Burger King - The Burger King

Pentru lanțul de restaurante, consultați Burger King .
Burger King
Burger King (1955-1968) .png
Burger King original așa cum a fost utilizat în campaniile tipărite din anii 1950 până la sfârșitul anilor 1960.
Prima apariție 1955
Portretizat de Fred Barton (1976−1989) Actor aleatoriu (2004-2011) Fernando Machado și Actori aleatorii (2015-prezent)
Exprimat de Allen Swift (1968−1976)
Informații din univers
Gen Masculin
Ocupaţie Mascota King pentru lanțul de fast-food Burger King

Burger King este un rege personaj folosit ca principal mascota pentru lanțul de restaurante fast-food cu același nume . De-a lungul istoriei companiei, regele a suferit mai multe iterații. Prima iterație a Burger King a făcut parte dintr-un semn la primul restaurant Burger King din Miami , Florida , în 1955. Ulterior, semnele arătau regele așezat pe un „tron de burger”, precum și deasupra semnului BK în timp ce ținea o băutură. La începutul anilor 1970, Burger King a început să folosească o versiune mică și animată a regelui numită „Kurger Bing” în publicitatea pentru copii, exprimată de Allen Swift . În 1976, regele animat inițial a fost înlocuit de „Regele minunat Burger Magical”, care era un rege cu barbă roșie și Tudor- eră, care conducea Regatul Burger King și a efectuat trucuri magice, care erau în cea mai mare parte ușoare, dar uneori se bazau pe trucuri de cameră sau implicat „Inelul său magic”, care ar putea convoca cantități abundente de alimente. Reclamele Burger King Kingdom au fost întrerupte la sfârșitul anilor 1980 în favoarea BK Kids Club Gang și a altor programe de publicitate ulterioare.

Când agenția de publicitate Crispin Porter + Bogusky din Miami a preluat publicitatea Burger King în 2003, au creat o interpretare caricaturizată a personajului Burger King din campania publicitară Burger King Kingdom numită acum „Regele”. În timpul utilizării noii versiuni a regelui CP + B, reclame au generat un cuvânt semnificativ pentru noua sa utilizare a ceea ce diferite publicații comerciale și articole de pe Internet au etichetat ca „regele înfiorător”, denumire pe care BK a ajuns să o favorizeze și CP + B folosit în reclame. Cu toate acestea, această iterație a regelui nu a reușit să furnizeze un mesaj consecvent cu privire la companie și la produsele sale, determinând compania să își încheie relația cu CP + B la preluarea Burger King de către 3G Capital în 2010 și a anunțat în anul următor că personajul ar fi pensionat.

Cinci ani mai târziu, compania l-a readus pe rege în mai 2015 cu o apariție plătită ca membru al anturajului Floyd Mayweather, Jr. înainte de lupta Mayweather vs. Pacquiao . Următoarea a fost o apariție în tribune la Belmont Stakes 2015 , cu personajul în spatele lui Bob Baffert , antrenorul de cai al American Pharoah . Regele s-a întors în 2017 și mai departe în reclame promovând noile „Mac și Cheetos” și Whoppers la grătar cu flacără .

Istorie

Anii 1960–80

La sfârșitul anilor 1960 până la începutul anilor 1970, Burger King a fost introdus ca un personaj mic și animat de rege în publicitatea pentru copii, exprimată de Allen Swift și cunoscută sub numele de Kurger Bing. Kurger Bing a fost prezentat într-o serie de reclame în care urma să viziteze un punct de vânzare Burger King pentru un interviu cu un reporter de televiziune sau să vadă un fost vrăjitor care lucra acum pentru lanț. În toate reclamele, Regele le-ar prezenta copiilor mici cadouri sau le-ar cumpăra mâncare Burger King. Multe dintre aceste reclame au prezentat Kurger Bing recitând sloganul restaurantului, „Burger King, unde copiii sunt rege!” Pe baza unui raport de jurnalism de investigație al publicației CrunchFacts , în 1973, Burger King l-a întâlnit pe Cap'n Crunch, care a lansat diverse colaborări promoționale între mărcile respective ale celor doi.

În 1976, Kurger Bing a fost înlocuit de „Marvelous Magical Burger King”, care era un rege cu barbă roșie și din epoca Tudor, jucat de Dick Gjonola, care a condus Regatul Burger King și a efectuat trucuri magice care erau în mare parte ușoare, dar uneori s-a bazat pe trucuri ale camerei sau i-a implicat „Inelul magic”. Regele a fost însoțit de obicei de doi sau mai mulți copii și de personaje notabile precum „Sir Shake-a-Lot” (un cavaler care are pofta de milkshake-uri), „Burger Thing” (un portret de hamburger de la WC Fields ), „ Ducele de îndoială "care se îndoia adesea de abilitățile regelui și robotul" Vrăjitorul cartofilor prăjiți ". Această campanie a fost în paralel cu reclamele pentru copii McDonald 's McDonaldland , care au prezentat „ Ronald McDonald ”, „The Hamburglar” și „Mayor McCheese” printre alte personaje și mascote. Campania publicitară Burger King Kingdom a fost întreruptă la sfârșitul anilor 1980 în favoarea reclamei BK Kids Club Gang . Această versiune a regelui s-a întors în 2020 pe un cameo din Cows Menu Commercial cu chipul său într-o roată.

  • Versiunea animată a Burger King, cunoscută sub numele de Kurger Bing, a fost utilizată la sfârșitul anilor 1960 și începutul anilor 1970.

  • Minunatul Magical Burger King folosit în reclamele Burger King Kingdom din 1976 până în 1989.

2004–2011

După ce firma de publicitate din Miami Crispin Porter + Bogusky (CP + B) a preluat publicitatea Burger King pe 27 ianuarie 2003, au început să utilizeze o nouă iterație caricaturizată a personajului Burger King care a fost numit pur și simplu „Regele”. În timpul producției, un angajat de la CP + B a găsit un cap Burger King supradimensionat în epoca anilor '70 de vânzare pe eBay, care a fost inițial folosit ca inspirație pentru brainstorming; în cele din urmă s-a decis restabilirea capului și utilizarea acestuia într-o campanie. Regele a apărut în reclame pentru Burger King începând din 2004. În această încarnare, Regele este un actor fără nume, care poartă o mască rânjitoare supradimensionată care seamănă cu versiunea din 1970 a regelui și care apare adesea în diferite locuri neașteptate, cum ar fi în pat cu oameni sau în spatele ușilor și pereților, doar pentru a le oferi mâncare Burger King. Folosind tehnica publicitară numită marketing viral , anunțurile CP + B au generat un cuvânt semnificativ pentru noua sa utilizare a ceea ce diferite publicații comerciale și articole de pe Internet au etichetat „Regele înfiorător”, o denumire pe care BK a ajuns să o favorizeze și pe care o folosește CP + B în reclame.

Datorită vânzărilor lente și a aversiunii clienților, Burger King a retras versiunea anilor 2000 a personajului Burger King în 2011, urmând o abordare de marketing „centrată pe produse alimentare”. Directorul financiar al Burger King, Josh Kobza, a explicat că motivul care a stat la baza eliminării personajului „înfiorător” a fost pentru că „a speriat [d] femeile și copiii” din lanț.

  • O versiune actualizată a personajului Burger King folosit în publicitatea pentru Burger King Kids Club la mijlocul anilor 2000.

  • Iterația „înfiorătoare” a Burger King a fost utilizată în perioada 2004-2011 și din 2015.

2015 – prezent

Personajul s-a întors când Burger King a plătit 1 milion de dolari pentru a fi inclus în anturajul lui Floyd Mayweather, Jr. pentru lupta sa din mai 2015 cu Manny Pacquiao . Regele a apărut apoi într-o reclamă Burger King pentru restituirea a 1,49 dolari SUA pepite de pui în iunie 2015.

Antrenorul de cai Bob Baffert a fost plătit cu 200.000 de dolari pentru a-i permite regelui să stea în spatele lui în tribune în timpul difuzării televizate a mizelor Belmont din 2015, unde americanul Pharoah a câștigat Triple Crown . Baffert a refuzat 150.000 de dolari pentru a permite mascotei să apară cu el la Preakness Stakes 2015 . Regele a fost, de asemenea, la îndemână cu Baffert, când la Belmont Stakes din 2018 a devenit al doilea antrenor care a câștigat două Triple Crowns cu Justify .

Campanii publicitare

Crispin Porter + Bogusky

Burger King
Bk king simpsons.jpg
The Burger King într-un spot publicitar de la The Simpsons Movie
Agenţie Crispin, Porter + Bogusky
Client Regele burgerilor
Titlu Regele filmului Simpson
Produs
Data (datele) de lansare 2007

În octombrie 2005, Burger King a început să vândă măști de Halloween asemănătoare personajului de marketing viral al lui King și Burger King, Puiul de serviciu . A fost puțină promovare pe aceste măști, ca site - ul Burger King a avut nici un link către site - ul bkmasks.com si nici reclame au fost difuzate de publicitate le. Cu toate acestea, măștile s-au epuizat rapid, iar unele măști au fost vândute și pe eBay pentru sute de dolari. În octombrie 2006, măștile au fost vândute din nou pentru sezonul de Halloween. Indisponibile de ceva timp, măștile sunt acum disponibile din nou prin magazinul online Burger King.

Deși anunțurile au fost prezentate în principal în America de Nord, oferind reclame regele aparut pe Channel 4 în Regatul Unit , precum și în Germania , la începutul lunii ianuarie 2006. Regele nu a aparut pentru a prinde pe cu piața din Marea Britanie și a fost retras aparent acolo doar după două reclame scurte (prezentându-l la un bancomat și ca dansator de pol). Cu toate acestea, s-a întors în vara anului 2006 ca parte a campaniei Burger King's Superman Returns .

În septembrie 2006, Burger King a început reutiliza personajul animat Regele cunoscut sub numele de Kurger Bing de la sfârșitul anilor 1960 și începutul anilor 1970 pe cupe sale, saci și non - cravată-in publicitate pentru copii. Această nouă interpretare a lui Kurger Bing este descrisă ca un tip sarcastic care uneori se confruntă cu necazuri pentru aventurile sale provocatoare și apare ca o marionetă de mână simplistă .

În iulie 2007, Regele a apărut în mai multe reclame promovând filmul Simpsons ca personaj din seria Simpsons completat cu trăsăturile tipice ale spectacolului de patru degete, piele galbenă și o mușcătură excesivă .

Campania publicitară pentru sandvișurile BK Homestyle Melt a reprezentat un grup de femei, probabil mame, care au încercat să-l omoare pe rege prin diferite mijloace, cum ar fi lovirea lui sau încercarea de a-l răsturna cu o mașină. Se presupune că acest lucru se face deoarece noile produse se mută pe teritoriul femeilor, mâncăruri gătite acasă.

Caracterul a apărut în cravată în promovarea filmului Star Wars: Episodul III - Razbunarea Sith , reclame pentru un cross-promoții cu NFL și DirecTV NFL Duminica Bilet pachetul de abonament sport e.

O altă serie de reclame cu Brooke Burke , care a avut premiera în timpul Super Bowl XL , a prezentat-o ​​pe regele care a orchestrat un spectacol elaborat în stil Broadway numit „ The Whopperettes ”: femei îmbrăcate în condimente de burger și topping într-o producție de tip Ziegfeld Follies . Sloganul „Have it your way” și comentariul „Creepy King” și-au făcut loc și în versuri.

Într - un an 2007 comerciale pentru a promova noul tip sandwich Whopper occidental lanțul de restaurante, regele este prezentat în ținută regală plin pe un fond evident falsă a unui sud - vest deșert , face un jig -ca dans la muzica banjo . Capul său este ușor modificat, astfel încât poartă o mustață de ghidon în stilul Old West și este juxtapus cu fotografii ale clienților Burger King care, consumând un Western Whopper, dobândesc mustăți similare indiferent de vârstă sau sex.

În 2007, Burger King a introdus o campanie de publicitate televizată în care un restaurant Burger King din Las Vegas , Nevada le-a spus clienților că compania a încetat să mai vândă sandvișul Whopper. Anunțurile au arătat reacțiile uimite ale clienților că Burger King ar înceta să mai vândă cel mai popular sandwich. O a doua rundă de reclame înrudite a arătat clienților reali care comandaseră un Whopper în schimbul căruia li se oferea un Big Mac de la McDonald's sau un hamburger de la Wendy's . După ce clienții s-au plâns la managerul restaurantului Burger King, regele va ieși din bucătărie cu un Whopper pe un platou de argint.

Într-o reclamă din 2008, care are loc în viitor , o versiune retro-futuristă a robotului Burger King oferă o nouă înveliș de mic dejun unei persoane care se trezește. Scopul reclamei a fost comercializarea noului Cheesy Bacon BK Wrapper de la Burger King.

O versiune animată a Burger King apare la începutul fiecărui episod din Cavalcade of Cartoon Comedy a lui Seth MacFarlane , sponsorizat de Burger King, izbucnind pe ecranul filmului și încercând să scape de un fel de pericol din spatele său, cum ar fi nativii furioși din junglă, o explozie dramatică etc.

În 2009, Burger King a promovat o promoție încrucișată Kid's Meal cu SpongeBob pe melodia „ Baby Got Back ” de Sir Mix-a-lot . Versurile sunt înlocuite cu trimiteri la SpongeBob SquarePants .

Kingonii sunt folosiți pentru a face publicitate filmului Star Trek din 2009 . Publicitatea și site-ul web al Academiei de Apărare Kingon afirmă că sunt o descendență ilegitimă între Rege și o femeie klingoniană . Kingonii sunt un trio format din doi bărbați și o femeie care au toate masca de plastic a regelui modificată cu trăsăturile Klingonilor de mai târziu, și anume crestele capului și mustățile Fu Manchu pe cei doi masculi și coroana regelui pe toți cei trei.

În 2010, a fost făcută o a doua încercare de a lansa King în Marea Britanie, cu o serie de reclame TV și de ziare, începând cu câteva zile înainte de lansarea sa, cu sneak peeks însoțite de eticheta „He's Coming”.

Reclame NFL

Începând din 2005, reclamele cu Burger King au fost create prin modificarea digitală a filmelor clasice ale jocului NFL . Regele este suprapus peste jucători, făcându-l să pară că Regele ar fi fost implicat în joc. Unii dintre jucătorii pentru care Regele a fost impus includ Steve Young , Deion Sanders și Moe Williams (primind o pasă laterală de la Randy Moss ). De asemenea, a fost descris interpretând Lambeau Leap și aruncând Gatorade pe capul fostului antrenor principal al Miami Dolphins , Don Shula . Aceste reclame au fost menționate în programul ESPN SportsCenter , când regele a fost numit în mod faimos un candidat Nook Rookie Of The Year .

În august 2006, o reclamă publicitară a prezentat regelui ținând o conferință de presă cu „ agentul ” său, Drew Rosenhaus .

Jocuri video

Prima apariție a Burger King într-un joc video este în jocul de box Fight Night Round 3 de la EA Sports , începând cu lansarea Xbox 360 în februarie 2006. Regele este disponibil ca tip rotund în ring, iar mai târziu este selectabil ca manager de box al jucătorului.

În octombrie 2006, Burger King a anunțat că va lansa trei jocuri video pentru consolele Xbox și Xbox 360 , cu rolul lui King și alte mascote, cum ar fi Subservient Chicken. În Pocketbike Racer , mascotelele se confruntă într-o cursă de minibike . Big Bumpin ' îi pune unul împotriva celuilalt într-un joc de mașini de protecție și, în cele din urmă, în Sneak King , jucătorii îl controlează pe King într-un joc stealth în perspectivă, în care regele trebuie să se strecoare în spatele oamenilor flămânzi și să le ofere produse Burger King. Jucătorii sunt clasificați cu privire la cât de elaborat livrează mâncarea.

Jocurile au fost disponibile la restaurantele Burger King în perioada 19 noiembrie - 24 decembrie 2006. Au avut un preț de 3,99 USD fiecare (4,99 dolari canadieni) cu achiziționarea unei mese de valoare și fiecare a primit calificativul „E pentru toată lumea” de către CERS . În timp ce jocurile nu sunt disponibile acum în magazine, Burger King încă vinde jocurile prin magazinul său online. Deși Dollarama le vinde acum cu 2,00 USD fiecare. Jocurile rămân la un preț de 3,99 USD fiecare, dar sunt acum disponibile ca set pentru 10,99 USD. Toți trei au primit rating scăzut de la diferiți critici de joc.

În 2008, o serie de jocuri au fost dezvoltate de furnizorul de conținut mobil Mobliss din Seattle, Washington . Jocurile, concepute pentru a rula pe telefoane mobile, au fost promovate în locații din SUA pe meniuri și ambalaje. Potrivit lui Mobliss, obiectivul primului joc este de a deveni protejatul regelui prin înfruntarea provocărilor și progresul în lumea virtuală a unui oraș cu tematică Burger King. Jocurile puteau fi achiziționate și descărcate folosind un shortcode SMS și erau disponibile pentru toți operatorii de transport din SUA, cu care Mobliss avea contracte de publicare directă: Sprint Nextel , AT&T Mobility , Verizon Wireless , Alltel și T-Mobile .

Vezi si

Referințe

linkuri externe