și mai ales în alb și negru. Începând cu 1945, Revlon a început să lanseze reclame fotografice color în reviste și magazine importante din toată țara. Revlon a introdus oja și rujurile potrivite cu nume exotice și unice. Aceste reclame au fost realizate de cei mai buni fotografi de modă ai zilei, inclusiv Richard Avedon , Cecil Beaton și John Rawlings . Unele dintre aceste reclame erau pentru „Paint the Town Pink” și „Fatal Apple” din 1945 cu Dorian Leigh . În 1947 Revlon a introdus „Garoafa de licență” și în 1948, „Sweet Talk”.

În 1950, Revlon a introdus un ruj roșu și smalțul de unghii numit „Unde este focul?” Revlon a folosit din nou cuvântul „foc” mai târziu în reclamele „Foc și gheață”. Una dintre primele supermodele din lume, Dorian Leigh , a jucat în unele dintre cele mai memorabile reclame ale Revlon din toate timpurile. În 1946, Dorian a fost acoperit cu flori violete și înfășurat într-o foaie purpurie pal pentru „Ultra Violet”. În 1947, Dorian a apărut în „Fashion Plate”. În 1953, la 36 de ani, a apărut în „Cireșe pe zăpadă”. Mai târziu în acel an a apărut în legendarul anunț „Fire and Ice” filmat de Richard Avedon. Inițial, Dorian a apărut într-o rochie strânsă, cu mărgele argintii, cu o enormă folie roșie. Părul ei negru avea un vârtej de argint și avea mâinile, cu unghii lungi roșii, poziționate în fața sânilor. Charles Revson a respins reclama originală a lui Avedon ca fiind „prea sexuală”. Au filmat reclama, de data aceasta cu mâna deschisă în fața unui șold, cu cealaltă în fața obrazului. Reclama a devenit legenda Madison Avenue datorită chestionarului pe toată pagina de lângă anunțul senzual. Aproape 50 de ani mai târziu, în noiembrie 2010, Revlon a recreat publicitatea din revista „Fire and Ice” din 1953, de data aceasta cu actrița Jessica Biel . Cu acest anunț, Revlon a anunțat că va lansa o ediție limitată de ruși și unghii Fire și Ice, denumind această campanie „buze și sfaturi”.

Sora mai roșie a lui Dorian Leigh, în vârstă de 15 ani, Suzy Parker , a filmat, de asemenea, numeroase reclame ale revistei Revlon în anii 1950. Charles Revson , care a vrut să se căsătorească cu Dorian la un moment dat, a disprețuit-o pe Suzy și invers. La un moment dat, el a refuzat să o mai angajeze pentru că Suzy s-a plâns de salariul pe care l-a primit de la Revlon. Cu toate acestea, Richard Avedon , după ce a fotografiat alte modele pentru un anumit anunț Revlon, l-a sunat pe Suzy în ultimul moment, uneori noaptea târziu, pentru a face repere cu el. Acest lucru s-a întâmplat cu „Stormy Pink”, o reclamă pe care Suzy a filmat-o foarte târziu noaptea cu un cal alb sălbatic în ocean. Avedon îi va spune atunci lui Revson că nu era Suzy în reclama, ci un model numit „Bubbles” sau un alt nume inventat.

În 1970, Revlon a devenit prima companie americană de produse cosmetice care a prezentat un model afro-american, pictograma Naomi Sims , în publicitatea lor. La sfârșitul anilor 1970, Revlon a făcut istorie și atunci când și-a creat linia de produse cosmetice, în special pentru femeile de culoare, numită „Colecția Ambers Polished” și pictograma de modă selectată, Iman , pentru a fi prezentată în campaniile publicitare. Revlon a fost, de asemenea, remarcat pentru modelele cu o gamă largă de vârstă în anii 1980, inclusiv Milla Jovovich, în vârstă de 13 ani, și apoi Audrey Hepburn, în vârstă de 60 de ani . În ciuda campaniilor de succes din anii 1980 și 1990 cu modele, în special Cindy Crawford , Revlon a decis să renunțe la modele de modă și să se concentreze asupra vedetelor de film, printre care Kate Bosworth , Jaime King , Halle Berry , Susan Sarandon , Melanie Griffith , Julianne Moore , Eva Mendes , Jessica Alba , Jennifer Connelly , Beau Garrett , Jessica Biel , Olivia Wilde , Emma Stone și fetele Bond . În 2009, supermodelul australian Elle Macpherson a devenit un nou model de purtător pentru companie. Actrița americană Jessica Biel este cea mai nouă femeie care a modelat marca, prezentată pentru prima dată în reclame în ianuarie 2010. (Articol principal: Lista modelelor de purtători Revlon ) În 2008, artistul de machiaj celebru Gucci Westman a fost angajat ca Director Artistic Global al Revlon, reprezentând compania la expoziții de pistă și evenimente de marcă și colecții de proiectare. În 2020, cântăreața, actrița și designerul de modă coreean-american Jessica Jung a fost anunțată ca noul ambasador global al companiei.

Filantropie

Revlon este sponsor corporativ al mai multor proiecte de caritate. Cea mai mare dintre acestea este Revlon Run Walk , fondată în 1994 în parteneriat cu Fundația Industriei Divertismentului . Este un eveniment de alergare și plimbare desfășurat în New York și Los Angeles pentru a strânge bani și conștientizare pentru cancerul de sân și ovarian , care a strâns și distribuit peste 70 de milioane de dolari către programele de cercetare și susținere a cancerului pentru femei. Revlon susține, de asemenea, alte organizații caritabile pentru cancer, cum ar fi Look Good Feel Better și Coaliția Națională pentru Cancerul de Sân și operează o clinică de mamografie mobilă în și în jurul orașului Oxford, Carolina de Nord, unde se află principalele operațiuni de producție ale companiei. În 1996, Revlon a sprijinit dezvoltarea unui centru de sân la Universitatea din California, Los Angeles . Redenumit Revlon / UCLA Breast Center, centrul este un institut bine cunoscut pentru tratamentul și cercetarea cancerului de sân și a altor boli și tulburări ale sânilor. O nuanță cu luciu de buze Revlon, ale cărei venituri susțin organizațiile caritabile pentru cancer ale Revlon, a fost, de asemenea, creată în 2009.

În septembrie 2010, Revlon, împreună cu directorul artistic global Gucci Westman și purtătorul de cuvânt al Halle Berry, au găzduit un eveniment la Fashion's Night Out din New York pentru a strânge fonduri pentru Jenesse Center, o organizație din Los Angeles pentru victimele violenței domestice . Revlon a găzduit, de asemenea, prânzuri și diverse alte evenimente în beneficiul centrului și a colaborat cu retailerul online de atunci drugstore.com pentru a dona porțiuni de vânzări de ruj organizației.

Compania a lansat în 2018, un Program de voluntari pentru angajați (EVP), care oferă fiecărui angajat cu normă întreagă SUA opt ore de timp pentru a se angaja în serviciul comunitar.

Languages

In other projects